Apple Watch賣得越來越好了？

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編者按：本文來自微信公眾號“鋒科技”（ID:feng_keji），作者：鋒科技，編輯：白徵明，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

作為消費(fèi)電子行業(yè)的觀察者，我總是會(huì)去各品牌的實(shí)體店面走訪，看看與網(wǎng)絡(luò)輿論并不完全重合卻代表著更主流態(tài)度的線下市場，都會(huì)表現(xiàn)出怎樣的面貌。今年國慶期間略顯反常的是，蘋果官方零售店Apple Store的Apple Watch柜臺(tái)人流如織，甚至還排起了動(dòng)輒半個(gè)小時(shí)的長隊(duì)。

同一店內(nèi)的iphone、ipad、Mac區(qū)域都不會(huì)這樣擁擠，如果非要說是Apple Watch柜臺(tái)數(shù)量較少造成了這個(gè)結(jié)果，但是往年新款上市期間，我們也很難見到這樣熱鬧的場景。多家店內(nèi)的情況都在反映一個(gè)變化，Apple Watch變得有更多消費(fèi)者關(guān)注了。

是產(chǎn)品層面出現(xiàn)了重大變化嗎？剛剛發(fā)布的Apple Watch Series 6，基本還是在延續(xù)健康和設(shè)計(jì)路線，改變幅度相當(dāng)于iphone的“s”后綴，而且售價(jià)也維持在3000元~4000元及以上的智能手表高價(jià)位，產(chǎn)品變化導(dǎo)致關(guān)注度大增的觀點(diǎn)不太能站得住腳。

那么Apple Watch為何會(huì)在2020年變得“受歡迎”，蘋果在這背后究竟都做了什么，智能手表和可穿戴設(shè)備市場又出現(xiàn)了怎樣的變化，種種細(xì)節(jié)值得我們好好琢磨一番。

Apple Watch到底有多好賣？

去過Apple Store的人都知道，現(xiàn)在想購買蘋果產(chǎn)品拜托店員直接取貨開單即可，流程可以說相當(dāng)精簡。要排半個(gè)小時(shí)長隊(duì)的原因，其實(shí)是因?yàn)榇蠹叶紝倓偵闲碌腁pple Watch Series 6保持好奇，蘋果根據(jù)往年客流量設(shè)置的柜臺(tái)暫時(shí)無法應(yīng)付新出現(xiàn)的變化。

Apple Watch熱度提升還不是常態(tài)，在表身基本沒有變化、外觀相較前代大差異之處是表帶的前提下，如果消費(fèi)者對佩戴體驗(yàn)有充分的認(rèn)知，那么單單是為體驗(yàn)而排隊(duì)的現(xiàn)象恐怕很難出現(xiàn)。從這一現(xiàn)象來看，Apple Watch正在偶然之間走向大眾。

放到蘋果全產(chǎn)品線當(dāng)中，Apple Watch似乎還是個(gè)很低調(diào)的產(chǎn)品，沒有像iphone或是ipad那樣產(chǎn)生大眾認(rèn)知，也沒有像Mac一樣形成用戶量不太大但大家都知道它和普通pC存在區(qū)別的概念。實(shí)際上，從2015年起誕生的Apple Watch，一直保持著每年一更的高頻率換代。

Apple Watch發(fā)展至今，已經(jīng)有六代產(chǎn)品，目前最新的是Apple Watch Series 6，同時(shí)發(fā)布了基于上一代工業(yè)設(shè)計(jì)和硬件打造的中端版本Apple Watch SE，售價(jià)在2000元以上。針對入門級市場，也有2017年發(fā)布的Apple Watch Series 3在售，目前官方售價(jià)1499元。

經(jīng)過五年發(fā)展，蘋果在智能手表產(chǎn)品線上已經(jīng)有了相對全面的覆蓋，既有每年慣例更新的高端和旗艦版本，也做了適量裁剪的中端版，功能堪用的老款機(jī)型則是降價(jià)作為入門款。蘋果不想讓Apple Watch曲高和寡，能夠盡可能滿足更多人的需求和預(yù)算。

最初的奢華路線得到認(rèn)可但覆蓋有限，因此蘋果近幾年一直專注于健康功能的提升，連最新的宣傳語都變成了“健康的未來，現(xiàn)在戴上?！蹦壳皳碛行穆时O(jiān)測和預(yù)警、摔倒檢測和SOS報(bào)警、血氧飽和度跟蹤等能力，部分地區(qū)還能使用經(jīng)過醫(yī)療管理機(jī)構(gòu)認(rèn)證的ECG心電監(jiān)測功能。

產(chǎn)品線豐富、覆蓋價(jià)格段拓展再加上對垂直領(lǐng)域的深入挖掘，給Apple Watch的增長添加了一分必然，能夠留住因自身長處而吸引來的用戶，還把門檻降到了更多人可以體驗(yàn)的水平線。除開線下關(guān)注度的可見增長，蘋果在智能手表市場的表現(xiàn)也在穩(wěn)步提升。

還有相當(dāng)重要的一點(diǎn)：今年蘋果秋季發(fā)布會(huì)上iphone的缺席。

往年發(fā)布會(huì)都是iphone做主角吸引大量眼球，同場發(fā)布的Apple Watch也就相應(yīng)的沒那么受關(guān)注。iphone發(fā)生的“意外”讓出了充分曝光周期，因此一直被iphone光芒遮蔽的Apple Watch，這一次登臺(tái)挑了大梁。

向來自帶流量的蘋果肯定不會(huì)放過這樣的好機(jī)會(huì)，說不定明年秋天，我們就看到Apple Watch和其他可穿戴設(shè)備的專場發(fā)布會(huì)。雖說和產(chǎn)品本身的堅(jiān)持相比，營銷上的機(jī)會(huì)只是錦上添花，但的確讓每年都在提升的增長更快了一點(diǎn)。

可穿戴市場積極向好

IDC、Strategy Analytics在內(nèi)的調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)中，全球智能手表市場經(jīng)歷了短暫的低潮期后開始逐漸回暖，蘋果則是擁有每年超過10%~20%的增長速度以及過半占有率。放到國內(nèi)市場，蘋果也保持著相似的增長曲線。

我們得到了這樣的結(jié)果：網(wǎng)絡(luò)上聲音遠(yuǎn)不如iphone的Apple Watch，已經(jīng)被相當(dāng)多的消費(fèi)者所認(rèn)知，而且為蘋果搶先占領(lǐng)了智能手表這塊新興市場的高地。除開產(chǎn)品路線的內(nèi)在因素，外部環(huán)境的推動(dòng)也相當(dāng)關(guān)鍵。

從數(shù)據(jù)可知，全球智能手表市場同比增長超過了20%，這個(gè)數(shù)字并非僅來自于Apple Watch的貢獻(xiàn)。三星、小米、華米、華為在內(nèi)，幾乎所有進(jìn)入到這片市場的廠商都在增長，其中還不乏超過100%的極大幅度。

影響市場的因素中，相當(dāng)重要的一點(diǎn)是消費(fèi)者變得更關(guān)心健康。

當(dāng)前社會(huì)本來就有健康生活理念擴(kuò)大化的趨勢，全球的消費(fèi)者在滿足基本生活需求之后自然會(huì)在意身體健康。意外出現(xiàn)的疫情，也讓原本沒那么傷心的人發(fā)生轉(zhuǎn)變，給當(dāng)前主打健康功能的智能手表提供了絕佳機(jī)會(huì)。

整個(gè)市場都在積極向好，使得廠商都可以搭上這班順風(fēng)車，拿出一份好看的增長表現(xiàn)。對于蘋果而言，這是長期耕耘后拿下更大市場份額的機(jī)會(huì)，也是自身不足點(diǎn)的“照妖鏡”：它并不是增長最快的那一個(gè)。

另一方面，華為在WATCH GT系列大獲成功后，正在加大智能手表產(chǎn)品線，三星、小米、華米在跟進(jìn)細(xì)分領(lǐng)域，OppO和vivo也正式推出了自家的智能手表。

整個(gè)行業(yè)的追趕來勢洶洶，智能手機(jī)行業(yè)曾發(fā)生過的格局變遷，或許會(huì)在智能設(shè)備領(lǐng)域再度上演。

Apple Watch如何變化？

好在蘋果也有相當(dāng)充分的余地補(bǔ)充智能手表產(chǎn)品線。

比如說健康功能，ECG這樣的先發(fā)功能以及利用watchOS應(yīng)用生態(tài)的組合效應(yīng)，能夠給Apple Watch帶來獨(dú)一無二的健康體驗(yàn)。智能手表的監(jiān)測水平很難拉出差距，但是具體的監(jiān)測流程、查看體驗(yàn)都可以大做文章，這些會(huì)影響到用戶常用的細(xì)節(jié)都是蘋果的長處。

Apple Watch本身就是個(gè)好產(chǎn)品，好在它暫時(shí)沒有完全可以對應(yīng)的同級別競品，就像是早期智能手機(jī)市場上的iphone和安卓手機(jī)。健康之外，運(yùn)動(dòng)管理、視覺設(shè)計(jì)、豐富的表盤與表帶還有同其他蘋果設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，都是現(xiàn)在還找不到對手的優(yōu)勢。

尤其是Apple Watch作為相對獨(dú)立的智能設(shè)備與iphone、Airpods的體驗(yàn)整合，很可能會(huì)是今后的重要?dú)⒄?。這是Apple Watch領(lǐng)先于智能手表乃至整個(gè)可穿戴市場的閃光點(diǎn)，從三星、華為在打通設(shè)備體驗(yàn)的積極試探來看，蘋果還不能坐在已有的能力上睡大覺。

另一點(diǎn)是續(xù)航，一天出頭的續(xù)航一直被人所詬病，而且在原本需要睡前摘下充電的產(chǎn)品上推出睡眠監(jiān)測，著實(shí)有些尷尬。較短的續(xù)航表現(xiàn)受體驗(yàn)限制可能無法大幅改變，但說不定將來有一天，蘋果能在手表上做到快速充電，洗個(gè)澡就充滿不再有醒來就沒電的焦慮。

還有價(jià)格，自從小米手環(huán)開始，已經(jīng)有相當(dāng)多的便宜又大碗的可穿戴設(shè)備占領(lǐng)市場，蘋果也被消費(fèi)者期待推出相應(yīng)產(chǎn)品。根據(jù)爆料，蘋果已經(jīng)放下身段要推出入門級的Homepod Mini，形態(tài)上特地調(diào)整的低價(jià)版Apple Watch，很可能也不遠(yuǎn)了。

網(wǎng)站名稱：2020，AppleWatch收成之時(shí)？
轉(zhuǎn)載來于：http://chinadenli.net/article34/scdipe.html

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