企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)品牌,不具有獨(dú)立的實(shí)體,它最原始的目的是讓人們通過(guò)一個(gè)比較容易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此,品牌必須有物質(zhì)載體,需要通過(guò)一系列的物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己,使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào),間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率等。
企業(yè)在網(wǎng)站制作時(shí)需要把握以下幾點(diǎn)。
一、明確品牌推廣目的,建立相應(yīng)類(lèi)型網(wǎng)站。面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站根據(jù)其目的不同可以細(xì)分為企業(yè)品牌網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站有不同的品牌推廣目的,企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的網(wǎng)站制作。
(1)網(wǎng)站包含企業(yè)各利益相關(guān)者的信息,信息比較全面。若公司擁有網(wǎng)站群,往往在其上面有鏈接。
(2)以公司的商標(biāo)或名稱(chēng)作為域名。
(3)采用企業(yè)的標(biāo)志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標(biāo)志為主來(lái)設(shè)計(jì)Logo。
(4)網(wǎng)站版面結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單大方,一般主頁(yè)的長(zhǎng)度在一屏或一屏多一點(diǎn)。
(5)網(wǎng)站內(nèi)容偏重體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、文化、理念等體現(xiàn)品牌的內(nèi)容。
二、針對(duì)網(wǎng)站類(lèi)型,合理
網(wǎng)站制作。
1、精確設(shè)計(jì)網(wǎng)站域名,引導(dǎo)企業(yè)品牌
這種理念要求用戶看到網(wǎng)站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產(chǎn)品的品牌,根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌標(biāo)示或名稱(chēng)可以猜想到企業(yè)的域名,對(duì)于不同類(lèi)型的網(wǎng)站,其策略是不同的。對(duì)于企業(yè)品牌網(wǎng)站來(lái)說(shuō),網(wǎng)站域名應(yīng)該與企業(yè)名稱(chēng)一致或相近,企業(yè)名稱(chēng)是字母的企業(yè)可以以企業(yè)名稱(chēng)作為網(wǎng)站域名的核心部分,企業(yè)名稱(chēng)是漢字的企業(yè)可以以企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)的漢語(yǔ)拼音作為
網(wǎng)站域名的核心部分。
三、明確企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)策略,合理設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站群。
當(dāng)前文章:企業(yè)建立品牌網(wǎng)站要注意哪些?
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