用戶的行為是直接影響SEO的。其中實用性指的就是用戶行為，也就是網(wǎng)站的實用性越高，說明對用戶越有用，他表現(xiàn)出來的行為會影響網(wǎng)站排名。

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現(xiàn)在所有的主流搜索引擎都提供瀏覽器工具條，目的在于提高自身的搜索市場占有率，還一個意義是搜集、記錄用戶搜索及訪問網(wǎng)站的行為，搜索引擎上的工具條會進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在的用戶行為多多少少被用在排名上，而且以后會越來越高，從事SEO人員也應(yīng)該重視起來。

影響排名的用戶行為無非也就那幾種。點擊率，網(wǎng)站頁面在搜索結(jié)果中被點擊的比例，頁面被用戶點擊的次數(shù)越多，在這個網(wǎng)站停留的時間越長，訪問頁面數(shù)越多，說明網(wǎng)站用戶體驗越好，搜索引擎會記錄下來，因而給予更高排名;如果一個用戶多次返回訪問同一個網(wǎng)站，說明這個網(wǎng)站對用戶有用，也會給予更高的排名等。

要做好SEO，那就提供好的用戶體驗，只要用戶高興了，搜索引擎才會高興，SEO在搜索引擎那里體現(xiàn)的價值也就越高，這就是投其所好!

首先，問大家一個問題，用戶行為對搜索結(jié)果的排名，真的有影響么?你有什么來證明你的結(jié)論?

99%的人說會有影響，但是如何證明?在此之前，谷歌和百度等搜索引擎并沒有在公開場合官方的聲明過用戶點擊會影響排名。而諸多算法更新里，也沒有明文說明有這一條算法更新，那么我拋出的這個問題的答案是什么，又如何證明?

也是很多 SEOER都容易忽略的事實，就是那份人人都見識過的谷歌SEO指南。里面雖然沒有說明用戶行為與排名之間存在什么關(guān)系，但是，大家仔細回想一下，其實所有的規(guī)則都是針對用戶去制定的：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞設(shè)置，內(nèi)鏈設(shè)置等等，其實都是為了讓用戶更好的瀏覽網(wǎng)站，了解網(wǎng)站，找到他想要的信息，甚至發(fā)現(xiàn)更多有用的價值信息。

學(xué)SEO不能只看到指南里提到的規(guī)則本身，而是應(yīng)該從人的角度出發(fā)，去想這樣做對用戶來說是更好的。這才是算法的初衷，雖然最終執(zhí)行的只是算法機器人。那么有什么案例么?其實，案例是很多的，從邏輯上來說，大家去修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，去設(shè)置合理的標(biāo)題和描述，都是為了提高用戶的點擊，以及瀏覽量，間接的把這件事情都做好了，只是很多人沒想過這里面搜索引擎會更多的考慮用戶的行為。只是覺得這么做，排名更好了!

用戶體驗度的參考量

1、網(wǎng)站流量

這個是網(wǎng)站用戶行為最直接最重要的因素。網(wǎng)站的訪問量越高，alexapaiming越高，說明網(wǎng)站質(zhì)量越好，網(wǎng)站的總體流量從一定程度上說明了網(wǎng)站的受歡迎程度。當(dāng)然，這里所討論的問題排除了刷的流量。

2、點擊率

點擊率越高，說明該頁面越受歡迎。比如某一個網(wǎng)站中，某個頁面特別受到用戶的喜愛，該頁面的點擊率要遠遠高于其它頁面，搜索引擎會相應(yīng)的提升該頁面的paiming。很多站長應(yīng)該也利用過這點，特別是針對百度，使用點擊軟件來模擬某些用戶點擊行為，比如自己的網(wǎng)站手機這個關(guān)鍵詞在百度自然paiming第20，那么模擬用戶百度手機，然后在從搜索結(jié)果中點擊進入自己的網(wǎng)站。這種方式可能會有一定的效果，但是效果并不持久，可見搜索引擎對于點擊率有防范措施，防止人工模擬用戶點擊。

3、網(wǎng)站粘度

用戶的彈出率，訪問時間，訪問頁面數(shù)量等都是用戶對于網(wǎng)站的質(zhì)量的好壞的直接反應(yīng)。垃圾網(wǎng)站，用戶點入會直接離開，彈出率越高，說明網(wǎng)站質(zhì)量越差。一些高質(zhì)量的網(wǎng)站可以讓用戶停留很長時間，并且訪問多個頁面，所以停留時間和訪問頁面數(shù)量越高，對于paiming都有積極影響。目前搜索引擎如何防范這些用戶行為數(shù)據(jù)的作弊現(xiàn)象還有待進一步考證。

4、老用戶越多paiming越好

擁有越多ip反復(fù)登陸的網(wǎng)站，說明該網(wǎng)站的忠實用戶越多。一個用戶經(jīng)常反復(fù)的登陸同一個網(wǎng)站，說明該網(wǎng)站對于這個用戶有價值，那么自然要給予該網(wǎng)站更好的paiming。越來越多的用戶不斷的反復(fù)登陸同一個網(wǎng)站，更加說明該網(wǎng)站的質(zhì)量。就比如新浪，大家上過一次，都有機會上第二次的。

5、被用戶大量搜索并且直接進入

某些關(guān)鍵詞被大量用戶反復(fù)搜索，然后直接進入特定的網(wǎng)站，比如淘寶，那么這種情況下，搜索引擎知道用戶其實已經(jīng)目標(biāo)明確，想進入淘寶，只是不記得網(wǎng)址而已，將搜索引擎當(dāng)成書簽使用了。所以將淘寶網(wǎng)站放到淘寶這個關(guān)鍵詞paiming第一是無可厚非的。被用戶大量搜索的詞并且直接進入可以提升該詞或者和該詞相關(guān)詞匯的paiming，這一點已經(jīng)得到大量事實的證實。

一、預(yù)算分析

預(yù)算在很大程度上決定了我們的促銷策略。根據(jù)對行業(yè)和整個互聯(lián)網(wǎng)市場的了解，需要合理分配預(yù)算。根據(jù)不同的預(yù)算設(shè)置不同的賬戶策略，建立不同的賬戶結(jié)構(gòu);

二、受眾分析（目標(biāo)客戶）

需要了解目標(biāo)客戶是誰，有什么特點，分析人群的特點：時間段—區(qū)域—設(shè)備—性別—年齡—教育—職業(yè)—收入—愛好等；

三、關(guān)鍵字選擇和投放

可以根據(jù)以下原則選擇產(chǎn)品關(guān)鍵字。1、遵守原則：遵守促銷產(chǎn)品功能或與行業(yè)相關(guān)或與服務(wù)相關(guān)的功能；2、換位思考：從用戶的角度考慮關(guān)鍵詞的選擇，符合公共用戶的搜索習(xí)慣；3、分析競爭對手：分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞之間的競爭程度；4、頻繁觀察：隨時觀察關(guān)鍵詞的索引，競爭程度和出價調(diào)整。關(guān)鍵字分類可以按類型一一劃分，或者按流行詞和長尾詞劃分。在網(wǎng)絡(luò)推廣計劃中，只要合理，就沒有固定的單詞分類標(biāo)準(zhǔn)。由于我們的客戶，他們的搜索意圖不同，他們處于不同的需求階段，不同的客戶有不同的屬性和要求，因此我們需要分析，然后根據(jù)不同的關(guān)鍵字覆蓋核心客戶，覆蓋目標(biāo)客戶。覆蓋競爭對手的客戶，以獲得更廣泛的客戶。這時，我們需要在舞臺營銷目標(biāo)的指導(dǎo)下調(diào)整各種關(guān)鍵詞的投放組合。

四、建立帳戶結(jié)構(gòu)

制定促銷策略后，您需要根據(jù)策略構(gòu)建帳戶，合理的帳戶結(jié)構(gòu)可以提高我們的運營效率。

五、創(chuàng)意撰寫

創(chuàng)意的根源是引導(dǎo)訪客點擊！而創(chuàng)意也應(yīng)該注意內(nèi)容與您主持的頁面相匹配！如果頁面無法攜帶，那么好主意也是未轉(zhuǎn)換的。因此，在在線推廣計劃中寫一些引人注目且有創(chuàng)意的標(biāo)題以吸引客戶的點擊非常重要。

六、著陸頁設(shè)計

著陸頁面是搜索用戶在點擊競價關(guān)鍵字廣告后進入的第一頁。登錄頁面可以是主頁或網(wǎng)站的內(nèi)頁。著陸頁的制作以產(chǎn)品為中心，并從訪客的角度分析訪客的視角。訪客喜歡什么，訪客想看什么，如何思考，通過分析這些來確定營銷頁面的內(nèi)容，促進用戶的購買欲望，實現(xiàn)關(guān)鍵詞 - 創(chuàng)意 - 頁面的呼應(yīng)。如果公司沒有專業(yè)的設(shè)計團隊，登陸頁面設(shè)計可以模仿相關(guān)的同行。

七、投放時間

從用戶的角度考慮用戶何時會搜索我們的廣告。不同行業(yè)/細分業(yè)務(wù)的目標(biāo)受眾具有不同的搜索行為和在線習(xí)慣。例如，游戲行業(yè)的目標(biāo)受眾可能主要是晚上上網(wǎng);例如，辦公家具行業(yè)的目標(biāo)受眾可能在白天工作時間瀏覽、購買。一般來說，當(dāng)天的促銷效果有三個高峰期：上午11點到下午1點，下午3點和晚上9點，在這三個時間段內(nèi)，交貨將增加以大化目標(biāo)客戶。對于一些特殊行業(yè)，我們必須進行預(yù)流測試，然后在測試流量后增加預(yù)算來設(shè)置帳戶。

八、動態(tài)調(diào)整交付策略

在設(shè)置賬號時，我們將分析市場：產(chǎn)品、客戶的競爭對手，根據(jù)分析結(jié)果制定符合公司發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略，并根據(jù)后期數(shù)據(jù)分析——行業(yè)動態(tài)——市場反饋和競爭對手的動態(tài)，不斷進行調(diào)整以達到最佳效果。

九、效果監(jiān)測和評估

如果要更直觀地顯示效果，數(shù)據(jù)監(jiān)控至關(guān)重要。可以使用代碼跟蹤數(shù)據(jù)來跟蹤，了解客戶最喜歡的搜索術(shù)語和想法，并了解哪個目標(biāo)網(wǎng)頁運行良好。您可以優(yōu)化和調(diào)整內(nèi)容。

十、數(shù)據(jù)性能統(tǒng)計

完成上述分析后，您只需根據(jù)數(shù)據(jù)效果反饋優(yōu)化方向。在帳戶促銷的早期階段，數(shù)據(jù)可能不會太不穩(wěn)定。在第一周，我們只需要注意分析搜索詞報告。每天下載搜索詞報告，進行分析，并將關(guān)鍵詞分為四類。然后根據(jù)以下四種情況，及時調(diào)整方向，有針對性的優(yōu)化就好了。有必要建立這樣一個系統(tǒng)的營銷意識，并從更高的角度來看待這個問題。只有從多個維度分析促銷策略，我們才能制定有效的競價促銷計劃。

當(dāng)前名稱：必須知道SEM競價推廣之前的常識
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