研究短視頻營銷的意義-Vlog+微綜藝的組合能否打出短視頻的新王牌？

成都創(chuàng)新互聯(lián)-專業(yè)網(wǎng)站定制、快速模板網(wǎng)站建設(shè)、高性價(jià)比云夢網(wǎng)站開發(fā)、企業(yè)建站全套包干低至880元,成熟完善的模板庫,直接使用。一站式云夢網(wǎng)站制作公司更省心,省錢,快速模板網(wǎng)站建設(shè)找我們，業(yè)務(wù)覆蓋云夢地區(qū)。費(fèi)用合理售后完善，十年實(shí)體公司更值得信賴。

短視頻正在進(jìn)入所謂的“升級(jí)時(shí)代”，或者更具體的時(shí)機(jī)描述——“轉(zhuǎn)型風(fēng)口”。

與博客和公眾號(hào)類似，短視頻遵循基于智能手機(jī)的移動(dòng)內(nèi)容的崛起軌跡，同時(shí)也面臨著與先行者相似的發(fā)展瓶頸和差異化機(jī)遇。 媒體內(nèi)容的消費(fèi)門檻降低，讓那些不能或不愿意消費(fèi)傳統(tǒng)媒體的人加入到互聯(lián)網(wǎng)用戶的行列，并迅速掌握了視頻流媒體內(nèi)容消費(fèi)形式的主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而成為流媒體下的主力軍。支付經(jīng)濟(jì)的興起。 自媒體平臺(tái)視若珍寶的“用戶”群體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球DAU總量超過7億，MAU（月活躍用戶）總量超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。 短視頻自帶野蠻生長基因，其內(nèi)容質(zhì)量必然會(huì)經(jīng)歷從粗獷低俗到精品淘金的導(dǎo)流過程。

包括Vlog、微綜藝在內(nèi)，多細(xì)分內(nèi)容生產(chǎn)模式的出現(xiàn)，本身就代表了短視頻從形式到生態(tài)、從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。 而當(dāng)細(xì)分品類的新奇紅利不再時(shí)，玩法的結(jié)合被短視頻制作方和營銷方視為另一種創(chuàng)新策略。 然而，短視頻的本質(zhì)只是一種形式和載體，內(nèi)容玩法背后有著不同的創(chuàng)作邏輯。 組合拳是行業(yè)趨勢還是宣傳噱頭？

當(dāng)短視頻片段

風(fēng)口組合，1+1>2？

隨著視覺信息的極致應(yīng)用，短視頻在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出了生命力和盈利能力。 量的井噴激發(fā)了行業(yè)競爭，內(nèi)容創(chuàng)意的爆發(fā)，更多元化、個(gè)性化內(nèi)容的差異化和呈現(xiàn)。 Vlog和微綜藝是兩個(gè)典型代表。 而上市的《心動(dòng)·美麗的你》《甜蜜的行李箱》等產(chǎn)品也開始打出“Vlog+微綜藝”的所謂“網(wǎng)點(diǎn)組合”宣傳名號(hào)。

我們先來分別認(rèn)識(shí)一下Vlog和微綜藝：前者作為誕生于中國的進(jìn)口產(chǎn)品，是指通過拍攝視頻記錄用戶日常生活的視頻品類。 通俗的理解，一集Vlog時(shí)長5-15分鐘，沒有時(shí)間限制。 比較自由，借助歐陽娜娜的明星效應(yīng)，她逐漸突破了小眾圈子。

后者被視為綜藝領(lǐng)域繼電視、網(wǎng)絡(luò)、直播、超S+制作之后的又一新興方式。 具有濃厚互聯(lián)網(wǎng)基因的微綜藝起家是一種容易被網(wǎng)民傳播的宣傳操作。 體積輕、周期短、上線速度快。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，一檔微綜藝的成本大致在300萬到500萬之間，制作周期為2個(gè)月，5到8人的制作團(tuán)隊(duì)即可開工。 《2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》曾表示，在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下，微綜藝的認(rèn)知度已達(dá)到近60%，小型化或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)趨勢。

圖/微綜藝《透明人》專訪

單從形式和規(guī)格來看，Vlog和微綜藝確實(shí)有很多共同點(diǎn)。 作為從長視頻和短視頻內(nèi)容賽道中脫穎而出的兩大代表品類，兩者在時(shí)長上都處于太短和太長的中間區(qū)間，刻意淡化了原本在諸如抖音和快手。 重度產(chǎn)品，注重故事的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，甚至包括特定情境下感情線的推進(jìn)。

然而，深挖的話，Vlog和微綜藝其實(shí)有著截然相反的傳播和制作路徑。

Vlog遵循UGC的邏輯。 它在內(nèi)容制作過程中假設(shè)了用戶的表達(dá)欲望，強(qiáng)調(diào)回歸個(gè)性化的內(nèi)容和生活故事本身。

就像VUE Vlog創(chuàng)始人匡飛給Vlog的三個(gè)關(guān)鍵詞——視頻形式、個(gè)人生活、記錄的真實(shí)性。 因此，人們在Vlog中看到更多的風(fēng)景、日常細(xì)節(jié)和對(duì)話旁白，人們在Vlog中看到的是慢節(jié)奏生活的氣息。 尤其是隨著市面上Vlog專用的拍攝相機(jī)和剪輯軟件越來越多，我們正在進(jìn)入全民Vlog時(shí)代。

微綜藝完全是走PGC的制作路線。 微綜藝概念提出之初，旨在讓內(nèi)容垂直領(lǐng)域更深更細(xì)，同時(shí)向精品化、定制化方向發(fā)展。 我們目前對(duì)微綜藝的認(rèn)識(shí)，也是基于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目制作。

為順應(yīng)長視頻短視頻化的大趨勢，各種形式的移動(dòng)時(shí)代微綜藝應(yīng)運(yùn)而生，如基于多樣化周邊內(nèi)容服務(wù)于節(jié)目品牌建設(shè)和推廣的綜藝衍生節(jié)目、犀利訪談等。以有趣的方式進(jìn)行明星對(duì)話的還有今日頭條打造的《我是宮中廚子》等垂直題材的微綜藝。

微綜藝的龍頭平臺(tái)也是頭部平臺(tái)。 西部視訊去年宣布投資40億元發(fā)展原生移動(dòng)端綜藝節(jié)目。 不到兩年的時(shí)間，間接推出了《伴游·滾滾非洲》、《彈星仙》等10多檔微綜藝。

一種強(qiáng)調(diào)記錄的真實(shí)性和非娛樂性，另一種則需要依靠劇本設(shè)計(jì)來構(gòu)建整個(gè)節(jié)目結(jié)構(gòu)。 似乎沒有任何組合的可能。 那么，我們能斷言這種創(chuàng)造性的1+1打法沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展價(jià)值嗎？

在進(jìn)一步討論之前，我們先來看看上面提到的兩部使用這種組合拳法作為宣傳發(fā)布的代表作品——

《心跳，好看的你》由看看視頻出品。 講述了六位贏得Vlog挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勝者打卡日本網(wǎng)紅度假村挑戰(zhàn)游戲任務(wù)，收獲浪漫心跳的旅程。 綜藝節(jié)目本身的節(jié)目模式組合就是將兩者結(jié)合在一個(gè)整體上研究短視頻營銷的意義，總體來說是合理的。

而《甜蜜的行囊》則記錄了李小鵬和李安琪的摩納哥之旅。 節(jié)目號(hào)稱利用每集15-20分鐘的時(shí)長，打造真人秀+Vlog的全新微綜藝表達(dá)方式。 《秀》本身就擔(dān)當(dāng)了微綜藝的角色。 但看完節(jié)目后，夫妻倆的行程并沒有人設(shè)，導(dǎo)演組堅(jiān)定地選擇了所謂的“不干預(yù)”拍攝，更像是專業(yè)攝制組完成的Vlog拍攝。 畢竟從Vlog的定義來看，并不是說一定要自己拍。

視頻/《甜蜜的行李》片段

從以上可以看出，Vlog與微綜藝之間存在一定的品類界限。 現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的品類組合，都集中在其中一個(gè)品類上。 換句話說，很多內(nèi)容生產(chǎn)者還沒有意識(shí)到，他們需要在這兩個(gè)傳播邏輯相反的載體類別中找到平衡點(diǎn)，從而擺脫“1+1宣傳名稱沒有實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合”的質(zhì)疑評(píng)論。

取其精髓，或許

1+1>2的生意

雖然組合打卡方式能否稱得上是一個(gè)新的品類，兩者的結(jié)合是否真的能帶動(dòng)行業(yè)形成聚集效應(yīng)，目前還不得而知，但從“甜蜜行李箱”的案例中可以看出， Vlog的草根性確實(shí)為微綜藝的專業(yè)介入創(chuàng)造了可能。

無論參與程度如何，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)都需要依靠差異化和競爭。 因此，Vlog for all是一個(gè)偽命題。 但是，強(qiáng)大的基礎(chǔ)必然會(huì)刺激KOL和大V的分化，包括目前一些平臺(tái)利用其社交屬性發(fā)起的“明星制作人微計(jì)劃”，也是通過Vlog的形式發(fā)揮其流量價(jià)值和娛樂性。明星自己。 屬性。

視頻/《明星制作人微計(jì)劃》易烊千璽的12幅畫

因此，短視頻細(xì)分品類的組合所展現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更大程度上在于對(duì)營銷策略的借鑒。

Vlog本身提倡一種個(gè)性化的表達(dá)方式，傳遞出攝影師的個(gè)人魅力，而明星則是一個(gè)能夠很好地兼顧個(gè)人表達(dá)、劇本處理甚至廣告投放的群體。 重要的是，只要他（她）能夠在短視頻產(chǎn)品中展示自己的一部分個(gè)人生活，那么就會(huì)有粉絲買單，這將直接有助于流量營銷的變現(xiàn)。

統(tǒng)計(jì)顯示，在“明星制作人微計(jì)劃”中，“明星制作人微計(jì)劃”中的每條視頻只有達(dá)到1000萬播放量才能解鎖花絮福利。 粉絲會(huì)為了達(dá)到目的而大力傳播視頻； 視頻播放量突破3000萬，單集播放量達(dá)到500萬，引流效果十分明顯。

當(dāng)然，在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲群體會(huì)無條件地用自己的購買力來證明自己的價(jià)值，為自己的偶像打響名堂。 但一方面考慮到粉絲支持在行業(yè)內(nèi)有一定程度的開放，另一方面為了加強(qiáng)粉絲圈的忠誠度，遏制不利于“割韭菜”的現(xiàn)象為了行業(yè)的健康發(fā)展，明星營銷Vlog的拍攝也一定要對(duì)得起飯圈本身的巨大銷量轉(zhuǎn)化和人氣轉(zhuǎn)化——

明星在拍攝自己的Vlog時(shí)，需要表現(xiàn)出參與大型綜藝宣發(fā)的不同：在社交媒體平臺(tái)上，結(jié)合各自的性格特點(diǎn)，拉近與粉絲的關(guān)系，建立雙方的相似點(diǎn)粉絲的印象。 讓粉絲覺得可以在社交媒體上直接與偶像交流互動(dòng)，讓彼此產(chǎn)生熟悉和親近的感覺，然后自然而然地將這種關(guān)系需求轉(zhuǎn)化為流量營銷乃至品牌營銷的入口。

與Vlog不同，微綜藝更強(qiáng)調(diào)專業(yè)制作的節(jié)目結(jié)構(gòu)的策劃，這實(shí)際上為身處行業(yè)中層的人提供了一個(gè)轉(zhuǎn)型方向。 要注重專業(yè)畫風(fēng)的研究，在互動(dòng)之外要寫實(shí)； 甚至考慮轉(zhuǎn)向短劇的形式，從而更好地通過自身敘事內(nèi)容的結(jié)構(gòu)吸引新觀眾研究短視頻營銷的意義-Vlog+微綜藝的組合能否打出短視頻的新王牌？，留住觀眾。

另外，如果真的有一個(gè)成熟發(fā)達(dá)的品類產(chǎn)品兼顧兩者的特點(diǎn)，或許視頻可以算是一個(gè)代表。 畢竟博主的即興反應(yīng)才是記錄的重點(diǎn)，難說沒有娛樂性在里面。

現(xiàn)在，中國視頻網(wǎng)站上的視頻一般有兩個(gè)來源：一個(gè)是海外轉(zhuǎn)載，多以“老外怎么看XXX”為主題，表現(xiàn)中外文化的碰撞與沖突； 另一種是粉絲自制，用路人回應(yīng)安利自己的偶像。 看似是一個(gè)目標(biāo)人群非常明確的產(chǎn)品品類，但從短視頻行業(yè)的發(fā)展來看，Vlog和微綜藝雙重元素的視頻專業(yè)化發(fā)展是否有可能和借鑒？

應(yīng)該有。 視頻當(dāng)然是基于強(qiáng)烈情感渲染的更高級(jí)的安利和營銷方式。 一方面，針對(duì)海外運(yùn)，未來的視頻可以嘗試作為社會(huì)話題評(píng)論節(jié)目的短視頻風(fēng)口，從原來的路人甲擴(kuò)展到相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的即時(shí)響應(yīng)。

現(xiàn)在的綜藝節(jié)目越來越強(qiáng)調(diào)做一個(gè)社會(huì)話題的窗口，視頻是最容易展現(xiàn)這個(gè)“窗口”功能的設(shè)置。 比如像《圓桌派》這樣的社交話題脫口秀，可以考慮加入這樣的設(shè)定，相當(dāng)于街礦的升級(jí)版，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。

另一方面，明星本身也可以越來越多地嘗試成為視頻的主角，甚至將視頻發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的營銷宣傳品類。 我們可以看到很多明星在采訪中也會(huì)設(shè)置觀看自己作品的鏈接，但是這基本上只出現(xiàn)在作品出圈后的大眾反應(yīng)中。

那么為什么平臺(tái)方不能考慮將這樣的營銷設(shè)置放在前面呢？ 通過觀看剪輯、預(yù)告、MV等方式，使其成為前期宣傳作品的一種方式，更好地利用伴隨經(jīng)濟(jì)帶來的心理紅利。 此外，除了嗶哩嗶哩之外，其他頭部平臺(tái)和廣告商也應(yīng)該越來越看到視頻的行業(yè)價(jià)值，并提供資金支持以鼓勵(lì)原生內(nèi)容。

形式不再新奇，

內(nèi)容價(jià)值凸顯

明星個(gè)人Vlog現(xiàn)在形成粉絲爭奪戰(zhàn)，沖擊短視頻領(lǐng)域的排行榜。 開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)紅人微綜藝之先河的《你好，是不是鹿晗》，甚至在制作之初就明確表示是針對(duì)粉絲的。 這種形式本身并不促進(jìn)短視頻內(nèi)容題材的創(chuàng)作。 它更多的是上述明星營銷的多元化。

然而，對(duì)于競爭激烈但一定程度上仍是狂歡的短視頻領(lǐng)域，在面臨發(fā)展瓶頸和差異化機(jī)遇的情況下，不應(yīng)滿足于產(chǎn)業(yè)用戶量的增長。層次，也不應(yīng)該止步于現(xiàn)有類別的拼接和合并。 想要進(jìn)入頭部獲得影響力，還得靠內(nèi)容本身。

當(dāng)然，這并不是否認(rèn)形式細(xì)分對(duì)于行業(yè)和行業(yè)發(fā)展的意義，但當(dāng)表現(xiàn)形式和制作方式的新穎性不再存在時(shí)，或許可以認(rèn)為，短視頻仍然具有更大的社會(huì)性。價(jià)值和世界。

Vlog的興起，助力短視頻完成了從娛樂到現(xiàn)實(shí)的1.0迭代階段，表明在載體形態(tài)爆發(fā)后，單純用一些相對(duì)低級(jí)的手段來吸引眼球已經(jīng)不再被主流市場所接受，而因此回歸內(nèi)容的趨勢。 整個(gè)短視頻行業(yè)下一步是從錄制到反思，同時(shí)平衡各個(gè)細(xì)分品類的優(yōu)勢，進(jìn)入2.0階段。

在筆者看來，微綜藝這一帶有傳統(tǒng)媒體基因的品類的入局，向整個(gè)短視頻行業(yè)發(fā)出了最直接的信號(hào)，短視頻可以從專業(yè)的角度來策劃和對(duì)待，它有機(jī)會(huì)擺脫了單純的娛樂和追星標(biāo)簽，比如《30+的女人》，一部以女性藝人為代表，聚焦女性時(shí)代主題的紀(jì)實(shí)訪談。 當(dāng)然，“Vlog+微綜藝”可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越專注于娛樂行業(yè)，而是讓短視頻真正回歸一種形式和載體，拓展其在社會(huì)價(jià)值、知識(shí)普及、文化普及等方面的應(yīng)用，因此，這些知識(shí)可以得到更好的普及和傳播。

視頻/《女人30+》主演：高圓圓《我，39》

因此，未來所謂的短視頻轉(zhuǎn)型，還是要靠行業(yè)管理層面的轉(zhuǎn)型，讓視頻流媒體消費(fèi)能夠像文字形式一樣，配得上其超越市場資本的領(lǐng)先媒體和文化價(jià)值，并通過提高短視頻的留存率。 重塑其社會(huì)形象。 現(xiàn)在的短視頻還基本處于即時(shí)消費(fèi)階段，因?yàn)閵蕵沸蕴珡?qiáng)，而且像“回形針”這樣的冷知識(shí)科普類短視頻內(nèi)容提供者非常少，所以核心是提升短視頻內(nèi)容創(chuàng)作主題的厚度。

恕我直言，作者承認(rèn)目前我們?nèi)狈Ψ此夹缘淖髌罚瑹o論是關(guān)于歷史還是社會(huì)。 當(dāng)然，有人會(huì)說，大眾娛樂的存在在某種程度上是由逃避現(xiàn)實(shí)定義的，但我們需要建立對(duì)“創(chuàng)傷”的預(yù)期。 曾經(jīng)看到一篇關(guān)于《切爾諾貝利》的評(píng)論，“我們屈服于好聽的故事的誘惑，同時(shí)又被作證的重?fù)?dān)所懲罰”。 這就是反思?xì)v史現(xiàn)實(shí)的作品存在的意義。

此外研究短視頻營銷的意義，研究表明，對(duì)于孩子來說，視頻平臺(tái)上的Vlog對(duì)他們的影響遠(yuǎn)比我們想象的要大。 那么教育也應(yīng)該成為未來短視頻策劃的紅利領(lǐng)域。 當(dāng)然，兒童教育短視頻中品牌或產(chǎn)品的選擇要慎重。 再次，短視頻是載體，玩法是表現(xiàn)形式。 核心仍然是內(nèi)容創(chuàng)作者想要借助這樣的載體和形式講述什么樣的故事和主題。 無論何時(shí)，內(nèi)容為王。

結(jié)論一

Vlog和微綜藝的試水嘗試，讓市場看到了短視頻升級(jí)分化大潮下兩者結(jié)合的營銷價(jià)值和創(chuàng)意空間。 而當(dāng)玩法本身不再新鮮時(shí)，作品的社會(huì)責(zé)任感就應(yīng)該體現(xiàn)出來。

因此，筆者寫這篇文章的初衷，是想強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者和宣傳者對(duì)使用尚未被大中型企業(yè)明確的子類目名稱要慎重。 對(duì)于具有更大世界的作品，三者鼓勵(lì)更多專業(yè)的短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者入局。

任何媒體文化發(fā)展到影響社會(huì)反思的階段，都會(huì)成為頂級(jí)玩家的游戲。 1+1是否大于2這個(gè)問題，并不是要尋求一個(gè)明確的答案，更重要的是一個(gè)思考問題的過程。

文章題目：研究短視頻營銷的意義-Vlog+微綜藝的組合能否打出短視頻的新王牌？
網(wǎng)站URL：http://chinadenli.net/article28/egjocp.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供用戶體驗(yàn)、服務(wù)器托管、商城網(wǎng)站、全網(wǎng)營銷推廣、定制開發(fā)、App設(shè)計(jì)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)