不少創(chuàng)業(yè)者會有這樣的思維誤區(qū)，在一項業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品還沒推出之前，先花大錢買下一個高逼格的域名，但這真的必要嗎?

創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)為企業(yè)提供中衛(wèi)網(wǎng)站建設(shè)、中衛(wèi)做網(wǎng)站、中衛(wèi)網(wǎng)站設(shè)計、中衛(wèi)網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、中衛(wèi)企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，十余年中衛(wèi)做網(wǎng)站經(jīng)驗，不只是建網(wǎng)站，更提供有價值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

本文中，國外創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗豐富的創(chuàng)業(yè)者Martin Delaney分享了自己早期重金購買域名，卻毫無用處的經(jīng)歷。最終得出的結(jié)論是：對于初創(chuàng)公司來說，完全沒有必要花太多的錢去購買高端域名。

下面是Delaney的分享內(nèi)容：

我花了 25280 美元買了一域名，這是個大錯誤。

其實，這并不屬于我一個人的，而是我擔任CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人的第一家公司(好像區(qū)別不大)。

這個域名是FancyDressCostumes.co.uk。這筆交易發(fā)生在 2011 年，由于交易額度高還引起了媒體行業(yè)的關(guān)注。

表面上看，這個決定背后有合理的業(yè)務(wù)邏輯。事后看來，這是一個錯誤的決定，除非情況特殊，否則我不會再這么做。

這是因為我們還未創(chuàng)建一個能正常運行的產(chǎn)品就預(yù)先購買了域名——那時整個業(yè)務(wù)只不過是一堆計劃和假設(shè)。

我們愿意支付 25280 美元的部分原因是它是一個“精確匹配域”。這是搜索引擎優(yōu)化的說法，指的是與消費者輸入谷歌尋找特定產(chǎn)品、服務(wù)或信息的精確關(guān)鍵詞相匹配的域名。

更重要的是，這是一個大范圍精確匹配域名，意味著大量的高度相關(guān)搜索。

那時候，谷歌的算法會給域名精確匹配的網(wǎng)站分配更高的權(quán)重。

如果你能通過出色的SEO技術(shù)來發(fā)揮域名的潛力，并在搜索結(jié)果中排名靠前，那么這將轉(zhuǎn)化為可觀的銷售額。

理論上，在我們追求的電子商務(wù)領(lǐng)域，品牌還可以被定位為更加專業(yè)化和權(quán)威，并在其他計劃中使用，以實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率

但是，在早期階段，這只是理論。

那么，哪里出了問題呢?

在發(fā)布后不久，我們價值 25280 美元的域名就被谷歌封殺了，原因是我們雇傭的一家營銷公司在SEO方面做得很糟糕。

這直接扼殺了公司業(yè)務(wù)的前景，我寧愿從一個 35 美元的域名上得到這個教訓。

雖然這種情況是獨特的，但是這個故事也說明了，一旦你啟動，很多事情可能都會出錯。出現(xiàn)錯誤，市場會變化，之前的商業(yè)假設(shè)被證明是不正確的。

如果你是一家剛剛進入產(chǎn)品市場的初創(chuàng)公司，記住這一點尤其重要。有太多的未知因素，無法從邏輯上證明購買高價資產(chǎn)的合理性。高價資產(chǎn)只不過是一種品牌和營銷活動，本身并沒有為客戶提供任何內(nèi)在價值。

一家尚未正式啟動的初創(chuàng)公司是一個高風險的實驗，應(yīng)該通過低成本且有效的方法來探索其商業(yè)理論。

花的每一塊錢都應(yīng)該起到驗證原先的理論是否有價值，能否起重要作用。砸大量的錢在域名并不能實現(xiàn)這一點。

All in的致命缺陷

一種有缺陷的觀點認為，“沒有人打算失敗”，所以你應(yīng)該All in，從一開始就購買一個優(yōu)質(zhì)域名。

但這忽略了一個事實，即初創(chuàng)公司在起步階段的資本是極其有限的——尤其是在自己創(chuàng)業(yè)或由天使投資人、朋友和家人資助的情況下。

如果你花費大量的金錢購買一個域名，意味著從其他更重要的項目中挪走資金。

獲取一個域需要時間。與域名所有者談判和購買的整個過程可能需要數(shù)年時間。

此外，一旦收集了客戶反饋，購買一個昂貴的域名之后卻需要轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)的風險總是存在的。現(xiàn)有的域名可能不適合新的產(chǎn)品方向。

昂貴的域名要出手并不是一件容易的事情，如果缺乏資金，可能又不得不以巨大的折扣出售。

首先確立受眾群

你以為在產(chǎn)品還沒獲得市場吸引力之前，買了一個優(yōu)質(zhì)的域名是解決了一個問題?不，你沒有。

初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該更好利用有限的資源，包括開發(fā)一寬產(chǎn)品并找到有硬需求可持續(xù)的客戶基礎(chǔ)——將您原本用于購買昂貴領(lǐng)域的資源應(yīng)用到構(gòu)建-測試-學習周期中可以獲得更高的回報。

在這個基礎(chǔ)上，你將建立一個有價值的業(yè)務(wù)，從第一批用戶喜歡你的產(chǎn)品開始。

這群顧客對你的服務(wù)最熱情，也最能容忍你的錯誤和不完美。對他們來說，有沒有一個獨特的域名無關(guān)緊要。

我自己已經(jīng)測試過很多次了。我建立的兩個企業(yè)名稱直接用來命名——Wahoha和Yavli——這樣每個域名的價格只要 20 美元。后來它們都很成功，創(chuàng)造了數(shù)百萬美元的收入。

我還測試過其他一些聽起來很長或者看起來很垃圾的域名，比如healthylivingconsumer.com和quickmoneyanswers.com。

這些在瀏覽器地址欄上看起來很糟糕，但網(wǎng)站本身卻很好地傳達了價值定位，轉(zhuǎn)化率也與行業(yè)基準相似。

當你建立了穩(wěn)定受眾群和產(chǎn)品，才應(yīng)該考慮是否需要升級域名。

與品牌相關(guān)的屬性，如權(quán)威性、可記憶性、可訪問性和道德標準，會影響訪問網(wǎng)站的用戶的忠實度和轉(zhuǎn)化率，并將他們轉(zhuǎn)化為產(chǎn)生價值的客戶。

擁有一個優(yōu)質(zhì)域名可以增強這一點，但如果你選擇圍繞一個虛構(gòu)的詞來建立你的品牌，你可能根本就不需要升級。

好消息是，一旦你有了吸引力，如果真的需要再升級一個優(yōu)質(zhì)域名也沒什么問題。

你可能會為一個域名支付更多的費用，因為你所購買的域名所有者可能知道你的成功并要求加價，但這是成功的代價，也是一個好的問題。

一些主要案例

本世紀一些最成功的創(chuàng)業(yè)公司都是在購買一些不知名域名上起步的。

Facebook于 2004 年在thefacebook.com上線。在建立了堅實的受眾基礎(chǔ)之后，他們在第二年籌集了超過 1200 萬美元的風險投資，并以 20 萬美元的價格收購了facebook.com。

2006 年，Twitter使用的域名為twttr.com。在他們獲得足夠的吸引力之后，這個團隊就以 7500 美元的價格收購了twitter.com。

Groupon原先的域名為thepoint.com。在大獲成功后，他們向groupon.com的所有者出價 25 萬美元買下了這個域名。

Uber.com最初域名是ubercab.com。

Airbnb.com最初域名是airbedandbreakfast.com。

google.com最初域名是.stanford.edu開始。

這里的關(guān)鍵要點是，如果你是在啟動前，并希望測試一個項目是否行得通，那就不要浪費太多時間或資金分配在類似域名這樣的東西。它對結(jié)果沒有什么意義。

有時候，創(chuàng)業(yè)者會陷入這樣的思維循環(huán)：需要一個高級的域名才能看起來更專業(yè)。實際上，這更多的是為了滿足個人層面上的專業(yè)需求，早期的采用者并不這么想。

打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品并找到目標受眾，這才是初創(chuàng)企業(yè)一開始最需要做的事情。快速注冊一個便宜的相關(guān)域名，然后繼續(xù)。

我自己從零開始創(chuàng)建了兩家公司，創(chuàng)造了數(shù)百萬美元的收入。其中一家是在我還在工作時候搞的副業(yè)。希望上面分享的經(jīng)驗?zāi)軌驇椭恍┫胍_始創(chuàng)業(yè)的獨立創(chuàng)業(yè)者。

以上。

注：文章經(jīng)站長之家編譯自medium，原文標題《Why You Shouldn’t Buy an Expensive Domain to Launch a Startup》。

本文標題：為什么我覺得初創(chuàng)公司不該花冤枉錢買一個昂貴的域名？
鏈接地址：http://chinadenli.net/article28/cphhcp.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供品牌網(wǎng)站建設(shè)、域名注冊、網(wǎng)站設(shè)計、全網(wǎng)營銷推廣、手機網(wǎng)站建設(shè)、面包屑導航

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)