近一段時(shí)間蟬大師與大家分享了非常多的蘋果asm知識(shí)，今天我們的首席ASM海外負(fù)責(zé)人將與大家一起來探討蘋果搜索廣告系列TTR(點(diǎn)擊率)和CVR(轉(zhuǎn)化率)是否能預(yù)測(cè)其他任何性能統(tǒng)計(jì)信息的問題，包括TTR / CVR，CPT(每次點(diǎn)擊費(fèi)用)，CPA (每次下載的費(fèi)用，因?yàn)樘O果不計(jì)算安裝/啟動(dòng))和廣告支出回報(bào)率(廣告支出回報(bào))。

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在先前研究期間，我們有一些重要的結(jié)論與經(jīng)歷，與大家一起分享下：

CPT比CVR更有效地影響CPA。

TTR對(duì)CVR影響不大。

我們分析了141個(gè)完全匹配關(guān)鍵字。

我們沒有控制出價(jià)。

我們從2周的時(shí)間里抽出數(shù)據(jù)。

蟬大師ASM海外負(fù)責(zé)人研究結(jié)果如下：

我們先來看看是哪些因素又是如何影響CPA和ROAS。

CPA = CPT / CVR，因此降低CPT或增加CVR應(yīng)該對(duì)CPA有好處。也就是說，CVR的定義限制在0-100%，而CPT在理論上是無限的，但在實(shí)踐中將取決于有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)壓力。

Cpa是否可取?

CVR如果增加R平方為.2284，斜率為-.0746(斜率為負(fù)，因此較低的CPA是可取的)。

CVR預(yù)測(cè)CPA

相比之下，降低CPT的R平方解釋了CPA的下降.25095，斜率為-0772x。

CPT預(yù)測(cè)CPA

這表明，比較而言，CPT影響CPA的能力以3%為更有效。

其實(shí)每次點(diǎn)擊成本的趨勢(shì)研究比其它研究更趣，也更為重要。我們還研究了CPT和CVR對(duì)ROAS的影響。

解設(shè)增加回報(bào)率的增長(zhǎng)CVR的R平方為.0445，斜率為0.374(斜率為正，因?yàn)檩^高的投資回報(bào)率是可取的)。

CVR預(yù)測(cè)ROAS

另一方面，減少CPT的R平均值反映了廣告投資報(bào)酬率的增加，為0.31616，斜率為0.0516x。

CPT預(yù)測(cè) - ROAS

即使排除了研究的兩個(gè)異常值，CPT> CVR的結(jié)果也是如此。

解釋增加ROAS的CVR增加的R平均變?yōu)?.04979，而-.0041的斜率則表示負(fù)相關(guān)。

CVR-predict-ROAS_no異常值

ROAS減少CPT的R平方為0.02093，斜率為.0016x。

CPT-predict-ROAS_no異常值

其他發(fā)現(xiàn)：

TTR無法預(yù)測(cè)CVR

考慮到異常值，TTR與ROAS相關(guān)

就現(xiàn)階段而言，雖然蟬大師ASM分析師此次采用的數(shù)據(jù)集并不大，但這次有趣的調(diào)查可以為以后更大規(guī)模的研究奠定基礎(chǔ)。在家對(duì)蘋果ASM的未來研究有什么建議的話，也可以與我們一同來進(jìn)行分析。

本文由蟬大師原創(chuàng)。

文章名稱：利用點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)其它統(tǒng)計(jì)信息的可行性
文章位置：http://chinadenli.net/article28/cjpjjp.html

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