從原創(chuàng)走向開放的視頻號(hào)之路。

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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“曉程序觀察”（ID:yinghoo-tech），作者：十三l，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

微信今年新能力釋放頻繁度堪稱一絕，其中，視頻號(hào)的速度簡(jiǎn)直算是頂尖，這不，這幾天馬不停蹄又有新能力不斷“蹦”出來(lái)。

原創(chuàng)計(jì)劃開始邀請(qǐng)；

接入有贊客CpS系統(tǒng)；

視頻號(hào)可以掛載的小商店內(nèi)測(cè)“無(wú)門檻帶貨”；

打通品牌官方區(qū)；

增加直播內(nèi)容推薦；

……

這一連串新能力，密集程度、釋放速度，令人乍舌。

更令人乍舌的是這些能力背后的價(jià)值，覆蓋了內(nèi)容、流量入口、商業(yè)化等多個(gè)方面，這預(yù)示著視頻號(hào)正在火力全開，全方位發(fā)力。

那么，創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)者們能從中獲得什么？曉程序觀察（yinghoo-tech）來(lái)和大家一一細(xì)數(shù)。

1 翹首以盼的原創(chuàng)內(nèi)容“瞄準(zhǔn)”了什么？

毋庸置疑，視頻號(hào)首先是個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容自然是基石。

因此，內(nèi)容原創(chuàng)計(jì)劃的上線可以說(shuō)是必然結(jié)果，事實(shí)上，不少創(chuàng)作者在年初視頻號(hào)剛開始測(cè)試時(shí)，就對(duì)曉程序觀察（yinghoo-tech）表示對(duì)原創(chuàng)功能翹首以盼。

根據(jù)微信原創(chuàng)計(jì)劃的邀請(qǐng)介紹，可以看到原創(chuàng)能為創(chuàng)作者帶來(lái)以下兩個(gè)權(quán)益：

降低認(rèn)證門檻，申請(qǐng)興趣認(rèn)證時(shí)，粉絲數(shù)門檻從1000降低至500；

原創(chuàng)內(nèi)容推薦，設(shè)置明確的內(nèi)容領(lǐng)域，可獲得更精準(zhǔn)的推薦。

這兩個(gè)權(quán)益釋放的明確信號(hào)用一句話概括就是：扶持新入局的、粉絲盤子較小的創(chuàng)作者。

早在視頻號(hào)剛開始測(cè)試時(shí)，曉程序觀察（yinghoo-tech）就預(yù)判，素人將在視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)上有很大的發(fā)展空間。正如當(dāng)初微信公眾號(hào)一樣，借助于去中心化的模式，大量素人創(chuàng)作者通過(guò)口碑相傳積累了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲。

視頻號(hào)原創(chuàng)計(jì)劃給予的，正是“素人機(jī)會(huì)”，只要有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，便可以認(rèn)證并可以獲得更多的精準(zhǔn)推薦流量。

但是除了素人，視頻號(hào)也在對(duì)其他人群釋放很多友好信號(hào)。

2 開放，視頻號(hào)新的關(guān)鍵詞

如果說(shuō)原創(chuàng)是視頻號(hào)發(fā)展的基礎(chǔ)和序章，那么隨著視頻號(hào)的一系列能力的升級(jí)，我們發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)已經(jīng)進(jìn)入下一篇章，那就是開放。

不論是視頻號(hào)打通微信小商店帶貨，還是直播這個(gè)重要的內(nèi)容形式的加入，都讓視頻號(hào)快速?gòu)摹岸桃曨l”進(jìn)化成了更加復(fù)雜且開放的內(nèi)容生態(tài)。

而在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，視頻號(hào)依然在緊鑼密鼓的更新，而開放則體現(xiàn)在兩個(gè)重要的層面：入口和商業(yè)化。

先說(shuō)入口的更新，內(nèi)部和外部均有：

1、外部：視頻號(hào)全面接入品牌官方區(qū)的內(nèi)容模塊和單品推廣

今年年中，在曉程序觀察（yinghoo-tech）對(duì)各行業(yè)企業(yè)進(jìn)行采訪時(shí)便發(fā)現(xiàn)，不少品牌已經(jīng)開始著手布局視頻號(hào)，欲將視頻號(hào)打造成新的品牌“基地”，視頻號(hào)承載了更多的品牌需求，而此次視頻號(hào)與品牌官網(wǎng)區(qū)進(jìn)行打通后，更加速了這一進(jìn)程。

據(jù)了解，微信搜一搜品牌官方區(qū)為商戶全面開放視頻號(hào)內(nèi)容模塊和單品推廣能力，現(xiàn)已都在mp端全面開放配置。

2、內(nèi)部：視頻號(hào)灰測(cè)朋友在看的直播間功能

朋友在看一直是視頻號(hào)中的一個(gè)特色的社交推薦模式，曾經(jīng)的公眾號(hào)圖文就是憑借著在朋友圈里的一次次刷屏，才得以傳播開來(lái)。

短視頻加入后，這個(gè)招數(shù)同樣被用在了視頻號(hào)中，近日有粉絲向我們爆料，在“朋友推薦”入口出現(xiàn)了朋友在看的直播間，這本身就讓朋友們十分感興趣，這種推薦方式也打破了直播原有的模式。

如今直播間也能夠掛載微信小商店進(jìn)行帶貨，在開放的背后的最終目的，其實(shí)是為了幫助商家和品牌變現(xiàn)。

這也就不得不提到，近期視頻號(hào)與有贊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。10月30日，視頻號(hào)已正式接入有贊旗下“有贊客”CpS系統(tǒng)，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以在店鋪中直接上架來(lái)自有贊商家的商品，通過(guò)分銷返傭的模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

據(jù)了解，“有贊客”是有贊旗下的分傭推廣平臺(tái)，集結(jié)大批KOL（包括網(wǎng)紅主播、自媒體等），幫助優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行引流，促進(jìn)成交，而KOL可獲得相應(yīng)傭金，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

而有贊商家也可以通過(guò)有贊后臺(tái)-應(yīng)用-我要推廣-分傭推廣（有贊客）路徑，上架商品，進(jìn)入視頻號(hào)選品池，通過(guò)KOL帶貨提高流量曝光和銷售量，享受視頻號(hào)商業(yè)化的首波紅利。

有贊是視頻號(hào)上線來(lái)接入的第一家服務(wù)商，但這卻釋放出了一個(gè)非常重要的信號(hào)，那就是：視頻號(hào)正在引更多的角色和玩家入場(chǎng)，已完成整體的商業(yè)變現(xiàn)。

曾幾何時(shí)我們還在預(yù)測(cè)視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程，不得不說(shuō)，視頻號(hào)通過(guò)不斷的聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)開始成為微信眾多積木中不可或缺的一塊，未來(lái)，恐怕會(huì)如同公眾號(hào)一般，成為必需品。

文章標(biāo)題：內(nèi)容、流量、商業(yè)化，視頻號(hào)一周推出5個(gè)新能力意味著啥？
文章鏈接：http://chinadenli.net/article26/scdecg.html

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