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一、賬號(hào)定位
1,為什么要定位
定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。
如果你的抖音號(hào)定位準(zhǔn)確,持續(xù)推出垂直的作品,系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí),能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶,這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)更大,獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。
反過來想一下,如果你的定位不準(zhǔn)確,那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾,并不買賬,從而上不了熱門。可以說明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。
二、人設(shè)定位
人設(shè)即標(biāo)簽
用戶來刷抖音的原因主要還是消磨碎片時(shí)間,因而大眾并不想去花費(fèi)過多時(shí)間和腦力來研究一個(gè)賬號(hào)到底是怎么樣的。所以你要想讓別人快速認(rèn)識(shí)你,最好的方式就是給你自己貼標(biāo)簽,標(biāo)簽是認(rèn)識(shí)一個(gè)人最快捷的方式。換句話說,人設(shè)其實(shí)就是標(biāo)簽的組合你需要尋找一些你身具備的有傳播度并符合目標(biāo)定位調(diào)性的標(biāo)簽。
標(biāo)簽不是你直接打出字來給觀眾說,你看我是怎么怎么樣的所以你來關(guān)注我吧,而是通過視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出來的。這些標(biāo)簽要在幾乎所有視頻中都能得到體現(xiàn),用戶才能對(duì)你形成一個(gè)穩(wěn)定的印象。而如果你在視頻中未能塑造出一個(gè)區(qū)別于他人的形象,那用戶就找不到能夠忠于你的點(diǎn),你就跟其他類似賬號(hào)沒有區(qū)別,從而難以獲得關(guān)注,更難以變現(xiàn)。
現(xiàn)在市面上的各種電影電視劇,為何很多演技差、沒有好作品的流量明星能拿到最高的片酬,而演技好的所謂“老戲骨”卻無戲可拍,就是因?yàn)樗麄兏朴跔I(yíng)銷打造人設(shè)。明星是這樣,網(wǎng)紅也是這樣,最可怕的不是沒有演技,而是沒有熱度、沒有話題。相對(duì)于內(nèi)容而言,網(wǎng)友們對(duì)于人、對(duì)于八卦的興趣更大,給自己貼標(biāo)簽造人設(shè)才能更好地制造話題、獲取流量。
三、劇本編寫
結(jié)合賬號(hào)核心思想以及賬號(hào)定位、用戶需求、市場(chǎng)分析,人群進(jìn)行劇本策劃
四、拍攝剪輯后期
素材二次剪輯、調(diào)色混剪,抖音整體設(shè)計(jì)(頭像簽名以及頁(yè)面設(shè)計(jì))特效加字幕
五、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)分析
策略分析、官方認(rèn)證、內(nèi)容管理、互動(dòng)回復(fù)、輿情監(jiān)控、數(shù)據(jù)發(fā)布等
可以說是非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì),真心的建議你可以試一下
短視頻運(yùn)營(yíng)的公司具體是做什么的?當(dāng)然是專業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)的呀。
短視頻運(yùn)營(yíng)主要是為抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容,向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。
短視頻運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)很專業(yè)的事情,工作中主要包括4方面,內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。目前這些都在北上廣深等一線城市比較成熟。其他的我不清楚,深圳這邊做得比較知名的公司就是天勢(shì)文化傳媒。
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坐擁7.5億DAU,騰訊系超越抖音成新一代短視頻霸主微信創(chuàng)始人張小龍的斷言差不多成真了。
2020年6月,微信視頻號(hào)還處在開發(fā)階段,張小龍就在小黑板上寫下一句話:未來有一天,視頻的播放量,關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的消耗比例應(yīng)該是1:2:10。也就是說,一個(gè)人平均看10個(gè)關(guān)注的視頻,20個(gè)朋友贊的視頻,100個(gè)系統(tǒng)推薦的視頻。
半年后的微信十周年演講中,張小龍給出了一組數(shù)據(jù),在視頻號(hào)上有關(guān)注的用戶,人均在三個(gè)tab產(chǎn)生的vv差不多是1:2:9。“我估計(jì)未來這個(gè)9還會(huì)變得更大。因?yàn)檫@是和內(nèi)容豐富度相關(guān)的。”
1:2:10的比例,充分說明了視頻號(hào)在用戶黏度、產(chǎn)品停留時(shí)間上的野心,當(dāng)初定下的目標(biāo)如今近在咫尺,甚至很可能已經(jīng)達(dá)到。而用戶數(shù)量方面,據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道,視頻號(hào)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)、騰訊集團(tuán)服務(wù)商百準(zhǔn)的創(chuàng)始人潘越飛,在7月下旬給出了最新數(shù)據(jù):視頻號(hào)日活躍用戶(DAU)已達(dá)4.5億,年底有望達(dá)到6億。
而近日快手發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,快手應(yīng)用的平均日活躍用戶躍達(dá)到2.932億——騰訊是快手的第一大股東。視頻號(hào)的4.5億墊底,再加上快手的近3億DAU,騰訊系短視頻的日活躍用戶已經(jīng)超過7.5億,而今年底,這一數(shù)字將極有可能變?yōu)?億。
抖音短視頻老大的地位已被超越,騰訊系成為了新一代霸主。
“親兒子”視頻號(hào)DAU半年破2億
時(shí)間拉回2020年1月22日,那一天,微信視頻號(hào)高調(diào)內(nèi)測(cè)。
騰訊前員工、后來的見識(shí)CEO徐志斌早在當(dāng)年春節(jié)前后就拿到了視頻號(hào)內(nèi)測(cè)資格,他說在微信內(nèi)部,視頻號(hào)應(yīng)該是張小龍親自在盯。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮也在張小龍力邀下參與了視頻號(hào)內(nèi)測(cè),他曾對(duì)媒體表示,張小龍平時(shí)很少回復(fù)微信,要么回復(fù)很忙,要么不給回復(fù)。但那時(shí)間只要跟他探討視頻號(hào)的內(nèi)容,張小龍回復(fù)得很快。
大力推廣下,DAU果然直線上升,2020年6月就達(dá)到了2億。但在張小龍看來,這只是個(gè)開始,他在朋友圈里放話,“再不Mark就三億四億了”。
接下來,視頻號(hào)的DAU一路進(jìn)階,高歌猛進(jìn)。2020年9月,相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算表明,視頻號(hào)日活躍用戶峰值已達(dá)3.5億;2021年7月,視頻號(hào)日活躍用戶已達(dá)4.5億,年底有望達(dá)到6億。
從0到4.5億的飛躍,視頻號(hào)只用了一年半,時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于短視頻龍頭抖音、快手:抖音用了3年多時(shí)間,DAU達(dá)到了4億;快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)已近9年,DAU才將將達(dá)到3億。
盡管如此,仍有自媒體認(rèn)為視頻號(hào)的真實(shí)DAU超過了官方數(shù)據(jù),很可能已經(jīng)達(dá)到或逼近5億。原因之一在于,大部分用戶不是從微信下的“視頻號(hào)”一級(jí)入口進(jìn)入的,而是從微信群、微信個(gè)人會(huì)話或朋友圈看到了視頻號(hào)內(nèi)容,點(diǎn)擊鏈接之后打開的。這些人可能并未意識(shí)到自己在使用視頻號(hào),只知道自己是在微信里看視頻,但他們其實(shí)都是視頻號(hào)的用戶。
的確,背靠微信這棵大樹,視頻號(hào)可謂不愁用戶增長(zhǎng)。對(duì)于騰訊而言,用戶能否記住視頻號(hào)這個(gè)品牌,甚至能否感知到自己在用視頻號(hào)產(chǎn)品并不重要,只要讓用戶養(yǎng)成在微信里看視頻的習(xí)慣就好。
按照目前的趨勢(shì),潘越飛年底6億日活躍用戶的預(yù)測(cè)絕不是癡人說夢(mèng)。而騰訊僅靠視頻號(hào)超過抖音、成為短視頻界的老大,恐怕也是指日可待。
從熟人社交殺入,視頻號(hào)正顛覆“抖音”
今年6月,新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號(hào)發(fā)展年中報(bào)告》,稱視頻號(hào)中情感、生活內(nèi)容仍是主流,垂直領(lǐng)域熱門內(nèi)容增多。細(xì)分下來,感情、生活、音樂等與人的情感息息相關(guān)的內(nèi)容熱度不減,“體現(xiàn)出很強(qiáng)的內(nèi)容生命力”,4月的頭部視頻號(hào)中情感類賬號(hào)占8成。
有自媒體曾經(jīng)評(píng)價(jià),說很多頭部視頻號(hào)一看ID就能猜出做的是什么內(nèi)容:蓮妹情感音樂、一禪小和尚、一禪心語(yǔ)、笑笑悟……
從這個(gè)角度來看,視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)與抖音、快手沒有太大差別。不過與抖快不同,視頻號(hào)對(duì)內(nèi)容的推薦并非按照時(shí)間線進(jìn)行,甚至?xí)桃饽:曨l發(fā)布時(shí)間。只要用戶喜歡,視頻池里的內(nèi)容都可能呈現(xiàn)出來,所以經(jīng)常有人刷到很多天前發(fā)布的內(nèi)容。
對(duì)此,徐志斌曾對(duì)媒體總結(jié)過視頻號(hào)內(nèi)容的擴(kuò)散階段:第一,在關(guān)系鏈中擴(kuò)散;第二,從關(guān)系鏈當(dāng)中標(biāo)簽進(jìn)一步分發(fā);“如果你的視頻互動(dòng)、完播等表現(xiàn)不錯(cuò),平臺(tái)也會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)不斷推薦”。
視頻號(hào)的另一個(gè)特點(diǎn)是其社交價(jià)值,更準(zhǔn)確的說是熟人社交。
許多人有過這樣的體驗(yàn),在微信下的視頻號(hào)一級(jí)入口處看到某個(gè)親友的頭像,本以為這位親友發(fā)布了一條短視頻。但進(jìn)入視頻號(hào)一看,發(fā)現(xiàn)他只是為一條短視頻點(diǎn)了贊。這種時(shí)候,你很可能也會(huì)看看這條被點(diǎn)贊的視頻,而且你的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)行為很可能包含著對(duì)親友的遠(yuǎn)近親疏、支持、反對(duì)的態(tài)度。
蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平,曾經(jīng)這樣形容微信視頻號(hào)和抖音、快手的區(qū)別:“視頻號(hào)就像一幫朋友在酒吧或者在公園里面搞了一個(gè)啤酒燒烤,大家圍坐在一起,有人說你給大家表演一個(gè)小節(jié)目吧,我就在中間給大家表演,大家覺得搞笑就給我點(diǎn)贊。抖音和快手就好像我一個(gè)人在舞臺(tái)上,不知道我的朋友們?cè)谀睦铮杏X很孤獨(dú)。雖然也有人點(diǎn)贊、評(píng)論,但他就像一個(gè)過客一樣。”
龍東平的比喻非常形象,你在視頻號(hào)發(fā)布的每一段內(nèi)容,甚至你的評(píng)論、點(diǎn)贊行為都是一場(chǎng)赤裸裸的熟人社交。而在現(xiàn)代社會(huì),熟人社交是每個(gè)人的剛需。
算法推薦方面,張小龍1:2:10的預(yù)言就快成真了,當(dāng)然很可能已經(jīng)成真了。
張小龍的邏輯是這樣的:因?yàn)殛P(guān)注的東西你已經(jīng)知道大概會(huì)是什么了,反而不會(huì)太有吸引力,因此是1;朋友贊雖然看起來累,但是不能錯(cuò)過,所以是2;而系統(tǒng)推薦,符合懶人原則,是大多數(shù)人都更容易消費(fèi)且獲得舒適感的信息,所以是10。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告數(shù)據(jù),短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的88.3%。而極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,2021年第二季度,短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)29.8%,與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。這里面,當(dāng)然不少是視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。
騰訊的“短視頻焦慮癥”終于治好了
在短視頻賽道上,騰訊是真正的老前輩,開拓、發(fā)展遠(yuǎn)早于快手、抖音。
早在2013年9月,騰訊就上線了微視,主打8秒短視頻,并在內(nèi)部資源上給予很大傾斜。2014年,微視成為騰訊的明星產(chǎn)品,春節(jié)期間的DAU一度達(dá)到4500萬(wàn)。但2015年,微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化,并在2017年4月正式關(guān)閉。
但正如張小龍所言,最近5年,人們?cè)絹碓搅?xí)慣視頻化的表達(dá)方式:用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍,微信朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。微視這個(gè)產(chǎn)品雖然沒跑通,但騰訊絕不會(huì)在短視頻賽道上缺席。
微視關(guān)閉不久,騰訊就找到了新選手——快手。2017年1月,快手月活突破1.5億,日活躍用戶突破5000萬(wàn),對(duì)騰訊來說是棵不錯(cuò)的苗子。那年3月,快手融資3.5億美元,騰訊領(lǐng)投。換句話說,通過快手,騰訊奠定了自己的短視頻格局。
用盛大集團(tuán)創(chuàng)始人、WiFi萬(wàn)能鑰匙創(chuàng)始人陳大年的話說,騰訊在3個(gè)領(lǐng)域中屢戰(zhàn)屢敗,其中一個(gè)便是短視頻。陳大年稱,騰訊這些年越來越擅長(zhǎng)用投資補(bǔ)齊自己的短板,“快手是最新的一個(gè)”。如果不出意外,快手將迅速扭轉(zhuǎn)騰訊在短視頻領(lǐng)域的被動(dòng)局面。
除了快手,騰訊同時(shí)布局了其他短視頻產(chǎn)品:下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、企鵝看看等,大家聽說過的、沒聽說過的加起來,大概十七八個(gè)。
但一眾選手中真正出色的還是快手,拿到騰訊投資后的一個(gè)月,注冊(cè)用戶就超過了5億,日活躍用戶漲到了6500萬(wàn)。又過了7個(gè)月,快手進(jìn)入“日活躍用戶億級(jí)俱樂部”,總注冊(cè)用戶超過7萬(wàn),每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容超過1000萬(wàn)條。
于是,跑出好成績(jī)的快手在2018年4月完成了新一輪融資,同樣由騰訊領(lǐng)投。這次的錢比上次多,達(dá)到4億美元。此后,騰訊繼續(xù)參與快手的融資,基本都是領(lǐng)投方。有媒體根據(jù)快手歷次的融資金額做過估算,騰訊給快手的投資應(yīng)該在40億美元左右。
2021年2月5日,快手以中國(guó)短視頻第二的身份,正式在香港上市。而現(xiàn)在,在微信視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下,快手股價(jià)持續(xù)低迷——市場(chǎng)無情又殘忍,行業(yè)老三只能是行業(yè)老三的價(jià)格。
但不管是自己親自下場(chǎng)的微信視頻號(hào),還是位居最大股東的快手,騰訊系的短視頻平臺(tái)日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到7.5億,昔日的短視頻老大抖音的6億日活躍用戶已被騰訊拋在了身后。
想來,困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”如今已經(jīng)不是問題,更好的短視頻前景未來可期。
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找同勝影視就很靠譜呀,朋友的短視頻選擇這家公司運(yùn)營(yíng)的,效果很不錯(cuò)。
由于短視頻處在時(shí)代的風(fēng)口,各種傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)也跟著運(yùn)營(yíng)了短視頻業(yè)務(wù),但是很多這種轉(zhuǎn)型過來的機(jī)構(gòu)并不專業(yè),不了解短視頻內(nèi)容的調(diào)性,以為會(huì)專業(yè)的拍攝和剪輯,做出漂亮的視頻就可以,殊不知短視頻內(nèi)容的重要性,停留在了技術(shù)的層面;
很多客戶會(huì)認(rèn)為,不就一條1分鐘的短視頻嗎?收費(fèi)為何如此貴?殊不知,一個(gè)有傳播力的短視頻,重要的是內(nèi)容的策劃,大的投入成本也是策劃,所以,從內(nèi)容策劃、演員、拍攝、剪輯,整體下來的成本不會(huì)少于1500元,加上運(yùn)營(yíng)公司還需要盈利,所以,市面上平均每個(gè)短視頻的報(bào)價(jià)基本會(huì)在2000元以上,以低價(jià)格來誘導(dǎo)客戶,你們覺得他們會(huì)在內(nèi)容上投入精力做出好內(nèi)容嗎?
一個(gè)有實(shí)力的公司,它的官網(wǎng)肯定是看起來專業(yè)的,一個(gè)不入流的官網(wǎng),你覺得能指望他給你做出好的短視頻內(nèi)容嗎?
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科技,是一家致力于DY短視頻全案代運(yùn)營(yíng)、聚焦短視頻定制、短視頻廣告定制、短視頻診斷服務(wù)的新媒體公司。公司擁有豐富的短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),可為客戶提供一站式服務(wù)。現(xiàn)在短視頻正是風(fēng)口期,企業(yè)想要在未來的營(yíng)銷中心做得更好,就需要布局短視頻領(lǐng)域,這將會(huì)是未來一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng),提前上戰(zhàn)場(chǎng)是為了更好的熟悉陣地,搶占一個(gè)有利的地形,就是搶占了一個(gè)好的市場(chǎng)。
十大短視頻平臺(tái)排行榜有哪些?十大短視頻平臺(tái)排行榜:
1、抖音
抖音,是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線,是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái),用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂作品形成自己的作品。
2、B站
嗶哩嗶哩,英文名稱:bilibili,簡(jiǎn)稱B站,現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái),該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建,被網(wǎng)友們親切地稱為“B站”。2018年3月28日,嗶哩嗶哩在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2021年3月29日,嗶哩嗶哩正式在香港二次上市。
3、快手
快手是成都快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。快手的前身,叫“GIF快手”,誕生于2011年3月,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。
2012年11月,快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動(dòng)流量成本的下降,快手在2015年以后迎來市場(chǎng)。
4、西瓜視頻
西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的中視頻平臺(tái),以“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”為slogan。西瓜視頻通過人工智能幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻,并幫助視頻創(chuàng)作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品。
5、小紅書
小紅書是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口,創(chuàng)始人為毛文超和瞿芳。小紅書通過機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)海量信息和人進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。
6、抖音火山版
《抖音火山版》是一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū),由今日頭條孵化,通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容,展示自我,獲得粉絲,發(fā)現(xiàn)同好。
7、好看視頻
好看視頻是百度短視頻旗艦品牌,包括好看視頻獨(dú)立App、百度App短視頻、百度搜索短視頻等。致力于打造泛知識(shí)短視頻平臺(tái),全面覆蓋知識(shí)、生活、健康、文化、歷史、科普、科技、情感、資訊、影視等領(lǐng)域。
8、美拍
美拍是一款可以直播、制作小視頻的受年輕人喜愛的軟件。美拍–高顏值手機(jī)直播+超火爆原創(chuàng)視頻。2014年5月上線后,連續(xù)24天蟬聯(lián)AppStore免費(fèi)總榜冠軍,并成為當(dāng)月AppStore全球非游戲類下載量第一。
9、隨刻
隨刻APP是愛奇藝推出的精彩、多元化的視頻興趣社區(qū)產(chǎn)品,旨在為用戶帶來視頻觀看、創(chuàng)作分享、社區(qū)互動(dòng)等體驗(yàn)。隨刻APP覆蓋了影視、綜藝、搞笑、游戲、動(dòng)漫、開箱、百科、音樂等眾多垂類,擁有2000多個(gè)細(xì)分興趣專屬頻道,可以讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)、關(guān)注到感興趣的內(nèi)容及創(chuàng)作者。
10、土豆
土豆網(wǎng)是阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)旗下短視頻平臺(tái),以“只要時(shí)刻有趣著”為口號(hào),號(hào)召全球有趣短視頻。
本文名稱:短視頻社交數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商
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