如何在陌陌上做推廣?

陌陌是一款基于地理位置的移動(dòng)社交應(yīng)用，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)目前已超過(guò)3億的用戶(hù)使用量，月度活躍用戶(hù)達(dá)到8110萬(wàn)。陌陌主要以男性用戶(hù)占比65%和女性用戶(hù)占比35%，陌陌的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有CPM和CPC兩種收費(fèi)模式，CPM的價(jià)格是大概6元起，CPC底價(jià)0.5元,以下我們一起來(lái)看看如何在陌陌上做推廣?

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一、適合行業(yè)

陌陌信息流廣告的特點(diǎn)就是受眾群體偏年輕化，敢于嘗試，喜歡新鮮流行的事物。

其用戶(hù)就像陌陌經(jīng)典的品牌廣告：“別和陌生人說(shuō)話(huà)，別做新鮮事，繼續(xù)過(guò)平常的生活，呆在熟悉的地方，見(jiàn)一樣的人，不要什么都嘗試，就這樣活著吧。”

你的APP如果瞄準(zhǔn)這批人，那陌陌的平臺(tái)確實(shí)應(yīng)該深入嘗試。

1.婚戀行業(yè)

陌陌基于本身是社交平臺(tái)，目標(biāo)非常的精準(zhǔn)，婚紗行業(yè)婚戀行業(yè)在陌陌上進(jìn)行廣告投放再適合不過(guò)了。

2.游戲應(yīng)用

陌陌受眾用戶(hù)大部分集中在20-39歲之間，86%的男性用戶(hù)，主要分布在北上廣等較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，也正適合游戲應(yīng)用的推廣。

3.美容整形行業(yè)

陌陌用戶(hù)70%屬于高消費(fèi)人群，這類(lèi)人群對(duì)美容瘦身的需求很高，如果這類(lèi)行業(yè)在陌陌上投放廣告，效果也是顯而易見(jiàn)的。

4.金融行業(yè)

小貸類(lèi)以及信用卡類(lèi)的產(chǎn)品和陌陌用戶(hù)屬性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此類(lèi)產(chǎn)品也非常多，卡牛貸款、融360、招商銀行都是長(zhǎng)期投放的大客戶(hù)。

5.線(xiàn)下實(shí)體店

附近”是用戶(hù)的高頻需求，新店開(kāi)業(yè)、月底促銷(xiāo)等搞活動(dòng)的時(shí)候，都可以使用陌陌營(yíng)銷(xiāo)，讓附近的用戶(hù)可以了解這方面的信息。這種模式是非常適合實(shí)體店的推廣。

6.電商行業(yè)

根據(jù)陌陌用戶(hù)愛(ài)美、愛(ài)表現(xiàn)、消費(fèi)欲望比較強(qiáng)的特點(diǎn)，電商尤其是美妝、服飾類(lèi)的電商是比較適合在陌陌上進(jìn)行投放的。

二、陌陌廣告形式

信息流廣告形式基本都是圖文與視頻的形式，陌陌也一樣，主要表現(xiàn)有三種廣告形式。

1.圖標(biāo)廣告

可用于“附近的人”中，擁有信息流原生展示環(huán)境，廣告自然融入使用情境，在良好的閱讀體驗(yàn)中傳達(dá)產(chǎn)品信息。

2.圖片廣告

圖片廣告支持高清大圖以及三圖兩種不同的展示方式，完美突出產(chǎn)品特點(diǎn)，高效傳遞產(chǎn)品信息，適用于“附近動(dòng)態(tài)”、“關(guān)注-關(guān)注”。

3.視頻廣告

帶來(lái)豐富的沉浸體驗(yàn)，視頻支持邊下載邊觀看，更加全面、立體地展現(xiàn)產(chǎn)品信息，可在“附近動(dòng)態(tài)”、“關(guān)注-關(guān)注”中實(shí)現(xiàn)。

三、陌陌平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

一、用戶(hù)基數(shù)大，活躍度高

我們都知道陌陌主打的是陌生人的社交，起步時(shí)間也是比較早(于2011年8月上線(xiàn))，在這方面有著其它陌生人社交平臺(tái)所沒(méi)有的流量?jī)?yōu)勢(shì)，而就目前的社交媒體大環(huán)境來(lái)看，陌生人社交在未來(lái)還有很大的發(fā)展前景。截止到目前，陌陌的總用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了3億，主APP的月度活躍人次超過(guò)了1億。尤其是現(xiàn)在陌陌直播的加入，在一定程度上提升了陌陌的用戶(hù)活躍度，在未來(lái)還將繼續(xù)為陌陌帶來(lái)活力。龐大的用戶(hù)基數(shù)和月活躍數(shù)，為廣告主投放廣告帶來(lái)了巨大的曝光量，使商家能獲得更大量級(jí)的潛在用戶(hù)。

二、LBS系統(tǒng)，精準(zhǔn)定位

陌陌在LBS營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域效的廣告效果十分顯著，它的到店通產(chǎn)品深受實(shí)體店廣告主們的喜愛(ài)，通過(guò)附近的人、附近動(dòng)態(tài)以及好友動(dòng)態(tài)的信息流廣告，為實(shí)體店帶來(lái)了大量顧客。LBS是一種基于位置的服務(wù)，利用各種類(lèi)型的定位技術(shù)，來(lái)獲取和定位設(shè)備當(dāng)前的所在位置，LBS服務(wù)中融合了移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、空間定位、位置信息、大數(shù)據(jù)等多種信息技術(shù)，而陌陌就是將LBS技術(shù)運(yùn)用的很好的一個(gè)典型例子。

基于LBS技術(shù)，陌陌的廣告定位精準(zhǔn)度非常高，以5米為單位，精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)周?chē)挠脩?hù)。例如：深圳福田區(qū)的一個(gè)快餐店，要做廣告投放，如果選擇其它的廣告平臺(tái)，定位的最小位置就是城市，但是寶安地區(qū)上班的人是不可以去福田吃快餐的，不管是哪里的快餐店都好，快餐店的目標(biāo)都是一樣的，都是以附近的的目標(biāo)人群就是以餐廳為中心點(diǎn)，方圓幾公里以?xún)?nèi)的人。這個(gè)時(shí)候該快餐店就可以選擇投放陌陌廣告，精準(zhǔn)定位周?chē)巳海瑥亩嵘龔V告的轉(zhuǎn)化率。

三、營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的推廣需求

因陌陌的陌生人移動(dòng)社交的屬性，使陌陌廣告擁有多樣化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，可以滿(mǎn)足不同廣告主的不同推廣需求。為了讓品牌展現(xiàn)全新的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，今年3月陌陌推出了泛社交泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)一站式解決方案——陌陌魔方，用標(biāo)準(zhǔn)化方案，解決品牌推廣中個(gè)性化創(chuàng)新玩法的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。在進(jìn)行形式創(chuàng)新的同時(shí)，陌陌也在不斷更新自己的內(nèi)容，支持陌陌直播和短視頻的發(fā)展，推出的“陌陌明星”。利用平臺(tái)紅人的粉絲效應(yīng)，讓品牌廣告達(dá)到品效合一。此外還有我們提到的LBS，滿(mǎn)足廣告主位置定向的需求，以及我們下面要說(shuō)的多個(gè)標(biāo)簽精準(zhǔn)觸達(dá)。

四、多維度定向，觸達(dá)更精準(zhǔn)

陌陌廣告擁有多種定向方式，滿(mǎn)足廣告主的不同推廣需求。人群定向，定向用戶(hù)的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、設(shè)備、地域、用戶(hù)興趣等。行為定向，對(duì)用戶(hù)的行為進(jìn)行定向，如直播、短視頻、 O2O興趣活動(dòng)等。興趣定向，通過(guò)購(gòu)物、旅游、娛樂(lè)、汽車(chē)、教育、房產(chǎn)等興趣標(biāo)簽進(jìn)行人群細(xì)分，抓住有興趣的人。通過(guò)多維度的定向篩選，讓每一次的廣告展現(xiàn)更加有效。