來源：南風(fēng)窗

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TikTok最近忙著渡劫。

在經(jīng)歷了被封禁、被收購、被收購受阻之后，8月2日深夜，TikTok母公司字節(jié)跳動在其官方微頭條號上發(fā)了一段文字，如果概括而言，就是四個字——亞歷山大。

字節(jié)跳動深夜發(fā)文回應(yīng)近期的TikTok事件

聲明中，TikTok稱，其遭到了競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。這是字節(jié)跳動第一次在官方場合針對該事件提及具體公司。

事實上，視TikTok為眼中釘?shù)腇acebook成了這場圍剿的大贏家。

而在7月29日，一場針對美國四大科技巨頭的反壟斷聽證會上，F(xiàn)acebook的CEO馬克·扎克伯格更把矛頭直接指向了中國。

在關(guān)于是否認(rèn)為中國竊取美國技術(shù)的問題上，扎克伯格做出了完全不同于另外三位巨頭的肯定回答：是的，有充分證據(jù)證明。但扎克伯格并沒有給出任何證據(jù)來證明這一判斷。

8月3日，外交部批評美方在拿不出證據(jù)的情況下，對有關(guān)企業(yè)做有罪推定的行為

事實上，過去10年間，扎克伯格一直保持著對中國的關(guān)注，但他對中國的態(tài)度卻發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變——從最開始的主動示好，到視中國科技公司為競爭對手加以警惕，再到模仿和攻擊，他的公開表態(tài)并非從一而終，看起來倒像是玩起了變臉戲法。

扎克伯格有著多張臉譜。他是網(wǎng)絡(luò)極客，他是大權(quán)獨攬的公司CEO，他是野心勃勃的商人，有時看起來又像是政客。而這些臉譜或許都不是他的真面目。

但熟悉變臉的朋友們都知道，臺上那位的真面目是什么，從來不重要。最好看的是換臉的瞬間，以及其背后的目的。

扎克伯格已黑化

2004年，哈佛一名大二的19歲學(xué)生，扎克伯格，創(chuàng)立了一款大受歡迎的即時社交軟件Facebook，聲名大噪。

而中國人熟悉扎克伯格，比Facebook的誕生晚一點。那是源自一個類似于比爾·蓋茨、喬布斯的輟學(xué)的天才極客故事，受到計算機愛好者和程序員的追捧。極客則是對程序員的最高榮譽。

2010年，一部以扎克伯格為原型的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》在中國大陸上映，這部奧斯卡獲獎影片讓更多人認(rèn)識到了這個不善社交的天才與背叛者、一個85后非典型CEO。

　　以扎克伯格為原型的傳記電影《社交網(wǎng)絡(luò)》，改編自暢銷書《意外的億萬富翁：Facebook的創(chuàng)立，性愛、金錢、天才與背叛的故事》

不過，扎克伯格開發(fā)的Facebook并沒有在中國火起來，反倒是稍晚出現(xiàn)、功能與之類似的人人網(wǎng)火了。到了2009年，F(xiàn)acebook正式出局，離開中國市場。

即便如此，中國8億互聯(lián)網(wǎng)用戶的大蛋糕，扎克伯格一直都想分一口。

2010年，他在Facebook上給自己立下了新年小目標(biāo)：學(xué)習(xí)漢語普通話。2014年，他來到清華大學(xué)作演講，并在問答環(huán)節(jié)用中文和學(xué)生互動，雖然并沒有人吹捧他中文說得真流利。

扎克伯格隨即打了一副感情牌，提及妻子的美籍華裔身份，成了半個中國女婿，還給自己的女兒取了中文名叫陳明宇，并挑選了2016年的春節(jié)這個日子，通過視頻，用中文宣布了這件事。

扎克伯格一家的用中文通過視頻拜年，妻子和女兒穿著喜慶的紅色衣裳

2016年，他再訪中國，在北京街頭晨跑，打卡拍照。

贏得好感的扎克伯格，一時間，被中國網(wǎng)友親切地稱呼為小扎。

感情牌的攻勢雖猛，但扎克伯格卻沒能再次敲開中國市場的大門。

更令他傷心的是，以TikTok為代表的中國社交應(yīng)用，在2017年前后開啟了出海之旅。其中就包括進(jìn)軍美國市場——扎克伯格的大本營。

關(guān)鍵的是，TikTok復(fù)制了抖音在國內(nèi)的崛起，再次開掛。這個應(yīng)用軟件目前已經(jīng)累計超20億次的海外總下載量（數(shù)據(jù)來源：SensorTower），8億月活躍用戶數(shù)（數(shù)據(jù)來源：AppAnnie），那些海外網(wǎng)友們跟著洋博主們每天一起抖三抖。

SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，抖音及其海外版的全球總下載量已經(jīng)突破了20億次

扎克伯格注意到了這支來自中國競爭對手的異軍突起。

2019年10月，在喬治敦大學(xué)的一次演講中，扎克伯格一改友好形象，以下載量排名前十的應(yīng)用當(dāng)中，來自中國的應(yīng)用占到了6席為由，稱TikTok威脅到了西方的自由民主價值觀。

但他沒有說的還有很多。比如，TikTok崛起的關(guān)鍵因素之一——Musical.ly公司，也是當(dāng)年Facebook想要收購但最終放棄的。比如，F(xiàn)acebook開發(fā)的Lasso其實是TikTok的山寨版。

以這場演講為標(biāo)志，扎克伯格開始了對中國應(yīng)用乃至中國的妖魔化。

結(jié)束喬治敦大學(xué)演講后一周，在圍繞Facebook加密貨幣Libra的聽證會上，他再次扯上了中國。面對國會的質(zhì)詢，他把中國當(dāng)成了擋箭牌。

　　2019年10月17日，扎克伯格在喬治敦大學(xué)演講。以這場演講為標(biāo)志，扎克伯格開始了對中國應(yīng)用乃至中國的妖魔化

他稱，中國正加速數(shù)字貨幣的研發(fā)，而Facebook倡導(dǎo)的Libra以美元為支撐，將有助于拓展美國的金融領(lǐng)導(dǎo)地位和民主價值。如果美國阻止Facebook關(guān)于加密貨幣的創(chuàng)新，中國將搶先一步，美國的影響力將被削弱。

到這里，扎克伯格已經(jīng)將公司的經(jīng)營問題，置于中美博弈的政治框架，為了增加自己的籌碼，把中國樹立成了敵人，而不僅僅是競爭對手。

商人本色

建立聯(lián)系是扎克伯格常掛在嘴邊的理念，也是Facebook這家科技巨頭的心臟骨血，構(gòu)筑起了以Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus等APP為核心的社交帝國版圖。

但這個版圖內(nèi)，缺少一款像TikTok那樣能給出漂亮數(shù)據(jù)的視頻社交軟件。TikTok卻直接搭了個云梯，侵入了Facebook的城池。這是扎克伯格視TikTok為威脅，說服立法者審查TikTok的原因之一。

一招借力打力，完成了一次政治對商業(yè)的降維打擊，目前來看，TikTok的留美之路岌岌可危。

TikTok被封禁后，洋博主向粉絲告別

社交帝國是Facebook的底盤，但這家流淌著硅谷基因的公司，早有了更大的野心。

這集中體現(xiàn)在扎克伯格2019年提出的加密貨幣Libra。消息一出，一度引起了美國乃至全世界的警惕，專門為他弄了場Libra聽證會。

會上，扎克伯格聲稱，F(xiàn)acebook只是想在數(shù)字領(lǐng)域協(xié)助鞏固美元的領(lǐng)導(dǎo)地位，Libra是獨立的協(xié)會，F(xiàn)acebook只是參與者之一，幫助它站起來，但不會控制它。還強調(diào)鼓勵創(chuàng)新和勇于嘗試是美國之所以偉大的原因，也是科技行業(yè)引領(lǐng)世界的原因。

與其說，他是在接受質(zhì)詢，不如說更像是在兜售一個產(chǎn)品。他只需要一張誠心服務(wù)的臉譜，告訴對方我能提供你想要的東西，態(tài)度盡可能謹(jǐn)慎謙卑。

不過扎克伯格淡化了Libra對現(xiàn)有貨幣金融體制的沖擊。Libra的構(gòu)想帶有超主權(quán)貨幣的特征，一種不是由主權(quán)國家發(fā)行的貨幣，其可能的后果，他避而不談。

揚長避短，商人本色。

2019年10月19日，扎克伯格接受并出席加密貨幣Libra的聽證會

面對議員提出的如何防范這種貨幣被用于洗錢等漏洞質(zhì)疑，扎克伯格沒有成熟的思考，沒有在聽證會上給出回答。

他只是強調(diào)：中國已經(jīng)行動，Libra項目可以有效完成，問題可以解決，猶豫不決，以后美國對外實施制裁和全球監(jiān)督將變得困難。

相信沒有技術(shù)解決不了的問題，這是極客的典型思維。對扎克伯格來說，這里面還疊加著一種更高的目標(biāo)感。

這種目標(biāo)感曾經(jīng)成就了他。

在哈佛大學(xué)的演講中，他回憶Facebook最初問世，很快有人伸出收購的橄欖枝。當(dāng)時團隊顧問告訴他，如果錯過這一機會，余生將會后悔莫及。只有他不想出售，他想要做得更大更強。

今天他證明了當(dāng)初的選擇是正確的，或許他還想在Libra上復(fù)制一次。

2019年10月19日，扎克伯格接受并出席加密貨幣Libra的聽證會

不過最終Libra項目還是被叫停了。原因之一是Facebook的內(nèi)憂還沒解決。不正當(dāng)競爭、虛假宣傳、內(nèi)容審查、操縱選舉、縱容仇恨言論、隱私保護(hù)不力、濫用數(shù)據(jù)等一系列問題的長期存在，扎克伯格沒有得到掌權(quán)者和公眾的充分信任。

扎克伯格并沒有帶領(lǐng)Facebook解決好這些問題，拖延、隱瞞、妥協(xié)也沒能甩開各種麻煩，問題被坐實，很快打破了Facebook的神話，積累了公眾怨氣。

據(jù)《紐約時報》的一篇報道稱，F(xiàn)acebook股票在2018年一度下跌超過35%。也是在這一年，多位高管離職，其中包括團隊的頂級律師，以及Instagram和whatsApp的聯(lián)合創(chuàng)始人。

扎克伯格持有公司60%的投票權(quán)股份，牢牢掌握著管理權(quán)，但他本人已經(jīng)多次被質(zhì)疑是否應(yīng)該辭去CEO一職。

不過36歲正當(dāng)年的他，沒有顯露出讓賢的念頭。

第三張臉譜

扎克伯格對中國的態(tài)度轉(zhuǎn)變是他野心和危機的一個縮影——把友好一面轉(zhuǎn)向中國時，想的是這里的巨大市場；把白臉一面朝向中國時，是想把后來居上者踢出局，打擊報復(fù)。

今年7月，扎克伯格一張白臉沖浪照嚇壞網(wǎng)友，他在臉上涂抹了厚厚的防曬霜

在這背后，是技術(shù)、商業(yè)、政治的相互博弈。

用技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品，成立公司，進(jìn)行變現(xiàn)，不斷擴張和構(gòu)建自己的商業(yè)版圖，擴張受阻或遇上搶蛋糕的人，借助政治矛盾消除障礙。由此構(gòu)成了扎克伯格極客商業(yè)帝國掌權(quán)者和政客的三張臉譜。

進(jìn)入中國無望之后，扎克伯格的政客臉譜非常活躍。他超越了商業(yè)競爭的框架，利用中美矛盾，打擊TikTok。

這個過程中，他把政治，當(dāng)成工具，利用矛盾的同時也在強化矛盾，上演著商業(yè)與政治的合謀與霸權(quán)。

利用政治，自然要擔(dān)心被反噬。7月底，扎克伯格參加的這場巨頭聽證會就是一個證明。

特朗普對聽證會發(fā)表評論稱：美國人已經(jīng)對科技巨頭光道歉不改正感到厭倦

聽證會上，立法者一次次打斷他們的時候，是希望他們正面回答關(guān)于平臺的壟斷控制、復(fù)制和威脅競爭對手、濫用數(shù)據(jù)、內(nèi)容審查、政治廣告干涉大選等問題，質(zhì)疑他們權(quán)力集中、濫用優(yōu)勢地位的合理性跟合法性。

在議員們看來，這些科技公司過于強大，威脅到了競爭對手、消費者，甚至威脅到了美國的民主和公平。但聽證會主席西西林也說了：我們的創(chuàng)始人不會向國王鞠躬，我們也不應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的皇帝面前屈服。

正從而立走向不惑之年的扎克伯格，不再是大家想象中專注純粹的極客。即使他多數(shù)時候仍以經(jīng)典不變的灰色T恤示人，但他越來越頻繁地穿上西裝，出席多場聽證會，為自己的社交帝國辯護(hù)。

網(wǎng)頁標(biāo)題：扎克伯格有幾張臉
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