火箭式的上升速度。

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2020，從0到1；2021，令人期待。

文/ KimiMa

出品/ 拾頻（垂直視頻號(hào)媒體）

2020年，是特別的一年。

疫情裹挾了人們“出門”的步伐，也讓數(shù)字化傳媒進(jìn)一步入侵了大部分人的生活。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的屏幕使用時(shí)間在增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)就轉(zhuǎn)移到了應(yīng)用程序。豐富的創(chuàng)作內(nèi)容是一大優(yōu)勢(shì)，符合市場(chǎng)需求的媒體形式更是市場(chǎng)的下一個(gè)堡壘。

自短視頻誕生，流媒體在市場(chǎng)的占有率就逐步攀升，以至于即便是傳統(tǒng)社交巨頭微信，也不得不將業(yè)務(wù)拓展至視頻領(lǐng)域。視頻號(hào)就是2020年微信在視頻領(lǐng)域的一記“重錘”。誕生于2020年1月的視頻號(hào)，除了走在短視頻的風(fēng)口，微信本身龐大的用戶體量就給了視頻號(hào)很好的生長(zhǎng)環(huán)境。

2020年，是視頻號(hào)的落地之年。2021年，是爆發(fā)之年。

“火箭”式發(fā)展

相比于2017年，屹立于成熟的短視頻市場(chǎng)的視頻號(hào)發(fā)展速度極其迅猛。

視頻號(hào)剛推出時(shí)，外界質(zhì)疑的聲音此起彼伏。當(dāng)時(shí)的短視頻市場(chǎng)已經(jīng)被抖快瓜分，抖快除了在視頻內(nèi)容上有了自己的品牌特色，其影響力也在逐步擴(kuò)大。盡管騰訊在社交領(lǐng)域具有鮮明的優(yōu)勢(shì)，但想要在成熟的短視頻市場(chǎng)“分一杯羹”，并不是一件容易的事情，微視就是一個(gè)例子。

但當(dāng)6月張小龍?jiān)谂笥讶φ務(wù)撘曨l號(hào)2億的用戶總量時(shí)，沒(méi)有人再敢輕視視頻號(hào)的實(shí)力。微信12億的巨型體量所帶來(lái)的社交裂變效應(yīng)，似乎比所有人想象的都來(lái)的“劇烈”。

下半年，視頻號(hào)的發(fā)展就進(jìn)入了“騰訊速度”，功能更新的頻率坐上了“火箭”。最顯眼的是10月和12月兩次更新。10月，視頻號(hào)上線直播間，打通了微信小商店，并對(duì)標(biāo)剪映上線了視頻剪輯軟件。此外，原創(chuàng)功能也得以內(nèi)測(cè)。

至此，視頻號(hào)與整個(gè)微信生態(tài)打通，其產(chǎn)品功能也和短視頻類平臺(tái)越來(lái)越相似。

12月的大更新則讓視頻號(hào)“該有的全部有了”，不該有的也在路上了。直播功能增加了美顏、濾鏡和連麥，微信豆上線，這讓視頻號(hào)主播們有了更多的發(fā)揮空間。附近的人和直播分裂成新的功能板塊，預(yù)示著未來(lái)直播和視頻號(hào)可能會(huì)雙線并行發(fā)展。除此之外，個(gè)人名片作為流量池也開始展示視頻號(hào)的內(nèi)容，微信紅包也開始和視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)。

回顧視頻號(hào)2020年的成績(jī)單，作為微信乃至騰訊的“掌上明珠”，視頻號(hào)交出了一份令人滿意的答卷。從初上線，功能不齊全，到現(xiàn)在已經(jīng)初步打造好產(chǎn)品的各項(xiàng)功能，也形成了穩(wěn)定的創(chuàng)作者社群，能夠定期產(chǎn)出符合微信生態(tài)的創(chuàng)作內(nèi)容，視頻號(hào)的發(fā)展雖然快速但也質(zhì)優(yōu)。

本質(zhì)上，騰訊希望通過(guò)視頻號(hào)占據(jù)視頻賽道的一席之地。就2020年的發(fā)展情況來(lái)講，視頻號(hào)不負(fù)眾望的完成了這個(gè)目標(biāo)。

2020視頻號(hào)“賬單”一覽

各位視頻號(hào)創(chuàng)作者，請(qǐng)查收你的2020視頻號(hào)“賬單”。

視頻號(hào)內(nèi)測(cè)3個(gè)月后，4月，首次有媒體制作了微信視頻號(hào)粉絲數(shù)TOp100榜單，旨在以總粉絲數(shù)來(lái)衡量視頻號(hào)創(chuàng)作者的影響力。

值得一提的是，當(dāng)時(shí)榜單的第100名，粉絲數(shù)仍在1w出頭。這也就意味著，只要你的粉絲數(shù)超過(guò)1w，你就有很大機(jī)會(huì)進(jìn)入當(dāng)時(shí)的視頻號(hào)粉絲數(shù)top100?；剡^(guò)頭看當(dāng)時(shí)的視頻號(hào)頭部創(chuàng)作者，依舊是以其他平臺(tái)的頂流KOL為主，TOp100中不乏有影響力的企業(yè)微信用戶。

而今，針對(duì)視頻號(hào)影響指數(shù)制作榜單的媒體逐步增多，拾頻選取了富有代表性的拾燈的榜單作為視頻號(hào)影響力解讀的范例。

就所展示的周榜單來(lái)看，評(píng)價(jià)視頻號(hào)影響力的因素更廣泛了，并不會(huì)只局限于粉絲用戶數(shù)目，而是根據(jù)新增的作品數(shù)、最高點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、總評(píng)論數(shù)和平均評(píng)論數(shù)多方因素綜合生成。尤其是最高點(diǎn)贊數(shù)，幾乎每周周榜的最高點(diǎn)贊數(shù)都會(huì)超過(guò)10w，可見(jiàn)視頻號(hào)的影響力之大。除此之外，周榜的頭部視頻號(hào)創(chuàng)作者幾乎保持著一天1-2次更新的頻率，這就意味著視頻號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容足夠豐富，時(shí)效性較好。

相較4月份的榜單，最明顯的變化是，屬于視頻號(hào)文化生態(tài)的頭部KOL誕生了，而并非其他平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者的遷移。這些創(chuàng)作者，覆蓋了生活、動(dòng)漫、情感、搞笑幽默諸多領(lǐng)域，大多都是在視頻號(hào)平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的。一禪小和尚就是一個(gè)典型的例子，作為一個(gè)在其他平臺(tái)有一定影響力的Ip，其生產(chǎn)的視頻內(nèi)容深受視頻號(hào)生態(tài)用戶的喜愛(ài)，在視頻號(hào)創(chuàng)作者中尤為表率。

同時(shí)，這也在啟發(fā)剛起步的、甚至還未起步的視頻號(hào)創(chuàng)作者，相比其他平臺(tái)，視頻號(hào)對(duì)于“普通人”更友好一些。只要你有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容，在視頻號(hào)的社交裂變中，你可能就是下一個(gè)KOL。

視頻號(hào)的2020，從0到1，從無(wú)到有。視頻號(hào)的2021，潛力無(wú)窮，令人期待。

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