蛻變進行時

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編者按：本文來自微信公眾號“pingWest品玩”（ID:wepingwest），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

作者丨油醋

郵箱丨zhuzheng@pingwest.com

8月19日，第九季微信公開課小游戲?qū)鲈趶V州開講。作為今年第一場線下微信公開課，小游戲團隊公布了上半年的一些重要數(shù)據(jù)。除了上半年的成績匯報，另有兩方面值得關(guān)注：一是微信小游戲商業(yè)化模式正在加速，二是平臺已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接重度游戲。

“超輕度”的微信小游戲準(zhǔn)備“登堂入室”。

商業(yè)化未達(dá)預(yù)期

微信小游戲團隊的李卿首先公布了小游戲平臺2020年上半年的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

這半年里小游戲平臺累計注冊用戶在此前10億的巨大基數(shù)上持續(xù)增長，其中女性玩家比例占到50%左右，高于傳統(tǒng)游戲。在玩家特征分布上，30歲以上的玩家比例上升到69%，三四五線城市玩家接近六成。

商業(yè)化方面，上半年微信小游戲的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)比增長18%。雖然增速依舊可觀，但相比上一季微信公開課預(yù)測的35%仍有差距。

李卿也在采訪中表示商業(yè)變現(xiàn)方面上半年“未達(dá)預(yù)期”。其中疫情是主要影響因素。“疫情致使部分小游戲新品發(fā)布推遲，廣告方面也受到影響。隨著下半年小游戲上線節(jié)奏恢復(fù)正常，小游戲的廣告變現(xiàn)也會復(fù)蘇。”

扶持開發(fā)者

小游戲生態(tài)要保持活力，游戲開發(fā)者需要持續(xù)地賺到錢。從2017年末平臺開放至今，月廣告分成過百萬的小游戲已達(dá)到39款，目前日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過700萬。依托于微信巨大的流量池，小游戲的商業(yè)化潛力巨大。

游戲的商業(yè)化收入主要來自游戲內(nèi)購和廣告兩部分。廣告部分仍然是目前小游戲商業(yè)化的重心。今年微信小游戲內(nèi)廣告在banner組件、激勵式組件、插屏組件這三種形式之外新增了原生模板組件。小游戲團隊葉宇恒表示，“在原生模板組件這里面我們通過小游戲的特征，挖掘出了格子廣告組件。格子的模塊整體更小更靈活，同時是支持開發(fā)者靈活去調(diào)整數(shù)量和排列組合的，可以更好去提升流量滲透率和開發(fā)者的靈活度。”

廣告的分成規(guī)則延續(xù)了流水的五五分成，但在周轉(zhuǎn)速度上對于游戲開發(fā)者更加友好了。李卿提到了今年小游戲平臺的一些優(yōu)惠措施，比如對于月流水小于等于50萬元的小游戲，平臺會贈送50%廣告金。這可以部分緩解小游戲初創(chuàng)團隊的資金周轉(zhuǎn)壓力。同時平臺提供的資金快周轉(zhuǎn)服務(wù)也會幫助游戲開發(fā)者把流水快速轉(zhuǎn)成廣告金，縮短資金占用和循環(huán)的周期，有利于小游戲產(chǎn)品在商業(yè)化上放開手腳。

今年開始，pC端成為小游戲內(nèi)購的新場景。相比手游玩家，pC端的硬核玩家更多，也普遍具有更強的付費意愿。葉健康透露了一組數(shù)據(jù)，微信pC端的活躍用戶與微信小游戲付費用戶的重合在50%以上，而60%的pC端付費用戶都是在手機端沒有付費的。

《英雄殺》小游戲制作人王煬也在采訪中表示，《英雄殺》自今年4月pC端上線后，目前pC 端內(nèi)購已經(jīng)占到總流水的20%。由此看來，微信小游戲pC端的定位并不只是一個補充，而是一個與移動端潛力相當(dāng)?shù)男略鲩L點。

在公開課中，小游戲團隊披露了目前小游戲內(nèi)購的最新數(shù)據(jù)。除了傳統(tǒng)的付費玩家外，小游戲也拓展了較多首次為游戲付費的用戶群體，女性付費用戶的占比達(dá)到32%。微信小游戲團隊葉健康表示：“在小游戲的生態(tài)里面，女性用戶的付費ARpU值可以達(dá)到App游戲的75%以上，從付費能力上微信小游戲的女性用戶也有很高的潛力。”

小游戲變重

本季微信公開課的另一個重點是小游戲的優(yōu)化方案，這意味著生根于“超輕度”的微信小游戲要開始涉足重度游戲了。

李卿表示，優(yōu)化后小游戲的渲染性能會比現(xiàn)有渲染性能提高3倍以上。游戲在性能和畫面表現(xiàn)力上有了更多空間。

“我們經(jīng)過一些測試，發(fā)現(xiàn)開發(fā)者已經(jīng)可以制作出表現(xiàn)能力非常強3D小游戲。隨著2020年上半年我們發(fā)布了一些新的能力，也發(fā)布了一些新的研發(fā)的方式以后，我們會發(fā)現(xiàn)以前我們因為技術(shù)，因為性能很難去觸碰的一些品類玩法。在接下來會面臨一些新的突破，這中間就包括了策略角色、卡牌、MObA、競速這樣的品類。”

微信小游戲團隊王召偉透露了一些優(yōu)化后的游戲表現(xiàn)。3D物理引擎的性能提升2-3倍，游戲Fps從10提升到了60。特別是在骨骼動畫的幀率上，王召偉透露在優(yōu)化后會有10倍以上的提升，表現(xiàn)非常流暢。這對于希望涉足策略角色或MObA等重度游戲的微信小游戲開發(fā)者來說是積極信號。

微信小游戲之前的大特點是“即點即玩”和“超輕度”，這一方面帶來觸達(dá)用戶的優(yōu)勢，但也相對難以使用戶留存。《胡萊三國》劉小龍在采訪中表示：“（相比超輕度游戲）重度游戲?qū)我挥脩魜碚f生命周期更長一些，我們希望做生命周期更長的產(chǎn)品。

微信小游戲團隊透露的數(shù)據(jù)表明，微信小游戲和App游戲的用戶重疊率很小。前者“超輕度”的特質(zhì)對玩家區(qū)分明顯，大部分App游戲玩家并不感冒。從商業(yè)化角度來看，微信跨入重度游戲背后也有希望吸引更多現(xiàn)在在App陣營中的游戲玩家轉(zhuǎn)移陣地。

就像pC玩家之于手游玩家，App玩家相比微信小游戲玩家也相對更硬核，付費意愿更強。劉小龍在采訪中也表示游戲用戶不是不可能遷移的：“我們的用戶不是說只玩小游戲或者只玩App的，他是只玩他喜歡的游戲，所以關(guān)鍵是游戲品質(zhì)。”

總體而言，進入2020后，微信小游戲在商業(yè)化和性能提升上都已步入快車道。公開課上透露下半年平臺會有更多新游戲發(fā)布，商業(yè)增速也會進一步提升。無論是游戲玩家還是游戲開發(fā)者，都值得對微信小游戲繼續(xù)保持期待。

標(biāo)題名稱：微信小游戲的下一個爆款，可能不會是超輕度游戲了
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