抖音的離線看視頻功能，或是為了更強(qiáng)的用戶粘性。

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不久前工信部舉行的“新時(shí)代工業(yè)和信息化發(fā)展”線上發(fā)布會(huì)中，官方宣布目前全國已實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”、“縣縣通5G”、“市市通千兆”。截至7月底，全國建成開通的5G基站達(dá)196.8萬個(gè)，所有地級(jí)市城區(qū)、縣城城區(qū)和96%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)已實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。然而在日常生活中，不可避免的還是偶爾會(huì)遇到?jīng)]有網(wǎng)絡(luò)的情況。

日前有消息顯示，抖音方面效仿互聯(lián)網(wǎng)地圖產(chǎn)品也推出了“離線版”，也就是“沒網(wǎng)看視頻”這個(gè)功能。據(jù)悉，用戶可在抖音App的個(gè)人中心里找到這個(gè)功能，并且在離線模式的設(shè)置中有100/1500/200條三種不同的視頻緩存規(guī)格，分別可播放約30/45/60分鐘視頻。同時(shí)，用戶還能選擇Wi-Fi下自動(dòng)更新緩存。

簡單來說，抖音推出的這一項(xiàng)功能就是在有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下緩存視頻到本地，然后可以在沒有網(wǎng)絡(luò)的離線模式下播放。這個(gè)功能無疑非常像早年間先下載影視劇，然后再離線觀看的方式。不過在目前的App生態(tài)中，似乎除了高德、百度地圖等互聯(lián)網(wǎng)地圖產(chǎn)品，特意為離線環(huán)境打造相關(guān)功能的產(chǎn)品已經(jīng)越來越少。

而此前在pC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高的緣故，彼時(shí)手機(jī)App中為無網(wǎng)絡(luò)下準(zhǔn)備的功能其實(shí)相當(dāng)豐富。然而在5G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋了城鎮(zhèn)的當(dāng)下，抖音為什么還要推出離線看視頻這個(gè)功能呢？

首要的原因，當(dāng)然是為了部分網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到的場景。比如說，露營這一當(dāng)下許多朋友熱衷的活動(dòng)，就非常適合抖音的這一功能發(fā)揮。遠(yuǎn)離城市的露營讓人可以擁抱自然的同時(shí)，也讓人遠(yuǎn)離了城市發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施，所以沒網(wǎng)的情況也十分普遍。又或者說在缺乏機(jī)載WiFi的飛行途中，可以離線緩存的抖音視頻也是陪伴用戶度過這有枯燥時(shí)光的好幫手。

當(dāng)然，除了網(wǎng)絡(luò)的因素外，更重要的原因，是刷抖音里的短視頻其實(shí)是件非常費(fèi)流量的事。早在2018年，也就是抖音剛剛走紅的時(shí)候就曾有相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一支15秒的短視頻約需消耗5Mb左右的流量，以平均每個(gè)視頻15秒計(jì)算，每小時(shí)最多就可以刷240個(gè)視頻，也就是刷1小時(shí)抖音可能需要消耗約1.17Gb的流量。

由于抖音目前并未上市，我們暫時(shí)還無從知道這個(gè)平臺(tái)目前的用戶日均使用時(shí)長。不過得益于抖音的主要競爭對(duì)手，快手方面剛剛發(fā)布的2022年第二季度財(cái)報(bào)，該季度其用戶日均使用時(shí)長為125.2分鐘?？紤]到目前抖音無論在市場份額、還是在用戶規(guī)模，乃至影響力上都超出快手，所以抖音用戶的日均使用時(shí)間大概率會(huì)遠(yuǎn)超125分鐘。

即使是按照125分鐘來計(jì)算，如果是單純使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的話，平均一位用戶每天在抖音上就需要消耗超過2.5Gb。要知道，由于對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的巨大投入，運(yùn)營商也需要從用戶手中回收成本，以至于在三大運(yùn)營商剛剛公布的今年7月運(yùn)營數(shù)據(jù)時(shí)，都曾順帶的指出，5G單位流量的資費(fèi)不可能持續(xù)大幅下降。

即便是按照4G流量1元/Gb的價(jià)格來計(jì)算，每月在抖音上花費(fèi)約75元的流量費(fèi)用，顯然用戶是不太樂意接受的。當(dāng)然，由于運(yùn)營商的各種優(yōu)惠，上述情況是不太可能發(fā)生的，但是刷抖音費(fèi)流量這件事本身是不言而喻的。如果沒有WiFi環(huán)境，抖音想要讓用戶沉迷，流量報(bào)警也會(huì)讓用戶驚醒。

為了解決流量問題，早期抖音與電信合作在2018年就推出了“抖音無限流量卡”，月租僅5元，額外再花2元即可享受當(dāng)日不限流量的福利。然而隨著運(yùn)營商放棄無限流量這個(gè)策略，這類產(chǎn)品也隨之成為了歷史。緊接著，抖音與聯(lián)通也曾搞出定向流量包，用戶可享受字節(jié)跳動(dòng)旗下一系列產(chǎn)品10Gb的專屬流量，但問題是幾乎所有的定向流量都存在一個(gè)問題，那就是定向流量并不包括App里所有可能產(chǎn)生流量的模塊，比如廣告、彈幕通常是不能免的。

再說了，定向流量包其實(shí)對(duì)于抖音的活躍用戶來說也有些杯水車薪，所以流量問題也是抖音進(jìn)一步占用用戶時(shí)間上的一個(gè)攔路虎。誠然，抖音方面通過精巧的推薦算法機(jī)制，讓人從生理到心理都有沉迷其間的動(dòng)力，但真金白銀的流量消耗卻會(huì)將用戶從平臺(tái)編織的虛幻世界中喚醒的“良藥”。

那么就問題來了，得益于WiFi網(wǎng)絡(luò)的普及，對(duì)于絕大多數(shù)用戶來說中需要消耗流量的場景到底是什么？其實(shí)答案是通勤。

抖音在“沒網(wǎng)看視頻”這一功能上為視頻緩存的更大容量設(shè)計(jì)為60分鐘，這其實(shí)極有可能因?yàn)楦鶕?jù)住建部聯(lián)合百度地圖發(fā)布的《2022年中國主要城市通勤監(jiān)測報(bào)告》得來。這份報(bào)告中顯示，2021年中國主要城市的平均通勤時(shí)耗為36分鐘，但在44個(gè)主要城市中，有超過1400萬人的通勤時(shí)間在60分鐘以上。所以不難發(fā)現(xiàn)，抖音設(shè)計(jì)的離線視頻時(shí)間更低檔，儼然對(duì)應(yīng)了城市用戶的平均通勤時(shí)間，而更則對(duì)應(yīng)的是一二線大城市的極端情況。

如此精妙的設(shè)計(jì)，要說抖音不是為了讓用戶在通勤的路上有短視頻看，想必大家也不信吧。

本文來自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

網(wǎng)頁題目：抖音可以離線看視頻，為用戶流量操碎了心
本文來源：http://chinadenli.net/article2/scdgoc.html

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