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阿里巴巴歷經(jīng)多年，整合其內(nèi)部電商平臺數(shù)據(jù)，建立了數(shù)據(jù)中臺，不僅服務內(nèi)部生態(tài)企業(yè)，還服務所有的業(yè)務前端及電商客戶，用大數(shù)據(jù)資產(chǎn)賦能所有的生態(tài)伙伴，以及淘寶、阿里巴巴和天貓上的店家。

通過數(shù)據(jù)運營，阿里巴巴已經(jīng)從一家電商平臺企業(yè)升級為一家數(shù)據(jù)企業(yè)，數(shù)據(jù)成為阿里巴巴的核心資產(chǎn)，因為通過數(shù)據(jù)，阿里巴巴可以越來越清楚地知道，什么樣的產(chǎn)品推廣給什么樣的客戶才會有更高的轉(zhuǎn)化率。通過數(shù)據(jù)服務，阿里巴巴一方面服務店家，為店家付費推廣提供更加精準的服務，另一方面能夠給最終的消費者帶來更好的體驗，通過千人千面的設計，甚至一人千面的應用，

阿里巴巴在實物電商領域奠定了基礎。這不是哪一家企業(yè)通過價格競爭就能夠戰(zhàn)勝的。筆者并不看好拼多多這種以低價挑戰(zhàn)阿里巴巴的模式，雖然在短期內(nèi)能夠獲得大量的流量，但是其背后如果沒有精準的數(shù)據(jù)分析作為基礎，如果在營銷服務上不能做到更加精準，就不能有更好的客戶體驗，最終客戶還是會流失的。

要將數(shù)據(jù)變現(xiàn)為企業(yè)的資產(chǎn)，必須要對數(shù)據(jù)進行加工處理，加工成對事物的分析，形成對事物的認知，甚至形成獨有的知識，數(shù)據(jù)就有了更高的含金量，成為有價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)是可以變現(xiàn)成利潤的數(shù)據(jù)。只是停留在企業(yè)服務器中的數(shù)據(jù)不是真正的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，就像有人擁有金礦，但是如果不把金子挖出來，是無法變現(xiàn)成財富的，也就無法用來購買所需要的商品。將數(shù)據(jù)加工處理成數(shù)據(jù)資產(chǎn)的活動稱為數(shù)據(jù)運營。企業(yè)有了數(shù)據(jù)，還需要一個運營團隊，對數(shù)據(jù)進行深度加工，加工成能夠被業(yè)務部門使用的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，助力業(yè)務部門實現(xiàn)它們的業(yè)務目標，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值就可以發(fā)揮出來。

數(shù)據(jù)標簽化運營

數(shù)據(jù)指標化運營

圖5-5 某電商手機端數(shù)據(jù)指標界面截圖

數(shù)據(jù)可視化運營

圖5-6 某企業(yè)銷售管理的決策看板截圖

數(shù)據(jù)模型化運營

互聯(lián)互通社區(qū)

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名稱欄目：企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)4步變現(xiàn)-創(chuàng)新互聯(lián)
文章轉(zhuǎn)載：http://chinadenli.net/article2/iohoc.html

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