競價推廣中的創(chuàng)意，就是要用適當(dāng)?shù)脑捳Z，來引導(dǎo)訪客響應(yīng)自己的顯性需求或者刺激他發(fā)掘自己的隱性需求。

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一、自我感覺良好

我們都在追求“自我感覺良好”，這是人類的共性。你介紹給別人的游戲，基本都是你玩著有意思的；你推薦給別人的電影，大部分奧慧網(wǎng)絡(luò)上的東西都是你看了而別人還沒看過的；為什么你會如此熱衷分享這些？因為在我們的內(nèi)心深處，我們會把一切能讓自我建立優(yōu)勢讓我們顯得與眾不同的東西視為工具。如果你的創(chuàng)意能讓訪客自我感覺良好，那么你傳遞的信息就更容易被感知。

二、代入使用場景

競價創(chuàng)意要解決的一個突出的問題，就是你的核心信息跟訪客的關(guān)聯(lián)性。把自己代入到訪客的使用場景中，去體會，去揣摩，去感悟，才可能明白訪客的心理活動，購買動機(jī)和需求。最不濟(jì)，也要多跟客服溝通，找出訪客最關(guān)心的點，針對那些需求點來撰寫創(chuàng)意。

三、增加真實性

無論你的創(chuàng)意想傳遞的是什么信息，功能特性，情感還是消費觀，都要做到言之有物，輸出的情感也要言真意切。不要讓你的創(chuàng)意像是機(jī)器編輯出來的文字，冰冷又有距離感。

四、善用文字修飾

歸根結(jié)底，創(chuàng)意還是一個文字的游戲，其實就是一篇命題短作文。從小學(xué)開始，老師就告訴我們，要善用修辭法來修飾文字。那你現(xiàn)在，還記得幾種修辭語法呢？比喻？夸張？對仗？排比？雙關(guān)？在創(chuàng)意中加入修辭手法，會更容易引起關(guān)注也更容易被人記住。

五、多維度感知

是人都有七情六欲，有五官感知。在進(jìn)行創(chuàng)意撰寫時，不要只把自己的眼光局限于一個維度。自己給自己下了定義，我的廣告就是讓你看的，我的廣告就是來煽情的。

六、不給自己設(shè)限

很多競價員會說，百度對創(chuàng)意有很多創(chuàng)意和約束，不能很好的發(fā)揮效果。最后，也是我最想說的一點：不要給自己設(shè)限，不要給你的創(chuàng)意設(shè)限。要擺脫傳統(tǒng)和理性的桎梏，在有限的條件下充分解放自己的想象力。也許，下一個爆款廣告語，就來自于你！創(chuàng)意不止是一種表達(dá)，它更應(yīng)該是一種植入。就是因為這個信息的植入，訪客才點擊進(jìn)入我們的廣告頁。

分享題目：SEM優(yōu)化推廣中，怎樣寫成更好，適合的SEM創(chuàng)意？
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