如今的綜藝市場，創(chuàng)新之路確實變得滯塞難行，制作出一檔爆款更是不易。

本文來自合作媒體：DoNews，作者：程夢玲。獵云網(wǎng)經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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“不想成團?！?/p>

《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）成團夜上，以3242082票獲得了第一名的寧靜如實說道，而這句話或許是大多數(shù)姐姐們的心聲。

出道多年、早有名聲、有一定年齡的姐姐們真的打算像隔壁選秀節(jié)目中的弟弟妹妹一樣，組團重新出道，再重新打磨一番？

從一開始觀眾就心知肚明，節(jié)目是奔著熱度招商去的，姐姐們是奔著曝光去的。成團，也許只是作秀，為的只是借助選秀綜藝的熱度。

不同于姐姐們對于《浪姐》火熱的先判，《樂隊的夏天》對于五條人的走紅應(yīng)該是始料未及的，否則五條人也不會在初舞臺結(jié)束后就被淘汰。不過這并不影響局面，憑借著#五條人被復(fù)活 、#五條人又被淘汰、#五條人又被復(fù)活的熱搜，《樂隊的夏天》熱度KPL應(yīng)該不用太愁。

“浪姐”和“五條人”可能就是今年綜藝熱度KPL的兩條大腿了。30+的姐姐們和屢次淘汰總被撈回的老男人，仿佛寓意著如今的綜藝類型不“新鮮”，熱度靠“邊緣”。

鐵三角

據(jù)統(tǒng)計，截至2020年8月，共計上線國產(chǎn)綜藝281部。沒有特殊的黑馬出現(xiàn)，整體格局與兩年前相同：選秀、觀察類真人秀、音樂綜藝。

1.

選秀作為綜藝隊伍中的流量擔(dān)當(dāng)，在各大視頻平臺上幾乎全勤。愛奇藝的《青春有你第二季》，騰訊的《創(chuàng)造營2020》《明日之子第四季》，優(yōu)酷的《少年之名》《炙熱的我們》，包括時下最熱的在芒果TV播出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，姐姐比賽成團出道，同樣也是偶像養(yǎng)成類的變體。就連央視也開始操刀選秀節(jié)目。

藝恩、云合、貓眼等第三方數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年播映指數(shù)TOP3為選秀類節(jié)目：《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《創(chuàng)造營2020》以及《青春有你2》。此外，央視推出《上線！華彩少年》少年創(chuàng)團選秀節(jié)目僅僅官宣，就登上熱搜。

橫向?qū)Ρ葋砜吹拇_有人氣，但單看選秀綜藝這兩年的發(fā)展就會發(fā)現(xiàn)，雖然名目繁多、形式各異，卻本質(zhì)趨同?！霸u級”、“晉級”和“淘汰”的流程延續(xù)至今，負(fù)責(zé)催淚的套路不外就是“夢想”、“堅持”、“青春”。有所改變的只是節(jié)目熱度營造，越來越依靠選手“黑料”和剪輯。

比起當(dāng)初《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》還有舞臺節(jié)目的討論，今年的《青春有你2》卻是靠著參賽選手們不斷被挖出的黑料登上熱搜，《創(chuàng)造營2020》僅依靠導(dǎo)師為數(shù)不多的話題吸睛。就連今年大爆款《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出期間一度口碑下滑，換湯不換藥的套路透視出制作人對于這一類型綜藝的思想乏力。

另外，為了分得選秀更多羹湯，選秀市場在不斷透支，最終帶來的后果是，如今選秀綜藝出道的偶像團，質(zhì)量在不斷下滑。

2.

有數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，真人秀節(jié)目比重逐年提升，今年占比預(yù)估更是超過八成。而占比不斷攀升的真人秀中，近兩年又以“真人秀+演播室”模式的觀察類綜藝增長更甚。

從2018年的3檔、到2019年的15檔，再到今年已播出和去年相近的節(jié)目數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年8月，優(yōu)愛騰芒四大視頻平臺就已經(jīng)推出了18檔觀察類真人秀綜藝。且早前艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計，下半年網(wǎng)絡(luò)綜藝題材中，觀察類數(shù)量依然居第一。

觀察類真人秀的生機，是源于觀眾對由《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》帶起的競技類真人秀風(fēng)的口味“反叛”，泛濫的競技表演、快節(jié)奏游戲節(jié)目中，弱化了游戲環(huán)節(jié)，主打觀察體驗的觀察類綜藝“慢”的尤為清新。

并且以明星生活和婚戀話題作為突破口，一方面滿足了觀眾對明星生活的窺私欲，另一方面又迎合了現(xiàn)代熱點社會的議題，使得此類綜藝在近兩年被提速生產(chǎn)。

從今年上線的18部綜藝節(jié)目來看，總體的綜藝類型在不斷創(chuàng)新。從之前的明星生活、婚戀話題，到如今涉及情感觀察、代際溝通、夫妻關(guān)系、職場經(jīng)歷、獨居生活等諸多話題。而從播出效果來看，戳中大眾G點，還是集中在“催婚”、“相親”等內(nèi)容上。其他不少方向的觀察綜藝播出后，不少都是“查無此綜”。

而觀眾對于情感類綜藝也并非全部買賬，畢竟大多數(shù)節(jié)目仍透著一股不真實的“劇本感”。當(dāng)節(jié)目播完后，嘉賓打破之前營造的粉紅戀愛幻象，微博撕逼輪番上演。已然在降低觀眾對此類綜藝節(jié)目觀感。

此外，觀察類真人秀也在走著前輩的老路，同質(zhì)化內(nèi)容扎堆出現(xiàn)。如集中在今年5月上線的《讓生活好看》《我要這樣生活》《看我的生活》，都是以明星獨居生活為觀察視角，雷同的名字、相同的類型、原汁原味的套路，但卻來自三家不同的出品方——騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷。

3.

音樂綜藝算是市場上的全能型選手，從到競猜、比賽、原創(chuàng)、線下演出及其他線下場景等拓展涵蓋自身產(chǎn)業(yè)鏈，再到社交、造星、賦能虛擬偶像等音樂橫向延伸等，創(chuàng)新種類豐富。

在今年已播出的綜藝中，專業(yè)極致向的音樂節(jié)目如《歌手·當(dāng)打之年》《天賜的聲音》《樂隊的夏天2》《中國新說唱》等?？缃缛诤舷虻娜缫魳?旅游《街頭音浪》、音樂+詩歌《中國好詩歌》《詩樂遠(yuǎn)方》、音樂+互動《宅家點歌臺》、音樂+影視配音《宅家猜猜猜》、音樂+造星《炙熱的我們》等。音樂元素涵蓋國風(fēng)、EDM、搖滾、嘻哈、民謠、R&B等品類。

有數(shù)據(jù)顯示，音樂類是2020上半年廣告投放的綜藝數(shù)量占比高的類型，28.31%。廣告主的偏愛也體現(xiàn)出其行業(yè)的地位。

只是在不斷創(chuàng)新的情況下，國內(nèi)外制作人對于音樂節(jié)目的翻新速率和創(chuàng)新程度已然進入瓶頸期，而已有節(jié)目基礎(chǔ)上只做一些不痛不癢的小改變，也無法做到真正意義上的突破。挑大梁的音樂綜藝仍是那些已有一定知名度的老IP們。

然而老節(jié)目想要維持原有的水準(zhǔn)是很困難的事情。就以《樂隊的夏天》為例，比起第一季豆瓣評分8.8，讓新褲子、刺猬、面孔、痛仰等一眾樂隊被網(wǎng)友熟知，第二季評分7.6，一個被人認(rèn)識的五條人還因淘汰而聞名。

自2018年年中《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔節(jié)目大火試探出選秀市場的潛力，年末《心動的信號》《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》三檔綜藝等拉開觀察類真人秀大幕后，選秀、觀察類真人秀、音樂綜藝在內(nèi)的整個綜藝市場局面就已形成。而這兩年間，綜藝一直在復(fù)刻老路，從未被超越。

衍生橫行

如今的綜藝市場，創(chuàng)新之路確實變得滯塞難行，制作出一檔爆款更是不易。

因一檔爆款綜藝誕生后，除了其類型被追逐外，綜藝本身也要被化利用。這就催化出了衍生綜藝的爆發(fā)。

2018年，為了將現(xiàn)象級網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》的熱度發(fā)揮至化，在正片之外，又一連推出了《創(chuàng)造101悠享版》《創(chuàng)造101導(dǎo)師教室》《101進階練習(xí)室》《101宿舍日記》《創(chuàng)造101評級連連看》5檔衍生節(jié)目。

此時的衍生綜藝還是錄制花絮以及正片時常限制沒有剪進去的素材，節(jié)目內(nèi)容都是導(dǎo)師、學(xué)員、賽制的臺前幕后、練習(xí)生訓(xùn)練過程和生活日常，僅是記錄影像，且沒有太多剪輯。但因為節(jié)目火熱，也有粉絲對此買單，而這幾檔單期衍生節(jié)目的平均播放量甚至能達(dá)到單期正片的10%左右。自此，衍生節(jié)目成為了一個新的“小風(fēng)口”，稍有流量的綜藝，就會給配上一檔或幾檔“衍生”。

據(jù)藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年1-8月，優(yōu)愛騰芒四家視頻共上線103檔網(wǎng)綜，其中就有33部衍生節(jié)目。其中，不少流量綜藝更是多檔“衍生”配置，如《這！就是街舞3》則在正片的基礎(chǔ)上，推出了《一起來看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營業(yè)中》《Just Dance》《街舞開課啦》《這！就是舞者》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等七檔衍生節(jié)目。《創(chuàng)造營2020》《明日之子4》《青春有你2》》也均擁有4檔之多。

這些綜藝節(jié)目在內(nèi)容上除了正片邊角料，也開始拓展了有新的錄制內(nèi)容，如正片嘉賓參入“火鍋趴”的吃飯+聊天形式、玩劇本殺的游戲形式等。且為了配合正片，從節(jié)目預(yù)熱，到節(jié)目播出時熱度橫向延伸，再到播出后熱度拉伸，衍生適合前、中、后?各個?階段發(fā)揮作用的衍生節(jié)目。

甚至在正片的播出期間，同時有多檔衍生節(jié)目上線，填滿除正片之外的其他時間。不少節(jié)目組還貼心的制作“追綜日歷”，讓觀眾能夠追蹤一周的節(jié)目。

只是在數(shù)量轟炸之下，難保觀眾們不會疲倦。尤其是選秀類節(jié)目，市場上同類節(jié)目已經(jīng)泛濫，再有多檔本質(zhì)相同的衍生節(jié)目輸出，將會透支觀眾對此類綜藝的“耐心”。這或許也是如今的選秀綜藝聲量驟熄的原因之一。

當(dāng)綜藝制作者們將更多的精力放在如何在已有熱度的綜藝上再多分一杯羹，生產(chǎn)出許多“爆款邊緣”來搶占熱度，而非創(chuàng)新賽道，那么，原有的市場就會變得更加擁堵，觀眾的“耐心”也會被透支，爆款綜藝也就越來越難出現(xiàn)。

因此，這也是偽爆款頻繁現(xiàn)身的主要原因。當(dāng)剩飯被不斷加熱，大家最終都會吃得索然無味。綜藝制作人們的確該想想如何推陳出新了。

新聞名稱：2020，綜藝“偽爆款”
瀏覽路徑：http://chinadenli.net/article2/cjjcic.html

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