創(chuàng)業(yè)筆記11：教你如何做好視頻號賬號對標

2020年，視頻號首次進入大眾視野，隨著騰訊不斷的加碼扶持，視頻號發(fā)展越來越迅猛。如今視頻號日活已過5億，成為第二大短視頻平臺，僅此于抖音。

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2022年，視頻號的熱度依舊不減，比如前段時間崔健、羅大佑視頻號線上演唱會更是直接刷屏。越來越多的內容創(chuàng)作者和企業(yè)都紛紛入駐視頻號，想要從中分一杯羹。

但對于一些剛起步做視頻號的賬號來說，并不是那么容易。盲目地給自己賬號定位，然后去做內容無異于摸著石頭過河。想要提高效率，最簡單的就是“摸著別人過河”，也就是找好對標賬號，做好分析，快速吸收成功經驗。

那我們該如何找對標賬號呢？又該如何分析呢？下面一起來看。這些思路和方法，不止是視頻號，同樣也適合其他平臺。

如何快速成為內行人？

對于想做互聯(lián)網的，信息更加透明一些。

做任何行業(yè)，你基本都不可能是第一個做的，在各個平臺一定都存在大量的同行，早就走在你的前面，做得非常成熟。

所以初進一個平臺，千萬不要自己悶著腦袋瞎琢磨，第一件事情，就是尋找同行，對標同行，先模仿，再超越！

以抖音為例，在抖音怎么找對標同行？

比如你做了一個服裝搭配的賬號，那么你就搜索服裝搭配的用戶與話題，有很多同類的賬號讓你參考。

你應該怎么去分析呢？

當你發(fā)現(xiàn)一個不錯的賬號，不要僅僅只看幾個熱門作品，你需要從頭到尾的把他的視頻全部刷一遍。

你要了解的是一個賬號迭代優(yōu)化的過程，這種成長的過程，才是真正值得你學習的。

那我們找對標賬號去對標，對標的是什么？

①對標內容

如果是一個做服裝的，首先你就要分析他做的是男裝還是女裝，他針對的是哪類人群，衣服的風格是怎么樣的。

其次你要對標的是他的選題，當你發(fā)現(xiàn)了一個熱門的選題之后，如果你有不同的觀點，你是不是可以比他有更深入的理解，或者說有更好的案例。

這些熱門的作品，最起碼能說明這個選題已經是經過大眾認可的了，他肯定是有熱門的潛質的。

②對標形式

比如說他的標題，文字排版封面這樣的東西，你是直接可以拿過來模仿的。

還有他的拍攝和剪輯，他拍攝的是什么場景，它的運鏡轉場是怎么做的，包括他的剪輯的節(jié)奏，它的背景音樂等等。

對標的過程，就是學習的過程，就是把自己變成內行人的過程。

下面講一講具體的細節(jié)：

快速尋找對標賬號

找對標賬號其實就是一個檢索的過程，關鍵在于如何找得快，找得準。前提是自己的賬號要有一個精準的定位，這樣才能有關鍵詞和標簽去搜索，否則無異于大海撈針。

舉個例子，比如你的賬號分享營銷干貨的，那么關鍵詞就是“營銷”；比如是做職場內容、企業(yè)管理的，那么關鍵詞就是“職場”或“管理”。

具體如何搜索，有3個方法供參考，下面以“職場”賬號為例。

1、通過關鍵詞直接搜索

我們可以直接在視頻號中搜索「職場」，也可以搜索職場相關的關鍵詞，比如「求職」、「招聘」、「管理」等等，主要看你賬號內容的細分度。

搜索出來的賬號基本上都和職場有關，我們可以依次點進主頁查看最近視頻的點贊量，選取一些熱門的賬號先記錄進表格中。

這里有個小技巧，如果想要搜索更為精準的賬號，直接在關鍵詞前面加「聊」、「說」、「講」，例如搜索「說職場」等等。

2、查找標簽下的視頻

視頻號有標簽功能，同一標簽下一般都是同一領域的內容。我們可以直接搜索「#職場」，然后在下方的視頻里點開職場這一標簽。

基本上一個標簽里的內容都是熱門爆款的視頻，我們可以從中選擇賬號，進行記錄。

3、查找平臺榜單

在新視、友望數據等視頻號數據分析平臺上，我們可以通過行業(yè)分類篩選賬號，也可以直接搜索關鍵詞找賬號。

在這類平臺上我們可以看到賬號的預估粉絲、作品數量、各項數據等信息，但是例如直播數據、進階數據的分析，一般需要付費會員才可查看。

通過以上3種方法可以初步檢索出一批對標賬號的名單了，選擇記錄20～30個左右的賬號。但是還要是要進行下一步的篩選，從不同的維度分析，找到最適合自己的賬號，鎖定它，拆解它，再學習它。

篩選優(yōu)質對標賬號

在記錄對標賬號時，要把每個賬號的基本信息都標注出來，包括粉絲數量、視頻形式、粉絲畫像、變現(xiàn)方式等。尤其是賬號起號階段，要優(yōu)先選擇與自己各維度都比較相近的賬號，這樣才能事半功倍。

做好視頻號數據分析

在對標學習之后，我們在發(fā)布自己的視頻內容，要經常進行復盤，分析視頻的各項數據，從中發(fā)現(xiàn)自己的視頻哪些地方做得好，哪些地方需要改進優(yōu)化，只有不斷復盤，才能運營好視頻號。注意以下幾個維度：

1、播放量

播放量直觀的反映你這條數據的情況，主要是觀察哪些視頻的播放量是高于或低于平均數據的，進行重點分析。尤其是爆款視頻，總結共同點，在之后的視頻中多多運用。

2、互動量

互動量包括點贊量、評論量、收藏量和轉發(fā)量，需要觀察和記錄這些數據，但要注意，不參考播放量，只看互動量，意義不大。

3、評論率

評論率=評論人數/觀看人數

評論率高，說明視頻能激發(fā)大家的表達欲。要重點留意評論的內容是什么？哪些因素能引發(fā)用戶的評論。

4、轉發(fā)率

轉發(fā)率=轉發(fā)人數/觀看人數

轉發(fā)率高，說明視頻有讓用戶有分享的欲望。可能是說中了用戶的想法，想讓視頻替他發(fā)聲。可能是用戶想成為某類人，通過該視頻塑造自己的形象。也可能是覺得有價值，分享給大家學習。

5、收藏率

收藏率=收藏人數/觀看人數

收藏率高，說明視頻對用戶有用，用戶愿意反復觀看。但如果收藏率高，轉發(fā)量、點贊量都很少，那么可能是涉及隱私問題了，因為大家能看到哪些好友點贊了。

6、點贊率

點贊率=點贊人數/觀看人數

單從點贊率說明不了什么問題，需要你在分析之前的那些數據后，把點贊率當成一個輔助說明的數據。比如，一條視頻的轉發(fā)率和點贊率都很高，而其他數據一般，說明用戶很想把視頻分享給別人。

7、單條視頻漲粉量

以上的轉發(fā)率、收藏率等數據需要參考行業(yè)平均標準，看看自己的視頻是否達到及格線，也可以參考對標賬號的數據。

我建議以一周為單位，對以上數據進行整理復盤。有數據上升要發(fā)現(xiàn)上升的原因，挖掘優(yōu)點并繼續(xù)沿用，有數據下降，要找出原因及時改正。

寫在最后，先到這里，后續(xù)更新……

我們在分析對標賬號的過程中，要學習到賬號能成功的核心原因是什么，而不是盲目的照搬照抄。是為了向更優(yōu)秀的人學習他們的成功經驗！

怎么用文案搜索抖音賬號

1、抖音搜索框直接搜索

在抖音首頁，點擊右上角的放大鏡，在搜索框中輸入想要搜素的內容，比如：短視頻運營，在搜索結果中，點擊“視頻”標簽，然后點擊右邊漏斗型篩選按鈕，選擇“最多點贊”，再選擇“一周之內”，比較小眾的關鍵詞，可以選擇“半年之內”，在搜索結果中，就會出現(xiàn)一周內/半年內點贊最多的爆款視頻，點擊進入后，即可查看這些視頻的主頁，點擊關注，這樣就找到并保存了你的對標賬號！

2、搜索創(chuàng)作靈感

搜索框，搜索“創(chuàng)作靈感”，點進去，即可看到另一個搜索框，這里已經提示了搜索你感興趣的主題。比如：短視頻運營，選擇高熱度的主題再次點擊。

這里有相關視頻，相關用戶和相關話題，點擊第二個菜單欄中；相關用戶，這里全部是短視頻運營的相關的賬號，馬上就能找到一百個對標賬號。第三個菜單欄是短視頻運營的延伸話題，每一個話題又有很多的熱門視頻，而每一個視頻就對應著一個對標賬號。

3、借助第三方工具

什么是短視頻代運營？

短視頻代運營一般包括前期對標賬號，根據企業(yè)定位建立并維護新賬號，此外還包括原創(chuàng)腳本編寫拍攝、后期剪輯、數據分析優(yōu)化、每周匯報數據詳情等等，根據不同公司需要，會提供演員參與拍攝。（善道傳媒）

如何運營一個短視頻賬號

運營一個短視頻賬號如下：

1、定位。

大部分人運營短視頻，一開始就去注冊賬號，其實這并不是正確的玩法，運營短視頻我們需要先做定位，也就是選擇一個適合自己的領域，根據自己的特長選擇，比如你對美食比較有研究，可以選擇美食制作或者美食盤點。

根據自己的興趣愛好選擇，比如你喜歡看電影，可以做影視領域，把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來，根據自己的職業(yè)選擇，比如你是做銷售的，可以分享銷售知識，技巧。

總的來說，選擇領域時，要考慮后期是否能長期做下去，如果做幾天就沒題材了，并不是一個合適的領域，此外，領域盡可能地詳細，大領域下找到一個細分領域，這樣賬號的垂直度更高，利于后期變現(xiàn)。

2、了解平臺規(guī)則。

不管什么行業(yè)都有其規(guī)則，想要在這個行業(yè)中有一席之地，我們就得了解遵守它的規(guī)則，短視頻行業(yè)同樣如此，在運營之前，弄清楚平臺的規(guī)則非常重要。

我們的視頻發(fā)布后，平臺會先給一波推薦，平臺會根據你的內容或標題中的一些關鍵詞，把視頻推送給對這類內容感興趣的用戶，如果用戶的點擊率，播放完成度還不錯，平臺會給予第二波推薦，但如果沒人觀看，就不再給二次推薦。

3、變現(xiàn)方式。

目前短視頻比較常見的變現(xiàn)方式主要有：開通電商功能帶貨，直播帶貨，引流其他平臺賣產品，推廣任務，我們需要對每種方式進行了解，清楚每種變現(xiàn)方式如何操作，哪些領域可以用哪幾種方式。

比如你選擇了影視領域，開通電商功能售賣一些電子產品，或者做影視任務推廣都可以，如果你選擇了美食領域，但卻選擇了一些美妝的產品，是不合適的，簡而言之，我們的變現(xiàn)方式及售賣的產品要與領域相關。

4、視頻制作。

視頻制作，是短視頻運營很重要的一部分，但大部分人對此并不重視，拍好一個視頻直接發(fā)布，這樣的視頻質量是不夠的，不管是自己拍攝還是對素材二次加工，都要對視頻進行剪輯，至少做好這幾點。

對視頻進行整理，把多余的沒有價值的內容刪除，幾個視頻之間的連接要連續(xù)，整個視頻要完整，添加字幕，加上文字解說便于用戶理解，特別是一些方言配音，如果沒有字幕很難明白其中的意思，背景音樂，音樂是短視頻的靈魂，一段節(jié)奏感很強的音樂，可以帶動整個視頻。

5、發(fā)布時間。

抖音對標賬號是不是看時間越長越好

不是。抖音，是由字節(jié)跳動孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。對標賬號信譽度越優(yōu)秀越好，不是看時間越長越好，該軟件是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂作品形成自己的作品。

抖音短視頻帶貨如何運營？分幾步？

抖音短視頻帶貨靠內容和變現(xiàn)生意，打造人設有關，買作品推廣要點封面影響轉化率。

抖音短視頻漲粉和變現(xiàn)效率最高，肯定是跟現(xiàn)的生意相關和打造人設強相關。拍視頻的目的是為了樹立信任，因為直播這種形式解決的就是信任問題，抖音短視頻帶貨主要可以分為三步：

第一步是先要開通抖音商品櫥窗，上架商品才能帶貨。賬號粉絲達到1000，個人主頁公開且審核通過的視頻數達到10條即可開通購物車。

第二步是拍攝帶貨視頻，通過視頻帶貨。比較常見的視頻帶貨形式包括種草測評、劇情、分享知識等。

第三步是視頻+直播帶貨，通過發(fā)布短視頻將用戶引流至直播間，在直播間完成轉化。

抖音賬號和對標賬戶過多有影響嗎

抖音賬號和對標賬戶過多有影響。硬影響流量，一機多號，同一個設備，頻繁切換不同抖音號，容易影響賬號流量，會判定為小號作弊。同一個Wifi下，發(fā)布不同抖音號的視頻，會影響這些抖音號的流量分發(fā)，4G條件下發(fā)布的視頻的流量比WI-FI情況下發(fā)布短視頻流量高一號多機。

新聞標題：短視頻運營對標賬號
轉載來源：http://chinadenli.net/article16/eohedg.html

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