在微信2017年的公開課中，張小龍已經(jīng)明確的告訴我們：小程序的入口就是線下場(chǎng)景化的運(yùn)用，這是對(duì)“讓商業(yè)存在于無形之中”的理念的詮釋。就在微信官方最近幾次公布的消息里，都給我們推薦了不少典型的應(yīng)用場(chǎng)景。今天，旺鋪貓就小程序場(chǎng)景化這一塊，來談一談如何結(jié)合線下推廣，希望給大家?guī)硪恍﹩l(fā)。

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1小程序場(chǎng)景營(yíng)銷應(yīng)從以下四方面考慮

時(shí)間因素

考慮用戶在什么時(shí)候會(huì)使用該產(chǎn)品，是工作的時(shí)候，上班的路上，與情人約會(huì)的時(shí)候，朋友聚會(huì)，睡覺前，還是鍛煉的時(shí)候...

地點(diǎn)因素

考慮用戶在什么地點(diǎn)會(huì)使用該產(chǎn)品。在家，在學(xué)校，在辦公室，公交車上，打車的時(shí)候，地鐵里還是飯館里。

人物因素

考慮使用該產(chǎn)品的人群會(huì)有怎樣的特征，通過數(shù)據(jù)的積累勾勒用戶的標(biāo)簽，達(dá)到千人千面的個(gè)性化服務(wù)。

連接場(chǎng)景

考慮用戶使用什么樣的移動(dòng)設(shè)備、通訊移動(dòng)商、網(wǎng)絡(luò)接收信號(hào)等

2小程序怎么通過線下進(jìn)行推廣？

1、線下海報(bào)，易拉寶地推

線下掃碼是小程序商城最基礎(chǔ)的獲客方式之一，通過微信掃描二維碼或小程序碼，即可進(jìn)入小程序，商家可以將小程序碼與營(yíng)

銷活動(dòng)結(jié)合，通過海報(bào)或易拉寶展示，吸引用戶主動(dòng)掃碼參與活動(dòng)。

2、線下傳單推廣

小程序碼或小程序二維碼還可放在單頁或者三折頁上，在門店附近進(jìn)行發(fā)放，同樣可以通過具有吸引力的營(yíng)銷活動(dòng)，或者

門店的特色服務(wù)，吸引用戶掃碼進(jìn)入小程序，為門店引流。

3、線下活動(dòng)推廣

線下活動(dòng)推廣是營(yíng)銷的重要方式之一，商家可通過舉辦一些線下活動(dòng)來推廣三級(jí)分銷小程序，比如在商場(chǎng)等流量較多的地方舉

辦活動(dòng)推廣小程序。（但需要了解自家小程序使用場(chǎng)景，如醫(yī)療類相關(guān)的小程序，在醫(yī)院等相關(guān)場(chǎng)景更高頻、更剛需，所以在

合適的線下場(chǎng)景推廣，更能起到事半功倍的效果）

4、二維碼

這是小程序運(yùn)營(yíng)推廣最常見的方法，將小程序加在名片、門店、宣傳冊(cè)等，用戶掃一掃就能了解詳情。

5、禮品推廣

商家可以舉行活動(dòng)贈(zèng)送小禮品，小禮品加上小程序二維碼，引導(dǎo)客戶掃一掃二維碼進(jìn)入小程序。

6、積分活動(dòng)

商家可在門店小程序中投放會(huì)員卡、優(yōu)惠券、買單券等卡券，吸引周圍的目標(biāo)受眾到門店消費(fèi)。這些卡券，還會(huì)展示在“附近的小程序”功能中，增加門店小程序打開率。

7、會(huì)員制度

商家可以主動(dòng)的培養(yǎng)用戶使用小程序購物，并完成消費(fèi)的觀念，并且在小程序分銷商城上建立完善的會(huì)員制度，做到行之有效的跟蹤服務(wù)。站在用戶的立場(chǎng)，我認(rèn)為小程序最好的使用場(chǎng)景是：在線下某一個(gè)場(chǎng)景需要某種服務(wù)，比如說：我想吃飯了，又懶得去店里，可以打開微信小程序搜一搜，周邊的餐飲店就出現(xiàn)在我的屏幕上了，選一個(gè)我的最愛叫上外賣就可以享用一頓美餐了；再比如：我想去一家味道很不錯(cuò)的店里吃飯，但排隊(duì)通常要花上一個(gè)小時(shí)，我不想排隊(duì)了，我可以打開微信小程序進(jìn)入那家店進(jìn)行點(diǎn)餐預(yù)約，并可以比較精準(zhǔn)的知道我大概等多久后去店里就剛好可以吃了。除了點(diǎn)餐的場(chǎng)景之外，酒店、KTV、電影院、奶茶店等等很多到店消費(fèi)的消費(fèi)場(chǎng)景都可以這樣應(yīng)用小程序。總之，用小程序連接線上線下將是小程序未來的主要發(fā)展方向之一，也能為微信帶來一個(gè)巨大流量。

小程序三級(jí)分銷的線下之路還有很長(zhǎng)，各家也仍在摸索中前進(jìn)，旺鋪貓期待著在未來，「掃一掃」使用小程序，能夠真正融入我們的生活當(dāng)中。

名稱欄目：線下門店如何玩轉(zhuǎn)小程序？
標(biāo)題路徑：http://chinadenli.net/article16/chdddg.html

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