抖音的推流機制和底層邏輯

抖音的推流機制和底層邏輯如下：

絳縣ssl適用于網(wǎng)站、小程序/APP、API接口等需要進行數(shù)據(jù)傳輸應(yīng)用場景，ssl證書未來市場廣闊！成為創(chuàng)新互聯(lián)的ssl證書銷售渠道，可以享受市場價格4-6折優(yōu)惠！如果有意向歡迎電話聯(lián)系或者加微信：028-86922220（備注：SSL證書合作）期待與您的合作！

抖音首先通過算法、標(biāo)簽、投放屬性、關(guān)鍵詞等收集每個直播間的信息，然后根據(jù)這些特征，將直播間推薦給可能感興趣的用戶，平臺根據(jù)視頻質(zhì)量向喜歡這類視頻的用戶推送短視頻，讓抖音用戶可以看到自己喜歡的內(nèi)容，視頻也可以獲得流量。

用戶在直播間的評論、點贊、呈現(xiàn)都是互動，互動指數(shù)可以認為是直播間的推送中權(quán)重最大的。

短視頻內(nèi)容運營的底層邏輯有三個關(guān)鍵點，分別是什么?

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺也逐漸進入了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，大家完全可以使用碎片化的時間來娛樂，哪怕突然被安排工作，也不會影響到日常進程，所以有很多的人都加入到了這個行業(yè)當(dāng)中，一旦把握好了相關(guān)技巧，很容易獲得一大波紅利。短視頻內(nèi)容運營的底層邏輯有三個關(guān)鍵點，分別是滿足了“懶人”的需求、為用戶提供了一定的快感以及滿足了用戶在感官方面的享受。

短視頻平臺主要是利用大數(shù)據(jù)推薦來為消費者推送他們感興趣的內(nèi)容，這也為用戶減少了很多時間，而且也可以根據(jù)消費者的評價來進行分門別類的推送，畢竟視頻博主們，如果想要發(fā)布一條短視頻，就必須打上標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽就是平臺進行內(nèi)容分類的前提。短視頻系統(tǒng)會根據(jù)用戶的點贊、分享等行為為他們推薦更符合喜好的視頻，精準(zhǔn)的滿足了消費者的需求，也降低了用戶的選擇成本，從而越來越得到大家的歡迎。

在一些平臺上，消費者可以很容易的找到同類，也可以針對一些社會上的事件進行相對應(yīng)的評論，這是在現(xiàn)實生活中完全沒辦法做到的，如果想學(xué)習(xí)一樣?xùn)|西也有豐富的資源可以觀看，根本就不用再花費時間在線下去報一個班來學(xué)習(xí)，生活壓力在慢慢變大，在這些視頻里消費者也可以獲得一些安慰性的滿足，這些種種因素都為用戶提供了一定的快感。人一共有5種感覺，而在短視頻時代能夠滿足人的視覺和聽覺，那么所帶來的快感也會增加。

只要你發(fā)布的視頻內(nèi)容能夠滿足這三個底層邏輯，那么很容易就會火爆起來，短視頻內(nèi)容運營是一件沒有門檻的事情，只要你愿意努力掌握消費者的心理需求，并且制作相關(guān)的視頻內(nèi)容進行上傳，相信都能獲得不錯的成績。

普通人做抖音內(nèi)容的3個底層邏輯

抖音內(nèi)容，人人可做，人人都是IP。如果要做好抖音內(nèi)容，不妨思考下做抖音內(nèi)容的3個底層邏輯。

第一，做抖音內(nèi)容的本質(zhì)邏輯

很多人說為了賺錢，這個事太low，賺錢的事情千千萬，賺錢的崗位也千千萬。

為何單抓住抖音不放呢？

而且做抖音內(nèi)容，真的賺錢嗎？大部分超過80%的抖音博主，都是賺小錢，養(yǎng)活自己都難，甚至都不如去找廠上個班，來的舒服。

或者做抖音內(nèi)容，走專業(yè)化路線，前期投入成本會高漲，后期轉(zhuǎn)化不好很可能就虧錢了。

普通人玩不起！

那么如果是普通人，做抖音內(nèi)容最基礎(chǔ)的出發(fā)點是什么呢？

應(yīng)該是興趣。

比如我看到有外賣員分享自己送外賣的日常，那么你覺得他能夠賺多少錢？

除了中視頻平臺給予的補貼，其他收入真的沒啥了。要接廣告賺錢，那有幾個廣告主會選擇外賣員的kol？

我看到還有做美食分享的，有做旅行的，有做影視的，不同領(lǐng)域貌似都不差優(yōu)質(zhì)的博主。

而且十有八九，都是不賺錢的。

普通人做抖音，要真正賺錢，談何容易？

所以干脆，結(jié)合著自己的工作與生活，挖掘自己的興趣，當(dāng)成一個日記記錄，也未嘗不是好事。

所以普通人做抖音第一個邏輯，應(yīng)該回歸理性，不賺錢，當(dāng)做一種學(xué)習(xí)，分享，輸出的工具。

就像我們天天讀公眾號文章一樣，學(xué)習(xí)幾個觀點，用自己的方式重新來一遍。

用學(xué)習(xí)的心態(tài)做抖音，降低心理預(yù)期。既能體會到抖音的網(wǎng)感，又能學(xué)習(xí)新技能，加強自己的知識儲備。

第二個邏輯是，堅持做利他的事情。

利他，毫不利己專門利人！

首先我們看平臺訴求。

抖音平臺日活6億，抖音賦予普通視頻創(chuàng)作者以粉絲，他希望我們能夠幫助他打理好粉絲。

粉絲覺得嗨，才是真的嗨，平臺才會喜歡。

利他就是底層邏輯，不賺錢也要利他，沒點贊也要利他，沒流量也要利他。

因為長期來看，流量越來越稀少，但是利他精神，總會被平臺發(fā)現(xiàn)，被用戶發(fā)現(xiàn)。

比如我之前有個抖音號分享過幾個行業(yè)知識的思維導(dǎo)圖，因為知識點太多，我分開獨立知識點，配以字幕，真實照片。

發(fā)過幾期，剛發(fā)時一點流量沒有，不會超過100，而數(shù)月后，作品紛紛有了流量，賬號也通過搜索獲得了不少粉絲。

這個就是利他。

再比如，我做企業(yè)短視頻內(nèi)容，以多行業(yè)的設(shè)備應(yīng)用場景及選型，為內(nèi)容架構(gòu)。視頻播放量不高，但是每天都有所增加。

一條300播放的視頻，能直接帶來5個粉絲。轉(zhuǎn)化率算高的吧。

因為有價值，價值不在于大小，而在于持久。持久的利他，才能成事。

第三個邏輯是，差異化思維

每天短視頻平臺，超過6億人刷來刷去，人都是挑剔的，之前關(guān)注三農(nóng)的，未必不對元宇宙感興趣，對美食做飯熱衷的，未必不能卸下生活重擔(dān)，向往旅行。

人是挑剔的，喜歡新鮮的，而中國足夠大，市場這絕對廣闊。

不只是你看到的那么大，一個搞釣魚的都能把釣魚過程拍成系列，完爆流量。真的是世界之大無奇不有。

抓住生活中的細節(jié)，然后找到同領(lǐng)域中的王者，精準(zhǔn)的一對一模仿超越。

比如他做的是劇情+美食類內(nèi)容，我最近其刷到好多美食號。真沒想到美食號卷到這個地步，未來是不是還會有科技+美食，旅行+美食，辦公室+美食。

這一類太廣，太有想象空間了，

跨界整合，新的創(chuàng)意來源于生活的細節(jié)。

一個懂得生活的人，每天都會過的充實，幸福，而這種感覺可以帶入到抖音視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，肯定能受益匪淺。

具體的差異化思維，是什么，不重要，重要的是你要懂得搜索，搜索同行，搜索同領(lǐng)域，搜索生活細節(jié)的需求解決方案。

找到差異化，先從搜索100個賬號，開始，分析他們的其實視頻內(nèi)容框架，解決什么問題，你從中還有什么機會。

以上三個普通人做抖音的邏輯：做抖音內(nèi)容的本質(zhì)、利他思維、差異化思維。

普通人先要建立信心，培養(yǎng)網(wǎng)感，接著找到屬于自己的IP打造方式，解決極少一部分用戶的需求。

這樣才有可能在白熱化的抖音內(nèi)容夾縫中生存。

以上與君共勉。

今天就這了。

抖音、視頻號短視頻平臺運營邏輯相關(guān)知識點分享

目前每天在抖音、視頻號上有100萬人上傳短視頻，抖音、視頻號會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。

數(shù)據(jù)挑選:抖音、視頻號會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項指標(biāo)超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。

然后再去看哪些是點贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論是超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。

精品推薦池:通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。

影響內(nèi)容進入抖音、視頻號流量池的4個關(guān)鍵數(shù)據(jù)因素：

完播率和復(fù)播率，一條內(nèi)容被用戶看到什么程度?看到60%就劃分為不及格，100%看完僅僅是及格，讓用戶反復(fù)觀看，才是追求。40秒的視頻完播率，要比50秒幾率大。分享率，一條視頻，被用戶分享得越多，越容易進入抖音、視頻號的流量池。評論率，一條視頻，用戶評論越多，越容易得到推薦。點贊率，點贊率越高，爆款的幾率越大。

如果發(fā)布的視頻，能在1小時之內(nèi)，播放量突破5000，而點贊量能大于100，那么，得到系統(tǒng)推薦的機率就大很多了，基本上離熱門也不遠了。視頻時長一般是控制在1-3分鐘之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過60秒如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去。

而變現(xiàn)的核心是精準(zhǔn)流量。精準(zhǔn)流量怎么來的，全靠內(nèi)容吸引來的。內(nèi)容是獲得精準(zhǔn)流量最快的方式，也是建立信任最快的方式，更是賺錢最快的方式。成交的最高境界，無需說服，而是客戶自我說服，我們可能就是收個款就行了。這個是怎么做到的，還是靠內(nèi)容。內(nèi)容本身就自帶流量、自帶信任、自帶欲望、自帶成交要素。什么樣的內(nèi)容，吸引什么樣的粉絲。你要什么樣的客戶，就要做什么樣的內(nèi)容。

抖音如何運營？

抖音運營策略主要有：

1、賬號定位：首先要根據(jù)企業(yè)需求來做賬號定位、制定戰(zhàn)略。

2、賬號認證：企業(yè)抖音賬號的申請和認證。

3、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容：持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才能不斷的積累粉絲。

4、多賬號運營：做抖音不止要做一個賬號，要做兩個以上的賬號，而且要彼此聯(lián)動、共同做火。

《抖音思維》：日進斗金和一夜暴富的法寶，讓你抖出一片新天地

喜歡逛直播間的人，常在直播間能看到粉絲們這樣的自嘲：“我都不好意思去菜鳥驛站取快遞了，每次都用麻袋裝”“我拿快遞都等我老公下班時間去堵他，要不然拿不動”“我就是上來看看，一個不注意，又買了一大堆?！彪娚虝r代就是這樣，普通用戶本是打開手機刷刷抖音，逛逛直播間，為了消磨時間。卻不知不覺就被短視頻的內(nèi)容“種草”了，被直播間的熱烈氣氛感染了，不可自控就加入搶購的熱潮中去了。

與此同時，新自媒體人與電商們都在想方設(shè)法從大流量池里引流，以求分到一杯羹。特別是這兩年的抖音平臺，在眾多的競爭對手中，抖音逐漸確立了它電商平臺“霸主”的地位，也許很多人都聽過抖音的“黃金3秒”，就是你的短視頻開篇3秒決定生死。這個時期想要做一個可以盈利的抖音賬號，是非常不容易的。不像在冷啟動階段，抖音短視頻創(chuàng)作的低門檻激發(fā)了全民創(chuàng)作的熱情，人人似乎都有可能在抖音憑借內(nèi)容脫穎而出；如今的抖音已然進入了成熟的初始期，一直在加強整頓和規(guī)范，雷池很多，一不小心就會被限流。如何在快節(jié)奏的視頻流之下獲取流量，不踩雷，就成了每個做產(chǎn)品和運營人日思夜想的問題了。

關(guān)于這個問題，阿基米德的“給我一根杠桿，我能撬動整個地球”這句話，或許可以啟發(fā)我們的解題思路。一個人的能力與能量總歸有限，所以，我們要學(xué)會借力借勢放大能量。

有這樣一個人，他叫秋葉，是新自媒體創(chuàng)業(yè)的親歷者，他帶領(lǐng)自己的創(chuàng)作團隊在2018年抓住抖音短視頻內(nèi)容的爆款紅利，隨后他緊跟著抖音快速轉(zhuǎn)型的步伐，抓住抖音IP直播紅利和抖音電商直播機遇，打造了秋葉矩陣品牌直播間，形成了穩(wěn)定的收入現(xiàn)金流?？梢娗锶~在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中成功地站在了浪尖上。他寫的《抖音思維》一書中，總結(jié)出10大抖音思維，既包含了對抖音運營模式的深度思考，又囊括了具體可行的抖音創(chuàng)收制勝之法，這對于自媒體創(chuàng)作者來說無疑是“一根杠桿”。

過去在抖音隨便發(fā)個視頻就能火的時代已經(jīng)過去?，F(xiàn)在抖音的發(fā)展戰(zhàn)略核心放在打造平臺變現(xiàn)生態(tài)上，它不僅完善了智能營銷平臺、數(shù)據(jù)整合平臺，具有平臺內(nèi)支付的功能，實現(xiàn)了鏈路閉環(huán)。我們想要玩好抖音，在抖音上賺錢，就不能停下學(xué)習(xí)的腳步。我們可以借助《抖音思維》這根杠桿，得其門而入，來撬動抖音這個“球”

站在用戶的角度，用游戲思維，營造沉浸式購物的場景。

有人說：“優(yōu)秀的商人圍繞顧客做生意，普通的商人圍繞自己的產(chǎn)品做銷售?！闭纭抖兑羲季S》書中所說的用戶思維一樣，無論是什么賽道的直播間，主播們只有抓住用戶的心理，才可能將用戶的停留轉(zhuǎn)化為商品的成交。

目前，抖音的帶貨模式分為短視頻帶貨和直播帶貨兩種。由于短視頻和直播能讓人感受情緒、感知畫面，所以引導(dǎo)能力和煽動性都非常強。抖音帶貨之戰(zhàn)，打的是用戶注意力之戰(zhàn)，只有高度沉浸式的內(nèi)容，才能帶來高停留和高轉(zhuǎn)化。比如，探尋原產(chǎn)地直播，工廠直播的粉絲基數(shù)和觀看量都不高，但他們的轉(zhuǎn)化率卻高得驚人。某博主在自家的果園做一場榴蓮直播專場，短短兩個小時，就售賣超過了20萬，同時在線的人數(shù)不到3000人，最終整場的銷售額達到51萬。原產(chǎn)地直播這樣的源頭直播方式，以絕對的產(chǎn)品優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，給了消費者莫大的信心和實惠。

秋葉發(fā)現(xiàn)抖音平臺高人氣的短視頻，有個共同的特點：做營銷時最常用的是游戲思維，用娛樂的方式代替推銷。抖音街拍是服裝帶貨博主常用的一種表現(xiàn)方式：漂亮的小姐姐在街頭、地鐵這樣的場景下展示穿搭，告訴你如何會顯得時尚的視頻，常常能將同款服裝賣爆。一條主題為“舞蹈生都如何劈叉”的短視頻中，達人們上演的各種高難度劈叉，讓評論區(qū)留言不斷，熱度不斷上漲。有一個腦筋急轉(zhuǎn)彎的直播間，放出游戲的鏈接，有人點進去，主播就能得到傭金。秋葉總結(jié)說，綜藝感強的主播很吸粉，綜藝化額直播間很受歡迎。這是用戶思維，場景思維和游戲思維的綜合呈現(xiàn)。

2用數(shù)據(jù)思維，坐上算法的快車，提升抖音平臺推薦的概率

某綠植旗艦店發(fā)布了一條養(yǎng)花知識、化肥施用的短視頻后，當(dāng)日播放量都突破了800萬，發(fā)布當(dāng)月累計播放量超過1億，吸引了23萬以上的新粉絲。因為抖音的短視頻和直播間分屬不同的流量池。這個團隊正是因為知道這樣的規(guī)則，就充分利用了這波熱度和流量，迅速開啟了24小時的直播，播了21天，營業(yè)額就打了1000多萬。

隨著3月1日國家出臺的“約束算法”政策，算法推薦這種做法也被推到了風(fēng)口浪尖。換句話說，算法推薦在電商時代，就是“精準(zhǔn)推送”的代名詞。

常聽到大家的調(diào)侃：“最了解你的人不是你自己，也不是你媽，更不是塔羅牌，而是大數(shù)據(jù)”。有人把數(shù)據(jù)比喻為蘊藏能量的煤礦，如何利用大數(shù)據(jù)成了商家贏得競爭的關(guān)鍵。

關(guān)于如何引流，如何讓你的短視頻和直播間更容易被算法推薦的方法，在《抖音思維》里，作者分別從數(shù)據(jù)思維和算法思維這兩個維度，為我們解鎖從流量池里挖到金子的密碼。

比如抖音明星達人涂磊就充分利用自己的影響力和知名度，打造“涂磊”為頭部大號的同時開發(fā)了“涂磊苛選客服”“涂磊小助理”等賬號。還有獨立的抖音號之間也可以相互客串、引流。如果想在較短時間內(nèi)制造較大聲量，聯(lián)合達人矩陣進行推廣就是一個很好地選擇。某知名美美食女主播在推廣自己的品牌是，就通過與超過2000位達人進行合作的形式，讓品牌的滲透和銷售效果達到了最優(yōu)。

越來越多的品牌方入駐電商平臺，進行品牌自播。毫無疑問，品牌擁有產(chǎn)地供應(yīng)鏈的優(yōu)勢非常突出，他們進駐電商平臺就相當(dāng)于在大流量池里開辟一塊自有陣地，這對產(chǎn)品的宣傳與營銷都具有很好地聯(lián)動效應(yīng)。2021年的抖音開新年，華為與抖音聯(lián)手做了一場直播，通過華為手機產(chǎn)品線總裁與明星和科技類的權(quán)威人士進行圓桌對話，展現(xiàn)華為產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢，為華為獲得2.5億的曝光量，帶來了一大波熱度。《抖音思維》的作者認為，有品牌的，就做品牌矩陣，沒品牌的就做團隊矩陣。

結(jié)語：

有數(shù)據(jù)證實，抖音的明星主播數(shù)量冠絕全網(wǎng)，有的明星帶貨人財兩旺，有的明星帶貨則是大型的車禍現(xiàn)場。證明粉絲都是變現(xiàn)的基礎(chǔ)，并不是高銷售額的保證。這就需要我們從表面事件到系統(tǒng)結(jié)構(gòu)去深入思考。但大多數(shù)時，我們只能看到事件的表面，無法看到事件的全貌，只能看到冰山一角，自然無法看到冰山下更大更復(fù)雜的部分。我們想要深入思考，就要了解系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。正所謂：“思維決定行動，行動決定結(jié)果”。

《抖音思維》為我們提供一個抖音短視頻運營的整體方案，結(jié)合實際操作的案例，把抖音短視頻運營的流程講明白。這本書從思維層面，將抖音的運營底層邏輯打通，進行多維度拉伸建立一個包含多維度信息的模型從而實現(xiàn)精準(zhǔn)打擊，用戶觸達就會越來越準(zhǔn)確?？梢哉f讀這本書相當(dāng)于上2個月的抖音高端運營課。建議大家一睹為快。

網(wǎng)站名稱：短視頻運營dou的底層邏輯
本文路徑：http://chinadenli.net/article14/sjsege.html

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