你會做抖音快手用戶畫像嗎？不用擔(dān)心，有這張圖就夠了

抖音，記錄美好生活，快手，記錄世界記錄你。這兩句耳熟能詳?shù)腟logan，大家應(yīng)該聽過也

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看過多次吧。作為短視頻界的左膀右臂，抖音和快手占據(jù)了年輕人，包括中老年朋友的大部分碎片時間，也有越來越多的用戶成為創(chuàng)作者，記錄和分享他們的平凡故事。

在正式成為創(chuàng)作者之前，了解兩大平臺的用戶畫像，做到知己知彼，是很有必要的。

俗話說磨刀不誤砍柴工，了解屏幕另一頭的“你”，是為了更好的服務(wù)。

我們將結(jié)合一份數(shù)據(jù)分析報告，帶大家了解一下抖音和快手的用戶畫像，你會發(fā)現(xiàn)它們的定位傾向其實是各有特色的。下面上圖：

這是第三方做出的一份關(guān)于“抖音快手用戶畫像”的數(shù)據(jù)報告。

分別從

「用戶性別分布

用戶年齡結(jié)構(gòu)

用戶區(qū)域分布

用戶性別分布

用戶城市分布

用戶年齡分布」

來分析抖音和快手的用戶畫像區(qū)別：

Tip:圖片左邊是抖音，右邊是快手。

可以看到抖音的用戶層次以女性居多，占到57%。

戶區(qū)域分布集中在新一線和二線城市，占到總比的40%。

用戶的年齡層次來看，以18歲到24歲這部分年輕人群體居多，換言之，抖音在大學(xué)生群體中很是受歡迎。

再來看看右邊快手的用戶畫像

一般人對于快手的映象是怎樣的呢？平民化、世俗對吧，快手的用戶市場較抖音更下沉，由此也形成了用戶地域分布的差異。

如果把抖音和快手比作不同的畫風(fēng)，運營姬認(rèn)為快手應(yīng)該是更“隨性奔放”的那種。

快手的用戶年齡層次分布圖中，最多的是“小于18歲”這個年齡段，占到了45%。

轉(zhuǎn)換到具體人群，應(yīng)該是中學(xué)或者中專學(xué)歷，未成年、還在接受初等教育，對社會認(rèn)識尚淺。

再來看用戶性別，占比最高的是男性用戶，有55%。（總結(jié)：抖音小姐姐多，快手小哥哥多）

用戶城市的分布，最高的是“四線及以下城市”，說白了就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

所以在抖音和快手上，它們的用戶人群是完全不同的。

值得注意的是，快手的中老年用戶，也就是父母或者爺爺奶奶輩，他們通常喜歡在上面看美食烹飪、新奇有趣類的短視頻，所以中老年用戶的增長趨勢也是非常之快的。

下期講「賬號定位及獲取流量」--“抖音運營7步走”，如果覺得這節(jié)干貨滿滿的“抖音快手用戶畫像”課能帶給你啟發(fā)的話，記得給運營姬來個三連“關(guān)注、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)”。關(guān)注不迷路，源源不斷的運營干貨等你取經(jīng)。

看看視頻，漲漲知識，每天幾分鐘，再配合圖文，效果更佳哦！

抖音人群畫像31至40歲女性怎么投其所好

抖音帶貨年齡段31-40做個人用品賽道好

31-40歲的女性為抖音短視頻帶貨個護家清類商品的主要消費者。

抖音短視頻帶貨個護家清類商品以三、四線城市和新一線城市的消費者居多。

個護清潔目標(biāo)用戶興趣對悅己型內(nèi)容最為關(guān)心用戶的興趣標(biāo)簽中，對品牌、成分、功效最為關(guān)心

00后、95后對游戲、電子產(chǎn)品、時尚穿搭類視頻的偏好度高；90后（25-29歲）對飲食、母嬰、美食類視頻的偏好度高80后（30-39歲）對汽車、母嬰、美食類70后（40-49歲）對音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度較高

短視頻運營培訓(xùn)哪家機構(gòu)靠譜？

短視頻運營培訓(xùn)【達內(nèi)教育】比較靠譜，該機構(gòu)是引領(lǐng)行業(yè)的職業(yè)教育公司，致力于面向IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)培養(yǎng)人才，達內(nèi)大型T專場招聘會每年定期舉行，為學(xué)員搭建快捷高效的雙選綠色通道，在提升學(xué)員的面試能力、積累面試經(jīng)驗同時也幫助不同技術(shù)方向的達內(nèi)學(xué)員快速就業(yè)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，公眾號、微博、今日頭條、抖音短視頻等新媒體層出不窮，越來越多的企業(yè)開展轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，依托新媒體渠道開展新媒體營銷，因此市場上對于新媒體短視頻運營人才的需求也是不斷增加，同時也催生了不少的【新媒體短視頻運營培訓(xùn)機構(gòu)】。因為現(xiàn)在短視頻的崛起，任何企業(yè)，任何工作室或者個人都需要剪輯大量的視頻來包裝品牌，發(fā)抖音，發(fā)朋友圈，發(fā)淘寶等自媒體渠道做展示。因為每天都要更新并發(fā)布新內(nèi)容，所以剪輯師根本招不夠，供需失衡就造成了剪輯師高薪水(無論是找工作還是自己在家里接私單，月收入輕松過萬，兩三萬也是稀松平常。感興趣的話點擊此處，免費學(xué)習(xí)一下

企業(yè)如何做自媒體短視頻營銷

企業(yè)做短視頻營銷的目的不外乎，擴大品牌知名度、宣傳口播，沉淀自己的用戶群體，搶占短視頻市場，助力企業(yè)全面營銷。

一個企業(yè)想要做好短視頻營銷，首先必須要組建一支屬于自己的短視頻團隊，這個團隊必須要有以下職位：創(chuàng)意內(nèi)容策劃1-2名（具體根據(jù)你想要的線上更新的速度決定）、拍攝人員2-3名、后期剪輯制作人員1-2名，線上運營人員1名。

有了屬于自己的短視頻團隊后，先不要急著拍攝上線，還需要通過以下幾點進行操作：

1、根據(jù)品牌調(diào)性，企業(yè)文化價值等多方面去進行內(nèi)容定位，保證你做的內(nèi)容是屬于你這個企業(yè)有關(guān)聯(lián)的，能給企業(yè)帶來價值輸出和宣傳的。“聞道有先后、術(shù)業(yè)有專攻”，請在你們企業(yè)擅長的領(lǐng)域進行內(nèi)容定位。

2、用戶定位；需要明確你們的品牌的用戶群體是誰你的內(nèi)容是做給誰看的誰會關(guān)注和被吸引到比如進行簡單的人群畫像（年齡、性別、收入、地區(qū)），這些看似繁瑣的步驟，會讓企業(yè)吸引到更加精準(zhǔn)的用戶群體。

3、視頻標(biāo)簽化；給自己每個視頻打造一個標(biāo)簽，不管是人設(shè)標(biāo)簽、動作標(biāo)簽、場景標(biāo)簽等，讓你的視頻更有辨識度。

4、差異化；可能同行已經(jīng)很多在做了，但是并不代表你就沒有機會做起來，關(guān)鍵還在內(nèi)容的標(biāo)新立異上面，你做的東西能讓人眼前一亮，通過一種不一樣的表達方式出現(xiàn)，超出了用戶預(yù)期，那么你的視頻就是具有差異化的，就會讓用戶喜歡上你。

5、線上運營；做好用戶運營的互動，和每日復(fù)盤的優(yōu)化工作，通過用戶評論的意見作出一些滿足用戶的視頻，讓用戶更加粘你。

補充一點，如果企業(yè)覺得一個新的團隊會花費一定資金的投入，想要輕裝上陣。可以選擇一些比較專業(yè)的短視頻代運營機構(gòu)進行全案代運營，也會保證以下KPI效果，比較專業(yè)的人做的事都比較專業(yè)的。

短視頻運營主要做什么

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野。可及時了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進個性化發(fā)展。可以提高業(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間。可以發(fā)表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。

什么是短視頻運營？

1短視頻

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻。現(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

2、短視頻運營

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的

3短視頻工作內(nèi)容

主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營

5、數(shù)據(jù)分析

每天都要看公眾號、微博的運營數(shù)據(jù)，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

新媒體短視頻運營者必備的崗位要求

1、新媒體運營：活動策劃能力

要想留住用戶，新媒體運營者一定是要用戶在這里能獲得自己想要的東西的。但不能僅限于此，我們還要給用戶制造驚喜，經(jīng)常舉辦一些有趣又能帶動用戶討論、分享的活動就非常重要了，比如支付寶集五福游戲。

所以這就需要一個新媒體運營非常重要的能力——活動策劃

這個活動策劃說簡單一點就是，做一個活動，活動的目的是什么?這個活動用戶是否會感興趣?活動開始前要做哪些準(zhǔn)備?活動的整個流程是什么樣子的?規(guī)則是什么?入口在哪里?在哪些渠道做宣傳預(yù)熱、需要哪些人，做什么事情?整個活動預(yù)計會產(chǎn)生什么樣的效果?需要多少預(yù)算?投入產(chǎn)出比是多少?有沒有預(yù)備方案?......

2、新媒體運營：文案能力

文案寫作能力是最基本的要求，各個頁面、入口、分享、規(guī)則、活動詳情頁的文案最起碼要知道怎么寫，不然這個活動就沒有辦法交到技術(shù)及設(shè)計，更沒有辦法落地執(zhí)行了。可以說，在某些活動中，文案甚至占到了二分之一的作用。比如杜蕾斯的活動，文案基本上就會決定用戶是否會分享這個海報或者文章。

3、新媒體運營：了解人性的弱點，能夠利用這些知識預(yù)判一個活動的效果。

當(dāng)然這個能力需要工作中長期積累，需要深入了解自己的產(chǎn)品和用戶，需要隨時跟進社會熱點，制造用戶感興趣的話題。具備以上這些能力，基本就具備了這個崗位的基本任職要求了。我們再看看崗位要求：

1、大學(xué)本科或以上學(xué)歷，2年以上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗;

2、對移動APP、互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品有較深的理解，對用戶需求、用戶行為有較深的洞察力;

3、熟悉互聯(lián)網(wǎng)公司的項目推進流程，有較好的項目管理能力;

4、熟悉行業(yè)內(nèi)主要公司、產(chǎn)品的運營策略，對競品案例有自己的理解和分析;

而要求這里的，AAA教育小編把它稱為軟實力，這是需要你不斷去積累的通用能力。

第一條，如果你已經(jīng)具備了新媒體運營崗位職責(zé)需要的所有能力，其實兩年經(jīng)驗都不是問題了。公司通過經(jīng)驗篩選的不是年限，而是能力，只要你有這個能力，第一條可以忽略了。

第二條，對app、移動互聯(lián)網(wǎng)的理解其實也已經(jīng)包含在新媒體運營崗位職責(zé)里了，你懂得用戶調(diào)查、懂得數(shù)據(jù)分析、甚至懂得關(guān)注熱點，那么其實你已經(jīng)具備這個能力。

第四條，熟悉競品的新媒體運營策略，對競品有自己的分析和理解。很簡單，針對競品，做一份調(diào)研，去使用競品、進入競品的用戶群或者論壇、關(guān)注競品的動向其實就可以獲取到很多東西了，新媒體運營者必備的崗位要求然后細一點你還可以把競品目前的主要動向做出一份分析報告出來，這樣在面試的時候拿出來，其實是非常亮眼的。

其實，不論是活動運營、用戶運營、產(chǎn)品運營、內(nèi)容運營、新媒體運營還是其他的運營，都逃不脫這幾大能力：

1、用戶調(diào)查：懂你的用戶(畫像、渠道、喜好等)，并且懂他在你這里想要的一切。

2、內(nèi)容制作：懂制作營銷內(nèi)容。比如文案、比如海報、比如活動等等

3、渠道：了解你的用戶可能活躍的渠道，并且了解這些渠道的特點

4、數(shù)據(jù)分析：懂?dāng)?shù)據(jù)分析(概念、運用都得懂)

5、調(diào)整優(yōu)化：根據(jù)以上所有的反饋，去做產(chǎn)品更新、迭代、創(chuàng)意的制作等等

無論是是什么行業(yè)，興趣是最好的老師，只要你對新媒體運營感興趣，這個是很好的開端，興趣就是持續(xù)學(xué)習(xí)的動力來源之一。其實在做任何工作之前，如果你有選擇余地的話，盡可能的去選擇自己擅長并且有興趣的工作吧，這樣才會把自己擅長的一面給展現(xiàn)出來，體現(xiàn)自己的價值。

標(biāo)題名稱：短視頻運營人才畫像
本文地址：http://chinadenli.net/article10/eojhdo.html

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