如何做短視頻運(yùn)營(yíng)

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開(kāi)始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。

專(zhuān)注于為中小企業(yè)提供做網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè)服務(wù),電腦端+手機(jī)端+微信端的三站合一,更高效的管理,為中小企業(yè)海曙免費(fèi)做網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們立足成都，凝聚了一批互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才，有力地推動(dòng)了近千家企業(yè)的穩(wěn)健成長(zhǎng)，幫助中小企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)充和轉(zhuǎn)變。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些？

自媒體在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正把每個(gè)人聯(lián)系起來(lái)，讓人們有很多碎片化的時(shí)間，誰(shuí)能最大限度地占有和利用它就能贏得市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

1、什么是短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

2016年是直播元年，2017年是短視頻元年，自媒體是這個(gè)時(shí)代的縮影。從門(mén)戶(hù)時(shí)代、電商時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代，到以?xún)?nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代，短視頻的普及正緊跟潮流。而短視頻營(yíng)銷(xiāo)也被越來(lái)越多的人提及和應(yīng)用，那么什么是短視頻運(yùn)營(yíng)呢？

2、符合當(dāng)前傳播趨勢(shì)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)

（1）、短視頻迎合了人們?cè)絹?lái)越“懶”的行為習(xí)慣

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入了移動(dòng)領(lǐng)域，人們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出時(shí)間碎片化和社交媒體化的特點(diǎn)。在這種情況下，短視頻比圖形和文本更容易引起注意和傳播。

（2）、短視頻可以帶動(dòng)觀眾的情緒。

短視頻比圖片和文字更引人注意。它比長(zhǎng)視頻更美，更感性，更具替代性。與靜態(tài)的圖像和文本相比，短視頻總是以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，內(nèi)容總是伴隨著作者的情感音樂(lè)、音調(diào)、情節(jié)、文案內(nèi)容等，更致力于用情感和角色打動(dòng)用戶(hù)，讓用戶(hù)與產(chǎn)品或服務(wù)建立情感聯(lián)系。對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，這是一種完美的廣告形式。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，短視頻作為一種更全面、更立體的視聽(tīng)融合形式，讓他們的感知更加豐富和到位。

綜上所述，短視頻營(yíng)銷(xiāo)作為最熱門(mén)、最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，符合當(dāng)前傳播的趨勢(shì)。

3、短視頻營(yíng)銷(xiāo)有四大優(yōu)勢(shì)

（1）、內(nèi)容規(guī)劃更專(zhuān)業(yè)、更立體

短視頻內(nèi)容制作不同于傳統(tǒng)的廣告電影制作。傳統(tǒng)的廣告片屬于單向傳播，主要是傳遞品牌信息、產(chǎn)品信息、服務(wù)信息和廣告需求。短視頻內(nèi)容通常作為本土廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，包括短視頻平臺(tái)、社交媒體等，屬于互動(dòng)傳播，關(guān)注視頻內(nèi)容的完整性和品牌信息的原創(chuàng)性。

因此，在制作短視頻時(shí)，需要高度的專(zhuān)業(yè)性，就像制作電影一樣，需要好的導(dǎo)演、策劃、劇本等，還需要攝像師、音響師、燈光師等，制作出來(lái)的視頻只有符合故事性強(qiáng)，話(huà)題熱度高，頻道兼容性強(qiáng)。

（2）、強(qiáng)大的用戶(hù)交互和共享基因

植根于移動(dòng)端的內(nèi)容具有自然的社會(huì)屬性。當(dāng)人們看到一個(gè)有趣的短視頻時(shí)，他們大多會(huì)有根據(jù)視頻廣告進(jìn)行評(píng)論、分享甚至模仿的欲望。不同于傳統(tǒng)廣告的單向輸出，短視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅可以讓企業(yè)主表達(dá)自己的想法，還可以收集用戶(hù)想要表達(dá)的信息。

（3）、粉絲經(jīng)濟(jì)最大化

這是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，正如微信公眾平臺(tái)的口號(hào)所說(shuō)，“無(wú)論個(gè)人有多小，都有自己的品牌”。隨著越來(lái)越多的自我展示平臺(tái)，每個(gè)人都有可能找到自己的受眾，形成KOL。在這些KOL的背后，有著高消費(fèi)、高忠誠(chéng)度的粉絲，他們擁有不可低估的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型能力。它們的影響力不亞于明星，但它們比明星更接地氣。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，這是一種陪伴式的存在。因此，他們創(chuàng)造更貼合粉絲的內(nèi)容，創(chuàng)造更成熟和系統(tǒng)的粉絲營(yíng)銷(xiāo)方法，讓粉絲的經(jīng)濟(jì)得到最大化體現(xiàn)。

（4）、傳播方式多樣性

傳統(tǒng)廣告通常以硬廣的形式投放到各種視頻媒體中，包括電視、電影、視頻網(wǎng)站等，而短視頻則不同。短視頻面向每個(gè)人，兼容性強(qiáng)。用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播后，會(huì)傳播到自己的社交媒體，如朋友圈、社交軟件等，無(wú)論使用哪個(gè)平臺(tái)，都可以提高視頻播放和瀏覽量，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

4、對(duì)企業(yè)主進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的建議

（1）、與KOL共同定制原創(chuàng)短視頻

如上所述，在短視頻平臺(tái)上的KOL聚集了眾多高能耗、高忠誠(chéng)度的粉絲，因此其攜帶商品的能力非常強(qiáng)，對(duì)自身背后的粉絲比廣告商有更清晰的了解。在這種情況下，企業(yè)主和KOL共同定制的短視頻內(nèi)容往往可以事半功倍。

例如，辦公室小野與華為合作，向V9致敬。榮耀V9被植入視頻中，作為辦公室小野的“美食助手”，化身為砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作過(guò)程中，將榮耀V9產(chǎn)品的亮點(diǎn)與美食制作完美結(jié)合，引起了觀眾的關(guān)注和討論。在這段美味視頻發(fā)布10天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)總播放量突破5000萬(wàn)，累計(jì)播放量突破1億。這是因?yàn)樗腔趯?duì)其粉絲和榮耀V9的了解，而制作的短視頻與榮耀V9品牌和目標(biāo)人群的基調(diào)高度一致。

（2）、話(huà)題+場(chǎng)景的集群式短視頻創(chuàng)作

通過(guò)推出具有廣泛傳播性的熱點(diǎn)話(huà)題或活動(dòng)，并通過(guò)各種現(xiàn)場(chǎng)表演，引發(fā)全網(wǎng)用戶(hù)創(chuàng)作短視頻，最終達(dá)到推廣品牌和產(chǎn)品的目的。例如，海底撈“抖音吃法”挑戰(zhàn)賽的爆紅，引發(fā)全網(wǎng)觀眾紛紛到店模仿在抖音上刷爆了的“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等網(wǎng)紅吃法。海底撈順勢(shì)打造出了新菜單，讓廣大食客驚喜不已，紛紛拿出手機(jī)拍攝抖音，將這一“好消息”分享給其他抖友，進(jìn)而又一次刷爆了抖音。

（3）、短視頻植入廣告

短視頻興起的重要原因之一，是同一生活場(chǎng)景的不同體驗(yàn)激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心。因此，在高熱度的短視頻場(chǎng)景中嵌入企業(yè)廣告往往會(huì)帶來(lái)巨大的流量。然而，由于熱點(diǎn)的快速更新，企業(yè)主需要將思維方式從流程思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)管理思維。做好本企業(yè)的產(chǎn)品受眾肖像、制作與內(nèi)容匹配的投放廣告，進(jìn)而深入培育受眾，挖掘粉絲心理，才能更好地做好短視頻廣告投放。

企業(yè)除了尋求合作植入廣告外，還可以利用現(xiàn)場(chǎng)直播和短視頻營(yíng)銷(xiāo)等方式，將產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用聯(lián)系起來(lái)。例如，當(dāng)新奇士推出新產(chǎn)品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”時(shí)，通過(guò)策劃現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以“鮮肉奪吻”的創(chuàng)意和現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)吸引了6600多萬(wàn)人的關(guān)注。通過(guò)編輯、處理現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容制作的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，促進(jìn)了二次傳播，增強(qiáng)了觀眾的記憶，極大地拓展了新產(chǎn)品的關(guān)注度。

短視頻培訓(xùn)哪家比較靠譜啊？

完美動(dòng)力是集產(chǎn)、學(xué)、研融于一體的數(shù)字藝術(shù)綜合服務(wù)平臺(tái)。1999年涉足影視行業(yè)以來(lái)，擁有24年CG行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋影視動(dòng)畫(huà)制作、后期特效制作、影視包裝、廣告制作、游戲設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、圖書(shū)出版、數(shù)字藝術(shù)教育等領(lǐng)域。助力300000人實(shí)現(xiàn)CG夢(mèng)想，50000+家合作企業(yè)，100+影視動(dòng)漫制作量，2000000+分鐘數(shù)字化課程。目前，完美動(dòng)力已在成都、南京、成都、重慶、青島、武漢、杭州等核心城市開(kāi)設(shè)培訓(xùn)中心，多次榮獲全國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的各項(xiàng)教育類(lèi)大獎(jiǎng)，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為CG人才培養(yǎng)領(lǐng)域的“黃埔軍校”。采用商業(yè)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)式案例教學(xué)方法，為學(xué)員提供專(zhuān)業(yè)而且權(quán)威的CG崗位的就業(yè)培訓(xùn)。

標(biāo)題名稱(chēng)：曦榮集團(tuán)短視頻運(yùn)營(yíng)
網(wǎng)站網(wǎng)址：http://chinadenli.net/article10/eccpgo.html

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