今日，阿拉丁研究院發(fā)布《2020年5月小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報(bào)告：品牌的小程序之路》報(bào)告中，總結(jié)了5月小程序互聯(lián)網(wǎng)核心關(guān)鍵詞：

創(chuàng)新互聯(lián)建站是一家集網(wǎng)站建設(shè),革吉企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),革吉品牌網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站定制,革吉網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià),網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,革吉網(wǎng)站推廣為一體的創(chuàng)新建站企業(yè)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)提升企業(yè)形象加強(qiáng)企業(yè)競爭力。可充分滿足這一群體相比中小企業(yè)更為豐富、高端、多元的互聯(lián)網(wǎng)需求。同時(shí)我們時(shí)刻保持專業(yè)、時(shí)尚、前沿，時(shí)刻以成就客戶成長自我，堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)、思考、沉淀、凈化自己，讓我們?yōu)楦嗟钠髽I(yè)打造出實(shí)用型網(wǎng)站。

1、微信全球月活躍用戶達(dá)12億

2、已上線品牌小程序達(dá)63%

3、頭部品牌小程序用戶規(guī)模較1月上漲386%

4、單次品牌小程序直播被分享次數(shù)最多達(dá)20萬次

線下增長受限，品牌與小程序?qū)崿F(xiàn)更大結(jié)合

從2010-2019年，中國電商經(jīng)歷了黃金的十年。據(jù)小程序大數(shù)據(jù)智能平臺阿拉丁調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在過去十年中，網(wǎng)絡(luò)購物交易額在零售總額中占比提了24倍，網(wǎng)絡(luò)購物CAGR達(dá)40.8%，而線下零售交易僅為8.2%，可以說，網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展對線下的零售業(yè)造成了巨大的沖擊。

《2020年5月小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，從完全的線下交易到淘寶店鋪的第一次線上交易試水，從京東、拼多多等眾多平臺的多渠道線上化到直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的自主私域渠道化，伴隨著線下增長的受限，品牌企業(yè)的線上轉(zhuǎn)型之路似乎是迫在眉睫的，而在疫情這道猛劑的作用下，更是加速了這樣的趨勢。從以貨品服務(wù)為中心到以消費(fèi)者為中心，小程序成為品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型期的核心抓手。

商業(yè)價(jià)值巨大，微信內(nèi)外雙引擎推動(dòng)品牌擁抱小程序

目前，微信全球活躍用戶已達(dá)12億，微信小程序每月DAU穩(wěn)定在4億上下，在如此華麗的數(shù)據(jù)之下，無疑隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。《2020年5月小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2019年微信碼上經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到8.58萬億，疫情期間，碼上經(jīng)濟(jì)Q1交易額同比增加25.86%。2月份，有26家小程序日均銷售額過百萬，7家小程序月銷銷售額過億元。

隨著小程序生態(tài)的成熟，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、用戶心智的養(yǎng)成、使用場景的豐富、觸達(dá)路徑的縮短，品牌企業(yè)在小程序領(lǐng)域經(jīng)歷了三個(gè)階段：認(rèn)知初級階段、行業(yè)教育階段，快速發(fā)展階段。時(shí)至今日，品牌小程序已全面進(jìn)入快速發(fā)展階段。

由于小程序具有開發(fā)速度短、連接用戶路徑短、品牌依托已有影響力，可實(shí)現(xiàn)快速布局等利好因素，小程序本身具備強(qiáng)勁的品牌線上商業(yè)化能力。而相對于騰訊方面，也在積極幫助品牌企業(yè)尋求破局，以期內(nèi)外雙引擎推動(dòng)品牌企業(yè)積極擁抱小程序。

用戶規(guī)模報(bào)復(fù)性反彈，以直播為首品牌營銷新時(shí)代來臨

《2020年5月小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，品牌小程序用戶規(guī)模呈斷崖式下跌，但春節(jié)過后，隨著疫情的逐漸穩(wěn)定，大量線上品牌企業(yè)用戶規(guī)模明顯高于春節(jié)前表現(xiàn)，較1月25日相比，4月頭部品牌小程序用戶規(guī)模達(dá)到高峰值，上漲386%。從小程序大數(shù)據(jù)智能平臺阿拉丁處獲悉，傳統(tǒng)家具品牌夢潔家紡旗下小程序夢潔一屋好貨平均單場直播可達(dá)2500萬元，上海本土原創(chuàng)品牌林清軒旗下小程序3月整體銷售額同比增長120%。

小程序模塊化特點(diǎn)使其開發(fā)門檻極低，服務(wù)商和官方提供的小程序運(yùn)營工具和服務(wù)，使品牌企業(yè)可以迅速實(shí)現(xiàn)商業(yè)場景切換。小程序依靠其獨(dú)有特點(diǎn)，助力品牌企業(yè)數(shù)字化商業(yè)快速實(shí)現(xiàn)布局。小程序經(jīng)歷兩年的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已經(jīng)進(jìn)入全面商業(yè)化階段，內(nèi)外因素的縱深發(fā)展助力小程序商業(yè)環(huán)境的日益完善。

在這其中，直播能力為品牌企業(yè)增益最為明顯，企業(yè)密集上線小程序直播。《2020年5月小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，4月，商家日均直播時(shí)長環(huán)比翻兩倍，5.1日當(dāng)天微信小程序直播時(shí)長近5000小時(shí)，鞋服運(yùn)動(dòng)、美妝洗護(hù)、商超百貨成為最喜愛直播行業(yè)TOP 3，廣東、江蘇、北京地區(qū)用戶最愛看小程序直播，數(shù)據(jù)顯示，公測以來，單次直播高被分享了20萬次。

品牌營銷新時(shí)代來臨，各細(xì)分行業(yè)借助小程序?qū)崿F(xiàn)全面消費(fèi)場景服務(wù)。品牌商家將社交場景與內(nèi)容營銷緊密結(jié)合，線上線下的應(yīng)用場景加快了品牌營銷落地，從而帶領(lǐng)品牌實(shí)體門店實(shí)現(xiàn)智慧品牌零售的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，在疫情的倒逼下，零售、服飾、餐飲品牌商家小程序化增速明顯，酒店品牌進(jìn)程較慢。

品牌小程序通過多渠道融合、全場景營銷、多樣化活動(dòng)設(shè)置等方式，以最優(yōu)組合實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。夢潔家紡以“云倉+導(dǎo)購+直播”的形式，緊急新增近800個(gè)云倉，依靠全渠道打通商品供應(yīng)鏈，打造出了月銷千萬級的小程序；聯(lián)想以“OMG+品牌日+云倉”的形式，千店共推“超級品牌日”實(shí)現(xiàn)業(yè)績的逆勢增長，從65.3%的門店閉店到日銷700W。

網(wǎng)頁名稱：單次直播分享20萬次品牌小程序如何成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型？
網(wǎng)頁URL：http://chinadenli.net/article10/cjejdo.html

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