一、內(nèi)容定位分析

公司主營業(yè)務(wù)：網(wǎng)站制作、做網(wǎng)站、移動網(wǎng)站開發(fā)等業(yè)務(wù)。幫助企業(yè)客戶真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，提高企業(yè)的競爭能力。創(chuàng)新互聯(lián)是一支青春激揚、勤奮敬業(yè)、活力青春激揚、勤奮敬業(yè)、活力澎湃、和諧高效的團隊。公司秉承以“開放、自由、嚴(yán)謹(jǐn)、自律”為核心的企業(yè)文化，感謝他們對我們的高要求，感謝他們從不同領(lǐng)域給我們帶來的挑戰(zhàn)，讓我們激情的團隊有機會用頭腦與智慧不斷的給客戶帶來驚喜。創(chuàng)新互聯(lián)推出睢縣免費做網(wǎng)站回饋大家。

1、用戶需求:

(1)受眾群體特征(男女老少);

(2)視頻類型偏好;

(3)觀看習(xí)慣。

2、產(chǎn)品特性:

(1)功能屬性——娛樂休閑類APP;

(2)使用場景——隨時隨地看大片;

3、市場環(huán)境及競爭格局

(1)整體行業(yè)情況

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及以及移動網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高,4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟使得人們對于手機上網(wǎng)的需求日益增長,而4G時代下流量費用也相對較高,因此很多消費者會選擇在碎片化時間內(nèi)通過短時長的在線看視頻來滿足自己的休閑娛樂需求。

目前我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到7.31億人次,2019年1月-4月國內(nèi)智能手機出貨量達3.64億部次,5G時代的來臨將會為整個行業(yè)發(fā)展帶來更多的機遇與挑戰(zhàn),同時也會對行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

(2)競爭對手現(xiàn)狀

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年中國社交媒體平臺研究報告》顯示,2018年度中國微信朋友圈日均發(fā)布量為1028萬條左右,抖音則高達6600余萬條的播放量和500多萬次的點贊數(shù)位居榜首,快手以3100萬的平均每日上傳次數(shù)排名第二,微視則以1800多萬人氣值排在第三位。(以上數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò))由此可見各大平臺的實力不容小覷。

二、目標(biāo)人群畫像

1.年齡層分布

18-35周歲為主力消費群,18-25歲占比超過60%,26-40歲的年輕女性為主要觀影主力軍,35歲以上觀眾占比較低,40-50歲左右的人群則是男性居多,50-60歲之間的女性則為中流砥柱。

2.地域性特點

從區(qū)域來看,《2019中國電影產(chǎn)業(yè)報告》指出,全國票房前5名城市分別為北京、重慶、深圳、四川、成都。《電影藍海營銷白皮書》中也表明了這一趨勢,其中北上廣深占據(jù)著絕對優(yōu)勢地位,其次就是杭州等新一線城市。此外還有南京這樣的二線城市,這些地區(qū)都是人口密集型的大中型城市或經(jīng)濟發(fā)達的城市之一,也是眾多企業(yè)品牌推廣的重要選擇之地。另外一些中小城市的經(jīng)濟發(fā)展水平較低,居民收入不高且購買力強勁,所以這類地區(qū)的潛在客源數(shù)量巨大但轉(zhuǎn)化率卻并不高。【具體可參考以下表格】

三、傳播策略制定

1、宣傳渠道的選擇

1)線上廣告投放

包括微博/微信公眾號文章推送、百度信息流廣告投放等等。

2)線下地推活動

利用各種節(jié)假日進行促銷優(yōu)惠的活動或者發(fā)放傳單等方式吸引客戶到店參與體驗并留下聯(lián)系方式。

3)口碑效應(yīng)

將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦給好友分享擴散形成良好的互動氛圍,從而實現(xiàn)內(nèi)容的快速裂變傳播【具體的操作方法可以參照其他自媒體大號】。

4)病毒式文案

借助熱點話題制造爆點事件引起用戶的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),【比如最近的"山竹"、"黑格比"】,再配合相應(yīng)的海報圖片文字等進行二次發(fā)酵引爆輿論熱度。

2、創(chuàng)意素材的制作

1)拍攝手法

采用俯視角的拍攝方式更能突出畫面感,使人物更加具有視覺沖擊力,增加畫面的沖擊力和真實效果,增強視頻的代入感和帶入感。

2)剪輯技巧

運用蒙太奇剪切技術(shù)制作出不同角度的畫面,營造一種空間錯位的感覺,讓人有身臨其境之感,從而達到很好的視覺效果。

3)配樂搭配

背景音樂是提升作品質(zhì)量的關(guān)鍵因素,音樂的好壞直接影響到作品的情緒表達和質(zhì)量高低。建議盡量選用輕快活潑的音樂風(fēng)格作為BGM【例如最近很火的"學(xué)貓叫"】。

(4)字幕添加

適當(dāng)加入英文字母有助于強化影片主題,加深印象度,并且能起到引導(dǎo)的作用。

四、數(shù)據(jù)分析

1、點擊率監(jiān)測

通過對后臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析發(fā)現(xiàn),"影視資源下載"、"熱門資訊"、"精彩片段欣賞"、"熱門影視劇預(yù)告",這四個模塊的用戶瀏覽頻率最高,而且每個板塊都擁有較高的閱讀人數(shù)。

2、跳出率監(jiān)控

由于用戶在觀看的過程中會頻繁退出頁面查看詳情頁的信息,導(dǎo)致部分用戶無法正常獲取所需信息,進而造成用戶體驗不佳的現(xiàn)象出現(xiàn),嚴(yán)重影響了整體的品牌形象塑造工作。

五 、優(yōu)化方案

針對上述問題我們提出以下幾點優(yōu)化的解決方案:1、調(diào)整界面布局;2、豐富頻道分類;3、完善相關(guān)服務(wù);4、加強會員管理5、做好客服反饋6、建立激勵機制7、提供增值業(yè)務(wù)8、拓展合作模式9、搭建交流溝通的平臺10、定期更新維護11、及時處理投訴12。

六、總結(jié)

經(jīng)過以上的分析和改進措施后我們的網(wǎng)站得到了很大的進步!

新聞名稱：短視頻運營策劃案,如何讓一個短視頻火起來
網(wǎng)頁地址：http://chinadenli.net/article0/edhsio.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供靜態(tài)網(wǎng)站、小程序開發(fā)、微信公眾號、搜索引擎優(yōu)化、云服務(wù)器、網(wǎng)站導(dǎo)航

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)