東風(fēng)的營銷一直以來都在汽車營銷圈獨(dú)樹一幟，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體3.0時(shí)代以來更是花樣百出，無論是全資的東風(fēng)商用車、東風(fēng)乘用車，亦或是合資的東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、東風(fēng)雪鐵龍，均將重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)渠道上，緊跟著網(wǎng)格化的互動(dòng)趨勢(shì)。

霞山網(wǎng)站建設(shè)公司成都創(chuàng)新互聯(lián),霞山網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作，有大型網(wǎng)站制作公司豐富經(jīng)驗(yàn)。已為霞山上千家提供企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站搭建\成都外貿(mào)網(wǎng)站制作要多少錢，請(qǐng)找那個(gè)售后服務(wù)好的霞山做網(wǎng)站的公司定做！

作為輕卡市場(chǎng)“五大金剛”之一的東風(fēng)輕卡，把握住了奧運(yùn)這一天時(shí)，發(fā)動(dòng)了設(shè)計(jì)獅與創(chuàng)意狗參與到一場(chǎng)另類的互聯(lián)網(wǎng)視覺創(chuàng)意眾籌活動(dòng)——東風(fēng)輕卡創(chuàng)意視覺海報(bào)設(shè)計(jì)大賽。

本次活動(dòng)?xùn)|風(fēng)輕卡收獲了上百幅優(yōu)秀海報(bào)，其中也將無數(shù)創(chuàng)意工作者的腦洞變成作品，并且為東風(fēng)輕卡旗下凱普特、多利卡等品牌以及本次借勢(shì)奧運(yùn)的營銷傳播找到了許多品質(zhì)“勞動(dòng)力”。

輕卡品牌搭車奧運(yùn)：花小錢辦大事

本屆奧運(yùn)會(huì)從白巖松“掉鏈子”式的解說再到傅園慧表情包的暴走，僅有為數(shù)不多的品牌抓住了奧利匹克 “競(jìng)技體育精神”的核心，東風(fēng)輕卡基于本次互聯(lián)網(wǎng)視覺創(chuàng)意眾籌，也本著奧林匹克競(jìng)技體育的理念，與平民百姓來了一次思想火花的碰撞，為一群有創(chuàng)意的人創(chuàng)造了一個(gè)提交奧運(yùn)夢(mèng)想的平臺(tái)，其中也不乏閃光的作品。

享有“足球王國”美譽(yù)的巴西，在本屆奧運(yùn)也一以貫之采用“環(huán)保”作為奧運(yùn)主題，在巴西力爭(zhēng)打造一屆綠色低碳奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，東風(fēng)輕卡環(huán)保先行的主張也隨之啟動(dòng)，環(huán)保、節(jié)油作為這個(gè)傳統(tǒng)商用車品牌創(chuàng)意眾籌的核心理念，無論是綠茵賽場(chǎng)還是自然氣候，都成為東風(fēng)輕卡的關(guān)注點(diǎn)，即便是今年舉辦到第二屆的卡友節(jié)油挑戰(zhàn)賽，同樣也是東風(fēng)輕卡在“綠色”理念上的重要營銷舉措。

作為中國傳統(tǒng)輕卡行業(yè)的先驅(qū)，在如此深刻的“綠色理念”下，這場(chǎng)奧運(yùn)營銷也變得更加意義非凡。

讓訴求傳遞更扁平：品牌理念UGC的表達(dá)式

網(wǎng)上有一部份網(wǎng)友抱怨說：“現(xiàn)在的逗比真多，營銷無處不在”，為此，筆者也感同身受，短信轟炸、消息推送，如粉塵化般的營銷信息猶如浩瀚星塵，傳統(tǒng)和常規(guī)的營銷策略已經(jīng)很難觸動(dòng)到消費(fèi)者的心智。同樣，汽車品牌要想贏得消費(fèi)者青睞，讓信息在短時(shí)間精準(zhǔn)傳達(dá)至用戶，并調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者對(duì)品牌情緒最好的方式是UGC。

曾有專家預(yù)測(cè)，相比于轎車等乘用車，也許基礎(chǔ)扎實(shí)的商用車領(lǐng)域才更是中國自主品牌汽車走向世界、誕生世界品牌的希望，為了更快、更直接地向用戶傳遞東風(fēng)輕卡的差異化優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)輕卡創(chuàng)意視覺海報(bào)設(shè)計(jì)大賽也是卯足了勁，在推廣渠道上幾乎覆蓋了所有中國設(shè)計(jì)師云集的互動(dòng)平臺(tái)，包括站酷、花瓣、中國設(shè)計(jì)網(wǎng)、設(shè)計(jì)人才網(wǎng)等設(shè)計(jì)獅、創(chuàng)意狗扎堆的生態(tài)聚集地，均成為了東風(fēng)輕卡將夢(mèng)想、創(chuàng)意、激情等品牌訴求傳達(dá)至用戶的載體，促使大部分“大神”都被召集到這個(gè)有趣、有料、有情懷的活動(dòng)中來。

本次活動(dòng)以“非·常設(shè)計(jì)”為主題，是東風(fēng)輕型商用車擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一次重要嘗試，從賽事主題、參與方式以及互動(dòng)形式上，均有別于過去的傳統(tǒng)營銷方式，不僅以另類的視覺創(chuàng)意為旗下凱普特、多利卡等輕卡車型贏取了充分的關(guān)注度，同時(shí)還快速地讓消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)想、創(chuàng)意、激情的品牌訴求形成認(rèn)同，繼而對(duì)品牌帶來充分曝光。

去中心化的眾籌理念：讓設(shè)計(jì)師為自己帶鹽

不可否認(rèn)，具有視覺沖擊和號(hào)召力的活動(dòng)更容易引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同和關(guān)注，將主導(dǎo)權(quán)交給這群創(chuàng)意工作者，不僅讓這次創(chuàng)意眾籌展現(xiàn)地淋漓極致，讓原本被4A公司“壟斷”的汽車客戶創(chuàng)意設(shè)計(jì)變成一場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，這群用視覺傳遞創(chuàng)意的設(shè)計(jì)工作者也從中得到自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，同時(shí)產(chǎn)出大量符合東風(fēng)輕卡創(chuàng)新、積極、快樂文化理念的優(yōu)秀作品。

無論是參與門檻，還是活動(dòng)平臺(tái)，都圍繞著“去中心化”的宗旨，在社交網(wǎng)絡(luò)及通訊技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，東風(fēng)輕卡的活動(dòng)主張與這群創(chuàng)意工作者產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

共同創(chuàng)造價(jià)值，成就美好未來，是東風(fēng)汽車公司的品牌內(nèi)涵之一，活動(dòng)也延展為設(shè)計(jì)、攝影、創(chuàng)意等領(lǐng)域工作者均能參與的一次思想碰撞。

與其仰望權(quán)威，不如創(chuàng)造認(rèn)同，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將數(shù)百位有靈魂，有夢(mèng)想的人聚集在一起，讓他們可以創(chuàng)意共享，然后一起去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，也許這才是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意眾籌的獨(dú)特魅力所在。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為了實(shí)現(xiàn)品牌營銷的效果，注重潛意識(shí)的營銷宣傳越來越受到廠家的重視，“新”、“奇”、“特”是創(chuàng)意營銷的關(guān)鍵，無論在渠道還是用戶互動(dòng)上，創(chuàng)意思維都不可或缺，對(duì)于東風(fēng)輕卡而言，從首個(gè)線上展廳亮相卡車之家網(wǎng)站，再到本次創(chuàng)意視覺海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，試水互聯(lián)網(wǎng)營銷必然積累了一定的人氣及經(jīng)驗(yàn)，但想要做出足夠有創(chuàng)意的營銷宣傳，還是要保證消費(fèi)者記住自家的產(chǎn)品。

不得不承認(rèn)，商用車企業(yè)因其目標(biāo)客戶的消費(fèi)模式、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的不同，商用車這一產(chǎn)品類型相比乘用車，在營銷方面的操作空間狹小了許多，但是這并不妨礙一些有著時(shí)代認(rèn)知的營銷人去創(chuàng)造大放異彩的機(jī)會(huì)。東風(fēng)輕卡創(chuàng)意視覺海報(bào)設(shè)計(jì)大賽迎合了互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)化、扁平化、去中心化的趨勢(shì)，通過積極向上的價(jià)值訴求為廣大網(wǎng)民創(chuàng)造一場(chǎng)“四兩撥千斤”的營銷傳播。

最后筆者想到的是，王健林說“成為首富的第一步，先定一個(gè)小目標(biāo)，比方說我先掙它一個(gè)億”在看完這些后，商用車企是不是有考慮過，所有的傳統(tǒng)顛覆性變革都是從一開始大膽的踏出所謂一小步開始的呢?

文章名稱：卡車也瘋狂輕型卡車玩起了創(chuàng)意眾籌這很東風(fēng)嘛
標(biāo)題來源：http://chinadenli.net/article8/cpdhop.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供營銷型網(wǎng)站建設(shè)、小程序開發(fā)、網(wǎng)站內(nèi)鏈、云服務(wù)器、搜索引擎優(yōu)化、做網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)