技能技巧|成就大醫(yī)生，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻

5月份就應(yīng)該分享的內(nèi)容，一直拖更，非常抱歉！

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這幾月太微有參與到MCN機構(gòu)打造品牌醫(yī)生的項目當中，和醫(yī)生，和視頻制作團隊，和醫(yī)生經(jīng)紀，和各類自媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺深入交流，也有帶領(lǐng)團隊深入一線實踐操作。時間雖然晚了點，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！

16年太微有嘗試通過簡短視頻內(nèi)容分享等方式為線下醫(yī)療品牌和醫(yī)療項目賦能。18年抖音、快手如火如荼時，就有關(guān)注著丁香醫(yī)生從入駐試錯到突破500萬粉絲。真正做為商業(yè)項目操盤還是19年中和醫(yī)生合作，通過內(nèi)容運營打造醫(yī)生品牌，線上做內(nèi)容電商、知識付費，線下多點執(zhí)業(yè)、診療服務(wù)。

20年初疫情黑天鵝，民營實體醫(yī)療受到沉重打擊，大眾健康意識陡然提升，對健康知識如饑似渴，太微將中臺團隊變前臺業(yè)務(wù)，服務(wù)醫(yī)生做科普宣教，孵化醫(yī)生個人品牌。至而今品牌醫(yī)生打造稍有成效，醫(yī)療健康宣教略有心得，正在商業(yè)變現(xiàn)的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說不得一路坎坷……

閑言少敘，話不多說，我們先來了解下醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺的生態(tài)發(fā)展狀況。

提起短視頻平臺，雖然無法回避微信視頻號，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數(shù)據(jù)，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規(guī)模已達到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時長超1小時，成移動APP用戶日均使用時長最高行業(yè)。

根據(jù)健康中國發(fā)布的《2019年健康科普視頻洞察報告》，超過9成的用戶看過健康科普相關(guān)視頻，且有半數(shù)以上用戶愿意為健康科普內(nèi)容付費；在觀看此類視頻后，用戶對于醫(yī)療信息、專家問診、掛號等服務(wù)有明確的需求。

自2018年開始，相關(guān)的公立醫(yī)院以及政府機構(gòu)如國家衛(wèi)健委也相繼在短視頻平臺上開設(shè)了賬號，平臺與機構(gòu)以及協(xié)會推出了多個健康知識科普的專場活動。截止目前，平臺有機構(gòu)號粉絲超過千萬，醫(yī)生個人號粉絲甚至超過2000萬，整個醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺可謂炙手可熱。

回歸主題，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻呢？

1.注冊認證

醫(yī)療健康屬于專業(yè)領(lǐng)域，平臺對創(chuàng)作者資質(zhì)有要求，拿到賬號認證對內(nèi)容選題和創(chuàng)作尺度更有利。該領(lǐng)域更推薦個人認證，需要能提供專業(yè)資格證書如執(zhí)業(yè)醫(yī)師、藥師、護士資格證或者健康管理師、營養(yǎng)師證書等。認證渠道除了平臺在APP給出的入口外，可以嘗試聯(lián)系平臺運營同學(xué)提交資料認證，對于非公醫(yī)療健康機構(gòu)的專業(yè)個人，可以補充在其他平臺的賬號數(shù)據(jù)證明自己的專業(yè)創(chuàng)作能力和影響力。

2.內(nèi)容選題

建議從醫(yī)療健康科普入手，面向大眾用通俗語言科普，傳播正確的醫(yī)學(xué)知識；也可以分享醫(yī)護人員工作生活日常，揭開職業(yè)神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時事熱點，從醫(yī)療健康專業(yè)角度議論解答，發(fā)表個人觀點。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網(wǎng)紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫(yī)生正經(jīng)路子。

西醫(yī)可分享常見疾病知識、用藥常識、生活注意事項等，重在預(yù)防、治療、辟謠；中醫(yī)可結(jié)合常見問題科普養(yǎng)生知識，重在通過食療、穴位、動作來改善及加強。至于強行摻和中西醫(yī)之爭的，中醫(yī)、西醫(yī)是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個話題聊聊天氣吧。

3.拍攝制作

拍攝。補光燈+支架+手機，固定機位拍攝即可，再不濟自拍桿+手機，至于數(shù)碼相機、提詞器、收音器、聲卡之類太過復(fù)雜，個人操作太費精力。可以穿白大褂、防護服、手術(shù)服等出鏡，增強專業(yè)可信度。場景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會太過晃動即可。拍攝前最好準備腳本，將內(nèi)容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。

剪輯。常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業(yè)一點好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂對于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規(guī)避敏感詞，事先上句易網(wǎng)（ju1.cn）查詢核對，遇到專業(yè)詞匯無法替換的可以說，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據(jù)內(nèi)容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可，驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統(tǒng)一風(fēng)格，人物+標題+期數(shù)，簡單明了。

時長。短視頻突出一個短字，但從實際點贊效果看，醫(yī)療健康領(lǐng)域超過1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領(lǐng)域特性，疾病科普以及用藥建議等專業(yè)知識需要相對較長時間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。?

拍攝剪輯創(chuàng)作技巧在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心和嗶哩嗶哩等處都有相應(yīng)學(xué)習(xí)教程。

4.運營技巧

標題。文字和封面一致，精煉簡短，提出疑問，懸念引導(dǎo)等方式取標題。記得添加相關(guān)話題標簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺官方賬號）。

更新。更新頻率越頻繁越好，一般賬號要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發(fā)布時間到?jīng)]有特別要求哪個時間段，只是早7~9時，中12~14時，晚20時后和節(jié)假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時間發(fā)布內(nèi)容更有利一些。

小技巧。有一些未經(jīng)證實的玄學(xué)如：賬號注冊后不要急于發(fā)布內(nèi)容，每天刷夠2小時領(lǐng)域相關(guān)的短視頻，點贊、評論、操作都要有，持續(xù)操作7~10天后才開始發(fā)布內(nèi)容；專卡、專機、專號，不換手機登錄賬號；不連WIFI，使用移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳內(nèi)容。還有一些小技巧：過往的視頻不要刪除，也許未來的某一天會突然翻紅；對于爆火的內(nèi)容，可以適當?shù)幕ㄥX付費推廣推波助瀾；內(nèi)容發(fā)布后，爆火的內(nèi)容或者有爭議的內(nèi)容記得保持關(guān)注，注意引導(dǎo)評論，嚴防被不懷好意者帶節(jié)奏。

平臺運營。短視頻平臺主要還是抖音、快手和微信視頻號。視頻內(nèi)容還可以同步分發(fā)到微博、微信公眾號、西瓜視頻等處，同時也有一些如健康界、騰訊醫(yī)典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫(yī)療健康垂直平臺鼓勵制作上傳短視頻內(nèi)容。精力有限，每個平臺運營規(guī)則又不同，擇一二個平臺精心運營吧。

視頻號。記錄真實生活。平臺基于社交推薦的分發(fā)邏輯，作為微信功能的一部分，對微信生態(tài)進行補充，和公眾號、小程序、微信社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級。目前用戶已突破2億，雖然相對微信8億用戶的基數(shù)并不算高，并且視頻號最終走向何方也暫未可知，但對于企業(yè)端、公眾號號創(chuàng)作者不失一個好的品宣渠道和曝光平臺，對于個人創(chuàng)作者則是一個好的短視頻分發(fā)渠道和私域流量池擴展路徑。

用戶運營。關(guān)系是需要經(jīng)營的，感情是需要維護的，用戶是需要運營的。需要對用戶的贊、評、轉(zhuǎn)進行引導(dǎo)，這些數(shù)據(jù)大大的影響視頻曝光度。適當回復(fù)有趣的評論，正確的觀點，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個人介紹里可以留下聯(lián)系方式，對于有診療需求的用戶私信引導(dǎo)到合規(guī)的平臺提供在線咨詢問診，甚至建立用戶社群，直播互動。說人話做人事，做既是專業(yè)的KOL又是粉絲的老鐵。

5.變現(xiàn)獲利

太微一向不恥于言利，有利益才能支撐項目持久運營，只是君子愛財取之有道，醫(yī)生獲利務(wù)必合法合規(guī)。

付費咨詢。抖音內(nèi)容頁面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線咨詢；快手可以通過私信、評論或群回復(fù)引導(dǎo)至某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺線上咨詢、掛號問診；視頻號可引導(dǎo)至公眾號或某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療小程序。

線下面診。對于確實有需要的患者可以引導(dǎo)線下就診，受制地域或號源的，醫(yī)生可以多點執(zhí)業(yè)，既方便患者又成就自己。

品牌軟廣。對于合適的品牌和產(chǎn)品，可以適當?shù)脑谝曨l內(nèi)容中提一提，做做推薦。

電商導(dǎo)購。開通櫥窗添加來自小店或淘寶等平臺的商品，在短視頻或直播中添加購買鏈接（購物車）的方式來引導(dǎo)購買。記得對商品加以篩選，找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商索取樣品簽訂供貨協(xié)議，切勿因小失大。一般醫(yī)療健康KOL帶貨食品飲料、運動戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。

直播打賞。直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現(xiàn)。直播時間一般每日20時后，持續(xù)1~2小時為宜，一周1~2場次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進行專題講座，也可以和患者連麥，咨詢互動。

知識付費。把專業(yè)科普知識變成線上課程。

綜上所述，玩轉(zhuǎn)短視頻是一件需要學(xué)習(xí)專業(yè)技能如拍攝、剪輯，也需要花費大量精力運營的事情，長久持續(xù)的輸出還要求KOL有強大的學(xué)習(xí)力，商業(yè)變現(xiàn)更是需要專業(yè)知識。成就大醫(yī)生之路還是團隊合作吧，一個人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠。

以上，意猶未盡，后續(xù)某些內(nèi)容再單獨成文拆開細講。最后，莫名想與大家分享一段文字：

夫為醫(yī)之法，不得多語調(diào)笑，談謔喧嘩，道說是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫(yī)，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無雙，此醫(yī)人之膏盲也。

……所以醫(yī)人不得恃已所長，專心經(jīng)略財物，但作救苦之心，于冥運道中，自感多福者耳。又不得以彼富貴，處以珍貴之藥，令彼難求，自炫功能，諒非忠恕之道。志存救濟，故亦曲碎論之，學(xué)者不可恥言之鄙俚也。

《大醫(yī)精誠》唐·孫思邈

*部分數(shù)據(jù)、資料、圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。

醫(yī)美行業(yè)如何做視頻營銷？

一、視頻營銷方向

思考：規(guī)避“容貌焦慮”、價值扭曲、患者背書、效果夸大保證等擦邊方向。

創(chuàng)新：真正科普醫(yī)療美容技術(shù)/優(yōu)勢特點/痛點賣點/促銷活動本身，從消費者的實際需求出發(fā)，推進視頻腳本規(guī)劃與落地。

第一步：分析用戶畫像

初期先對具體醫(yī)療美容項目做全面了解，并根據(jù)賬戶層面已有的人群畫像，了解消費者群體的特征及主要興趣點，站在消費者角度歸納項目優(yōu)勢。

二、視頻營銷形式

思考：規(guī)避變相廣告形式，如介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等。

創(chuàng)新：嘗試采用①模板視頻制作（優(yōu)勢展示）；②醫(yī)院實景拍攝（環(huán)境展示）；③MG動畫解說（科普答疑）等，以上三種形式的專業(yè)制作難度及豐富度逐步遞增，可根據(jù)實際推廣需求進行搭配投放。

在恪守廣告法及意見稿相關(guān)規(guī)定的前提下，視頻的制作與投放，還可以嘗試【三步走小技巧】。

第一步：分析用戶畫像

初期先對具體醫(yī)療美容項目做全面了解，并根據(jù)賬戶層面已有的人群畫像，了解消費者群體的特征及主要興趣點，站在消費者角度歸納項目優(yōu)勢。

第二步：明確投放策略

明確投放地域、推廣時段等設(shè)置。可以在創(chuàng)意靈感等素材展示平臺，篩選并分析爆款視頻的結(jié)構(gòu)特點，確定視頻的制作方向、大致框架、重點痛點等。

第三步：制作廣告視頻

視頻前3-5秒重點篩選有意向的網(wǎng)民，吸引高精準消費者觀看視頻，通過提煉重點，用平實的話術(shù)闡明項目優(yōu)勢、優(yōu)惠金額、差異化賣點等，引導(dǎo)用戶查看詳情并轉(zhuǎn)化。

寫在最后，一支廣告短視頻投放之后，真正的視頻營銷也許才剛剛開始。視頻制作團隊可以根據(jù)視頻點擊率、播放完成度、推廣頁面熱力圖、A&B測試等多個維度，逆向優(yōu)化廣告視頻本身。通過一系列分析與投放的閉環(huán)，就能擁有多支精準穩(wěn)定的創(chuàng)意視頻。

醫(yī)療行業(yè)如何做網(wǎng)絡(luò)推廣？

一、品牌效益的推廣

百科產(chǎn)品推廣：

需要添加的百科平臺：百度百科、互動百科、搜搜百科（360百科）

需要做的內(nèi)容有：醫(yī)院品牌詞、整形技術(shù)、整形專家

具體實施方法：通過整理，把醫(yī)院品牌詞、各整形技術(shù)、專家詳細整理，通過撿漏，把沒有做過或者僅在一個平臺做過的，在其他平臺都給補充上去。

問答推廣：

需要做的問答平臺：百度知道、360知道、搜搜問答，還有新浪愛問、天涯問答等

需要做的內(nèi)容有：醫(yī)院口碑、整形技術(shù)、整形專家

具體實施方法：詳細整理醫(yī)院品牌詞、專家以及各種整形項目的各種問答，按計劃一個一個來做。

借助第三方平臺:

常做的第三方平臺有：新聞源、論壇、貼吧、文庫等

需要做的內(nèi)容有：醫(yī)院口碑、整形技術(shù)、醫(yī)院專家

具體實施方法：可以以第三方的口吻來進行介紹醫(yī)院的相關(guān)內(nèi)容，加強訪客對醫(yī)院的信任感。

自媒體平臺

常用的自媒體平臺：微信、微博、博客、搜狐自媒體等，每一個平臺利用好了都是很可觀的

視頻推廣

需要做的視頻平臺：優(yōu)酷、酷6、新浪、爆米花

需要做的內(nèi)容：整形專家、醫(yī)院品牌詞

具體實施方法：按照計劃，每天上傳視頻，通過設(shè)置關(guān)鍵字，做好排名。

6、還有一些也可以做品牌詞的推廣方式，比如文庫等

二、SEO

SEO，即搜索引擎優(yōu)化，其實醫(yī)療行業(yè)做seo就是為了品牌，優(yōu)化的目的也是為了品牌的宣傳。我這里說的seo，就是一種通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換到品牌的營銷上。我感覺醫(yī)療行業(yè)可以根據(jù)各個疾病分類做好專題的優(yōu)化，大大提高網(wǎng)站的收錄量，當然這些做搜索引擎優(yōu)化是必須要走的一條路。當然作為現(xiàn)在整形行業(yè)很多項目市場競爭還是特別大的，比如“豐胸”等，這樣的情況我們要從長尾詞做起，制定計劃，逐步達成目的，具體的操作方法這里不再一一介紹。

三、新聞源

這里我把新聞源分為三塊：一般新聞源，快排，高質(zhì)量新聞源

一般新聞源

是指在一些收錄排名不錯的網(wǎng)站做一些長尾詞的偽原創(chuàng)發(fā)布，達到項目詞展示的效果。

內(nèi)容：整形項目以及技術(shù)長尾詞的

優(yōu)點：排名快、數(shù)據(jù)可控，品牌展示明顯，可添加商務(wù)通和統(tǒng)計工具

缺點：熱門關(guān)鍵詞很難有排名

快排

是指快速獲得排名的推廣方式，常用的有自家網(wǎng)站快排，平臺網(wǎng)站合作專題快排等

內(nèi)容：整形項目以及技術(shù)的主要關(guān)鍵詞

優(yōu)點：排名快，展示效果明顯，數(shù)據(jù)可控，可添加商務(wù)通和統(tǒng)計工具

缺點：價格相對比較高，百度調(diào)整影響比較大

高質(zhì)量新聞源

這里有新聞平臺的投稿、自媒體平臺的發(fā)布（搜狐自媒體、新聞頭條等）

四、三方合作

可根據(jù)自己的情況選擇適合自己的合作方式。

注：相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)技巧閱讀請移步到建站教程頻道。

醫(yī)療行業(yè)有沒有好的推廣方法？

醫(yī)療行業(yè),由于搜索引擎官方的調(diào)整頻率比較高,首先考慮的是競價,同樣競價相對成本比較高,但是帶來的客戶同樣是客觀的。當然競價最關(guān)鍵的就是關(guān)鍵詞和創(chuàng)意,一般大家首先會選擇做百度推廣。

除了競價之外,最常用的推廣方式就是品牌效益推廣,SEO,新聞源,三方合作,自媒體等。

借助第三方平臺:

常做的第三方平臺有:新聞源、論壇、貼吧、文庫等

需要做的內(nèi)容有:醫(yī)院口碑、整形技術(shù)、醫(yī)院專家

具體實施方法:可以以第三方的口吻來進行介紹醫(yī)院的相關(guān)內(nèi)容,加強訪客對醫(yī)院的信任感。

自媒體平臺

常用的自媒體平臺:微信、微博、博客、搜狐自媒體等,每一個平臺利用好了都是很可觀的

視頻推廣

需要做的視頻平臺:優(yōu)酷、酷6、新浪、爆米花

需要做的內(nèi)容:整形專家、醫(yī)院品牌詞

具體實施方法:按照計劃,每天上傳視頻,通過設(shè)置關(guān)鍵字,做好排名。

如何推廣軟件,提高軟件下載量?

上架各大應(yīng)用商店

各大應(yīng)用商店是用戶下載App的主要陣地,主要分為三類:

手機自帶的應(yīng)用商店:比如蘋果,華為,小米,OPPO等知名的手機廠商,都有自家的應(yīng)用商店,這些自帶的商店無論是頁面的體驗,還是APP的推薦機制,都是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的,可做為主推渠道。

第三方應(yīng)用商店:比如應(yīng)用寶,豌豆莢,百度手機助手,360手機助手等,這些第三方商店在市場上占有率比較普及,可作為APP推廣獲客的輔助渠道,不過像應(yīng)用寶這樣比較大的第三方應(yīng)用商店可以做為主推渠道。

各大下載站:如綠色下載站,陽光下載站等,可以作為APP推廣獲客的一般渠道,只需要用戶能夠在下載站搜索到即可,因為這些網(wǎng)站的用戶訪問量本身就比較低。

想做短視頻的內(nèi)容運營，方向是健康養(yǎng)生類的，該怎么自學(xué)，自我提升？

打造出短視頻精確過程為關(guān)鍵，緊緊圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標、產(chǎn)品定位、品牌優(yōu)勢、顧客品牌形象等計劃策劃藝術(shù)構(gòu)思內(nèi)容

短視頻運營實時更新

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醫(yī)療美容如何進行渠道推廣？

一、適合醫(yī)美行業(yè)做的媒體推廣渠道有哪些？

渠道一：頭條

頭條是一個綜合性平臺，用戶來自五湖四海，且覆蓋的年齡階段較廣泛。另外，對醫(yī)美行業(yè)的消費認知度及消費能力較強。頭條的廣告投放有著嚴格的審核機制，只有醫(yī)美行業(yè)的廣告真實有效，才可以進行投放。這樣，有利于醫(yī)美行業(yè)的推廣，更容易被消費者所接受。

渠道二：抖音

隨著消費觀念的改變和消費能力的提升，醫(yī)美的消費者越來越年輕化。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每100位醫(yī)美消費者中占有60%的消費主力是90后，可見年輕人對醫(yī)美行業(yè)的需求還是比較強烈的。抖音的用戶不僅年輕化，且大多數(shù)來自發(fā)達城市，有著較好的收入水平和消費能力，對醫(yī)美有著一定的支撐能力。

渠道三：其他社交媒體推廣渠道

在消費者的大部分時間中，社交媒體平臺是使用最多的，如微博、微信等社交媒體平臺中。可以通過口碑營銷贏得信任，讓醫(yī)美成為他們視線內(nèi)的一道美麗的關(guān)注點。

二、醫(yī)美行業(yè)怎樣做推廣營銷?

1、定位小成本的流量獲取渠道

2、流量分類

①付費流量：搜索、電商、信息流等。（投錢就能看到點擊、對話、訂單、到院、成交，靠漏斗來管理，是有錢的主的優(yōu)選渠道，但是隨著行業(yè)的內(nèi)卷，目前已經(jīng)沒有低成本的渠道了，做一點品牌露出就可以了。）

②非付費流量：內(nèi)容、圈層、帶新、裂變等。（需要精細的耕耘，內(nèi)容質(zhì)量和模式比投錢重要的多，當然也要輔助一定的推廣費用。）

三、客戶在哪里?

1、醫(yī)美渠道的變遷

流量的碎片化是未來流量的趨勢，沒有任何一個渠道能成為絕對主渠道。

2、變遷的本質(zhì)

渠道變遷的本質(zhì)，是醫(yī)美從私密到公開、信息從不不對稱到對稱的轉(zhuǎn)化導(dǎo)致的。私密性越高，渠道來源越窄(廣告、搜索)：隨著私密性下降及信息透明度提升，渠道來源社交化、電商化愈加明顯，目前沒有統(tǒng)治級渠道。渠道的私密性和信息透明度帶來的渠道變遷

3、醫(yī)美渠道的未來

國家的監(jiān)管越來越嚴，付費渠道的效用將越來越低。21年11月2日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告監(jiān)管執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》)，進一步加強了對醫(yī)美渠道推廣的監(jiān)管，浮夸、甚至“真實”的傳播都將被監(jiān)管，付費流量的效果將持續(xù)下降。

內(nèi)容比投放更重要。內(nèi)容是未來的入口競爭力，競價投放模式逐步被內(nèi)容模式取代；一個好的“內(nèi)容運營”比“渠道運營”要更有價值；

4、如何進行渠道布放

有錢的大小通吃；沒錢的，主攻部分渠道，重點布局在內(nèi)容，把有限的錢花在內(nèi)容上要高于把錢花在投放上。內(nèi)容>品牌>投放，第三人稱的口碑建設(shè)、圈局案例打造及輸出愈發(fā)重要；同時，渠道要和產(chǎn)品屬性、客戶周期相結(jié)合，具體依賴是做技術(shù)產(chǎn)品標準保養(yǎng)產(chǎn)品。平臺有主體特征分布，需要選擇性布放客戶運營模式。

無論如何，醫(yī)美行業(yè)的營銷推廣都要與消費者的心理產(chǎn)生聯(lián)系。在內(nèi)容為王的當下，只有了解到消費者的心理，寫出他們想看的信息，引導(dǎo)消費者發(fā)生共鳴情緒，這樣才有機會打開用戶的心扉，吸引用戶了解我們的產(chǎn)品。

分享標題：短視頻運營推廣醫(yī)療
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